视频制作如何坚持“小正大”原则，实现“两个效益”——以河南日报报业集团《今日消费》“今日视觉”为例

□ 文/王 铙

内容提要 2018年4月8日，国家广播电视总局宣传司负责人在宁波说，今后广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则，不讲排场、比阔气、拼明星，不沉溺于个人化的浅吟低唱、自娱自乐。在众多传统媒体转型新媒体的大潮中，由河南日报报业集团《今日消费》周刊打造的“今日视觉”，坚持贯彻“小正大”原则。在短视频拍摄制作方面，进行了一些创新探索。

王 铙河南日报报业集团《今日消费》总编辑

一、为何发力于此——传统媒体转型，短视频是风口

如果从2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》算起，传统媒体融合转型，至今已经进行了四年。从最初的“一云多屏”，到后来的“两微一端”，再到现在的“中央厨房”，传统媒体的媒体融合可谓进入了深水区。

近两年来，短视频异军突起，在社交媒体大行其道的当下，迎来了这一轮视频化大浪潮，其中短视频的发展更是站在了风口。目前国内几大主流报业集团中，像人民日报、光明日报、中国青年报、浙江日报、上海报业、南方报业、新京报等都有各自的视频客户端或视频工作室，其中浙报集团的浙视频、《新京报》的我们视频、《南方周末》的南瓜视业、上海报业集团的箭厂等，更是为广大用户所熟知。

目前，我国多数报业集团把发展短视频作为报业可能的转型路径进行探索和尝试，其中大多采取与社交平台或视频平台合作共生的模式，优势互补。与一些大火的社交平台类短视频不同，主流报业的短视频内容更多聚焦于重大主题、文化生活、民生领域，以主流价值观为导向，拒绝低俗内容和一味迎合用户的内容取向，涌现了许多正能量的“爆款”作品，带来了大流量和刷屏式传播。

河南日报报业集团在推进媒体融合的进程中，把重大新闻活动作为新媒体新技术的“练兵场”，进行了大胆探索。《总编有约》是河南日报报业集团近几年试水短视频的结晶。2017年10月党的十九大报道中，集团推出“总编对话党代表”视频栏目。在此基础上，全国两会期间集合9家上会媒体之力，共同策划、制作、分发，推出了12期《总编有约》视频节目，经过全网多渠道200多次分发，覆盖用户2亿多人，尤其是特别节目《又是一年春好时》获得中宣部表扬。

近两年来，由《大河报》的豫直播策划、拍摄的《春光的春光》、“全国自贸区七地大联播”等一大批高质量的短视频内容，成为现象级、交互式、全媒体产品。

由河南日报报业集团子刊《今日消费》周刊打造的“今日视觉”，是近两年《今日消费》新媒体转型的又一产物。2016年，为顺应新媒体风向，贯彻集团领导“视觉优先”的战略决策，《今日消费》倾力打造出“今日视觉”，开始涉猎原创视频的采、拍、编、剪。

二、初心不改——探寻中华文化，深入大众百姓

《今日消费》成立有河南今日消费文化传媒有限公司，目前有《今日消费》周刊、“郑州Z A K E R”客户端、“今日消费”微信公众号、“河南今日视觉”微信公众号、“今日消费”腾讯企鹅号等媒体。

“今日视觉”创立于2016年，这一年，广电总局提出了“小正大”思路，尽管在当时只是鼓励、支持、呼吁，但成立之初的“今日视觉”，牢牢把握这一思路，在选题过程中，时刻牢记新闻人职责使命，坚持党性原则不动摇，坚持扎根中原沃土，以平凡人为主角，用新闻人的独特视角挖掘闪光点，用创新的思维、振兴的视觉、突出的表现力，将平凡的素材拍出具有震撼人心精神的创新作品。

