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西班牙《国家报》是如何进行数字转型的

根据世界报纸与新闻出版商协会网站， 2012年至2017年间，西班牙新闻出版商ElPaís（《国家报》）取得6 8%的利润增长（EBITDA），并且这五年间该机构发生了翻天覆地的变化——从建立新型新闻编辑部，全球运营到视频的大幅增加。PRISA（世界领先的西班牙语和葡萄牙语媒体机构，ElPaís的母公司）新闻首席数字官拉米雷斯说，“我们在这一时期的重点一直在扩大规模。如果没有对我们的数字化转型明确和坚定的承诺，这种增长是不可能实现的。”

点评：ElPaís的成功得益于其明确而坚定的数字转型策略。其集中精力在四个关键领域：产品研发、分发、全球化和数据。其中一个中心是打造一个新的新闻编辑部，该编辑部的设计集开放性、结构化、高技术、全球化和动态化于一身。利润增长则主要来源于视频业务的发展。视频已成为其讲述故事的关键。正如拉米雷斯所说，“我们已经从‘阅读’报纸变成了‘看’报纸。”2014年ElPaís只有少数人致力于视频业务，今天视频团队人数已超过30人。视频业务的发展对整个机构产生巨大影响，迫使其重新思考工作流程、制作和分发的方式以及商业策略。ElPaís数字化转型还强调全球增长，这得益于西班牙语是一种全球性的语言。

新闻对广告商带来收益

根据新闻集团网站，新闻集团委托尼尔森做的最新研究报告表明，新闻网站有助于推动品牌销售，通过优质新闻为广告商创造价值。2018年尼尔森媒体实验室的调查和白皮书强调，新闻网站是对消费者行为和品牌认知产生积极影响的力量。尼尔森收集并分析了来自近6000名真实消费者的数据，从而获得了新的基于证据的见解。新闻集团广告解决方案主管杰西·安吉洛说，“营销人员普遍存在一种误解，认为新闻对品牌不利，但正如这项调查所显示的那样：根本不是真的，新闻一直并且仍然是一个有效的广告宣传工具，因为它能够为受众提供信息和参与。”

点评：尼尔森的调查打破了新闻对品牌不利的传统观点。其结论是与其他出版商比较做出的，有比较，有见解。调查显示，在新闻出版商网站上浏览内容时，受访者向朋友推荐品牌的可能性会增加42%，比其他出版商网站的平均值高出近10%。在衡量品牌亲和力方面，商业网站（39%）和新闻网站（38%）是品类领导者，同样在推动积极的品牌认知。尼尔森的调查用数据说话，为新闻网站赢得广告商提供了科学和舆论支持。

法新社扩展与脸书的事实核查合作

根据法新社7月18日新闻稿，法新社与脸书的事实核查合作将进一步扩大，除了扩大法国、巴西、哥伦比亚和墨西哥的现有合作外，合作还将扩展到加拿大、印度尼西亚和菲律宾三个国家。法新社撰写事实核查文章，并通过博客免费提供，其中一些还会通过法新社线路播发。这些博客以英语、西班牙语和葡萄牙语三种语言提供，以当前的法语网站Factuel为基础，该网站致力于验证和揭穿在线传播的虚假信息。法新社记者将对虚假内容进行事实核查，并提供必要的背景。2017年脸书与包括法新社在内的5家法语新闻机构签署事实核查合作协议。

点评：脸书之所以如此重视事实核查，根源在于社交媒体信息真假难辨，稍有不慎就会成为虚假信息的传播者。实际上，法新社本身也十分重视事实核查工作，其事实核查团队的力量不断增强的，而事实核查工作的开展也使法新社的所有产品受益。显然，事实核查对新闻机构来说变得越来越重要。