旅游纪念品为何长了“同一张脸”

李秀荣

本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景點，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”，成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。新华社记者近期在多地景区采访时发现，木梳、披肩、帽子、手串等成为多数景区的标配型“地方特产”，更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“汴绣”。

旅游纪念品高度同质化，确实是个普遍问题，甚至有人编段子调侃，“到景区买旅游纪念品还不如去义乌，那里应有尽有”，“义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那儿拿货的”。

旅游纪念品本应是某地特有的或特别著名的产品，富有当地的文化历史内涵，有些纪念品甚至只能在当地才能生产。然而，当成百上千个景区都在贩卖长了“同一张脸”的旅游纪念品时，谁还会认为值得购买、值得为“到此一游”留念？据说有人在四川旅游，竟买到了写有“少林寺纪念”的“特产”，如此忽悠手法实在是太低级了。

不同景区销售相同纪念品，从表面看，缘于那些纪念品缺乏创意。实质上，却是因为景区纪念品以“钱”为本，而非以景区为本、以游客为本。

为追逐经济利益，他们纷纷通过工厂流水线，大批量生产“放之四海而皆准”的旅游纪念品，比如被称为“×绣”的手帕，就可以被冠上“杭绣”“苏绣”“蜀绣”“汴绣”；他们拼命节省成本而粗制滥造，生产出的旅游纪念品质量低劣，价格却畸高，反正购买旅游纪念品只是“一锤子买卖”，很少有回头客的。

为追逐经济利益，一些景区甚至“山寨”其他景区的纪念品，当作本地旅游纪念品予以大量生产和销售，加之有关部门对旅游纪念品版权保护不力，对盗版打击不够，更加导致诸多景区所售纪念品大同小异，即使不同景区相隔数千公里，但出售的景区纪念品却“不谋而合”。

有了强烈的利益驱动，景区旅游纪念品的地方特色、民族特色、文化与历史内涵等，又会有多少景区顾及？

旅游纪念品长“同一张脸”，不仅会让游客产生审美疲劳，且不利于推广各个景区的独特旅游价值。尤其是同质化、低端化、地摊化的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费。据统计，旅游购物在欧美国家占旅游业收入的50%到60%，在亚洲发达国家占40%以上，而在我国目前只占28%，国内外游客对旅游商品的满意度可见一斑。

如何让旅游纪念品走出同质化怪圈？各景区要舍得投入人力财力，挖掘地域特色文化，搞旅游商品研发，打造离开本景区就买不到的特色纪念品。各地相关部门应针对地区文化挖掘、研发文创产品，加大人才培养力度。文化、版权保护等部门应注重旅游纪念品的知识产权保护，知识产权保护不到位，会影响旅游纪念品研发的积极性，也会拖累文创市场的发展。