目前，“今日视觉”已成功拍摄视频作品50部，题材涉及文化、生活、励志、纪实等方面，反映了河南本土正能量，为构建和谐社会、实现中国梦，贡献了一份力量。

三、小成本创作——生活是舞台，明星是百姓

“今日视觉”视平凡人做出不平凡事的一群人为名星，先后推出《医者仁心宋兆普》《与青春同行》等短片，符合“小正大”中对于“小成本”的解释——无论何时都始终坚持节俭办节目的原则，绝不去讲排场、比阔气、拼明星，遏制明星片酬过高倾向，让辛勤奋斗的普通百姓和为国效力的各界精英成为节目的真正主角和明星。

短片《医者仁心宋兆普》，拍摄对象为河南省汝州市金庚康复医院院长宋兆普先生。自2009年以来，他以爱心仁术救治了无数被家庭遗弃的脑瘫患儿；他医术精湛，被一方群众称赞为“百姓的好医生”。作为一名党员，他响应习近平总书记要把人民健康放在优先发展的战略地位的号召，为病人着想，为政府分忧。短片《与青春同行》，则讲述了郑州市瑞阳养老院老年高护区内，7名工作认真细致、热心善良的90后护士，展现了他们和老人的温馨生活片段。“今日视觉”团队用温情的镜头语言记录了这些无私大爱，短片在“今日视觉”的腾讯企鹅号、微信公众平台上播放后，引起了极大社会反响，许多读者在朋友圈转发这些作品，甚至有相当一部分读者表示，愿意用自己的爱心，为金庚医院的脑瘫患儿们尽一些绵薄之力。

因此，“小成本”对“今日视觉”来说，是在创作之初就坚持把团队的每一份力量都用在刀刃上，不哗众取宠、不刻意猎奇，而是一直将镜头对准爱岗敬业的普通人。

四、体现正能量——传递精神力量，弘扬新风正气

“小正大”原则中的“正能量”，就是指无论何时，都要始终坚持弘扬真善美，鞭挞假恶丑，激励人们向上向善，自觉践行社会主义核心价值观，满怀激情地讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄，让温暖、感动、阳光、正气充盈我们整个社会和精神世 界。

观众需要正能量的温暖，社会需要正面价值观的引导。“今日视觉”的创作团队认为，传递社会正能量是媒体人必须肩负的社会责任。团队始终高举“正能量”旗帜，致力于挖掘中原好人好事。

例如短片《陈泽民再创业》，记述中国速冻食品汤圆的开山鼻祖、三全食品创始人陈泽民的事迹。2016年夏，7 4岁的他正式宣布二次创业，一头扎进地热发电领域，以求减少煤炭开采，将蓝天白云还之于民。“今日视觉”也非常关注年轻人所做的微小正能量事件，短片《你好，陌生人》，记录了三名90后郑州小伙儿，在路上向经过的陌生人敞开怀抱，相互拥抱的故事。一个拥抱让人心里感觉很温暖，虽然不能完全消除人和人之间的隔阂，但却能唤起人们心底最柔软的情感，拉近了人与人之间的距 离。

“今日视觉”的正能量“大手笔”作品，当属2016年和2017年夏分别拍摄的名为《初心之路》和《向少年啦飞驰》两部纪录片，作品分别讲述了2016年7月，张瞭原父女三人从北京徒步到河南老家的回家之旅，以及2017年夏天，一群家长用10天时间，带着自己的孩子穿越河南省内五座城市，酷暑中行程300公里，用脚步丈量河南的故事。

以上两部纪录片均阐释了同样的道理：读万卷书，行万里路，我们的人生一直在路上。不经风雨和磨砺，就不会知道自己原本可以那么坚强。

只有充满正能量的作品，生命力才能长久，才能得到观众的认可，从而引起共鸣，起到教化启迪的作用。

五、展现大情怀——取材日常生活，折射情怀能量

情怀，是深深渗透在影视作品中的人文关怀。而“情怀”的基本来源，是关注社会、关注人们的生存状态。正如“小正大”中的“大情怀”所说，就是指无论何时，都要始终把社会效益、价值引领放在首位，引导人们努力实现个人前途与国家命运相连，个人经历与时代大潮、个人情感与集体情感的同频共振，为节目注入深沉大气的家国情怀，而不是沉溺于个人化的浅吟低唱、自娱自乐。

小切口展现大情怀，记录中华民族的深厚文化、表现中华儿女的坚韧和大爱，这样的作品在“今日视觉”中占了相当大的比重。

“今日视觉”团队致力于挖掘河南非遗文化，寻找非遗手工匠人，拍摄题材涵盖汝瓷、篆刻、唐三彩、水席、皮雕、斫琴、古书收藏、玉雕等，用镜头记录匠人们内心沉静、一丝不苟的日常工作状态。能把分内的事长期坚持做下去，做好了便是一种毅力的体现，就是一份大情怀。集腋成裘、积沙成塔，人的本质和精神就是体现在日常工作的一点一滴。

由人们的日常情感作为出发点“讲故事”，折射出“大情怀”，也是“今日视觉”一直以来在做的事。2017年中秋前夕，摄制组通过对几名身处不同行业、中秋不能回家的人，做了细致的采访，制作出名为《中秋不回家》的短片。

中国人的亲情关系一向含蓄，但当他们在镜头前向远在故乡的亲人们表达情感时，还是令观者为之动容。同年年底，“今日视觉”以郑州地铁为线索，拍摄制作出微电影《幸福地铁》。地铁，是一座城市的脉络，它改变的不仅是出行方式，也改变着人们的生活。这部微电影，取材于真实故事，由《连心》《如故》《执手》三个小故事组成，分别讲述了老、青、中三个年龄阶段的人与郑州地铁的故事，表达了纯真美好的爱情、相濡以沫的亲情、血脉相连的祖孙情，这些皆为人世间最动人的情怀。

2018年母亲节即将到来之际，“今日视觉”与郑州市轨道交通有限公司联合推出献礼母亲节的微电影《为爱守候》，该片讲述了一个与地铁有关的母爱故事，以现实和回忆交织的表现手法，再现了母女间点滴平凡的爱，表现了郑州地铁乘务人员无微不至的服务。《为爱守候》取材于发生在郑州地铁内的真实事件，它将母爱的温暖情怀、地铁工作人员助人为乐的高尚情怀交织在一起，这些从平凡生活中折射出的真挚情怀，最能直抵人心。

六、未来展望——汲取中华文明，弘扬核心价值观

今后的“今日视觉”，还将从以下三个方面着力。

（一）讲述时代故事，彰显时代精神

在今后的创作过程中，还应更加注意格局、大胸怀，要与伟大祖国的历史进程同步伐，与中华民族的伟大梦想相融汇。要把“奋斗的人民”和“人民的奋斗”作为首要拍摄主题，讲好普通人的奋斗故事，弘扬人民的伟大创造精神、奋斗精神、团结精神、梦想精神，用民族精神和时代精神为作品注入更深广的精神内涵。

（二）挖掘文化元素，传递中华文明

文化是影视作品的重要内在驱动因素。要努力把中原大地的中华文化元素与现代影视形态有机结合起来，拍摄制作出更多蕴含中华传统文化基因，具有中国特色、中国风格、中国气派的原创影视作品，真正实现思想精深、艺术精湛、制作精良相统一。

（三）顺应时代大势，关注受众心理

积极顺应媒体融合大势，紧跟新兴媒体发展趋势，找准切入点和着力点，注意提炼作品的价值观念和内容的核心元素，以正能量为根基，在此基础上根据不同传播渠道、不同媒体平台、不同受众群体推出分众化、对象化的内容产品，丰富受众体验，增强作品黏 性。

“小正大”自主创新原则对于地方媒体制作的影视节目来说，并不是桎梏，尤其不是人为设置的屏障，不是所谓“戴着镣铐跳舞”，而是基于当前我国经济社会发展的现状与水平，基于对社会节俭之风的倡导与推崇，基于对辛勤奋斗的普通百姓的敬重与呼唤，基于对社会主义核心价值观的弘扬与坚守。让影视节目作品摆脱庸俗定位，创造出良好社会效益和经济效益，这才是人们最想最应该得到的有价值感、有意义的文化精品。