《烟台日报》:以融合创新做活做强县域新闻

□ 文/邹海东 胥延义

内容提要 《烟台日报》创新报道形式，精心策划活动，实现新媒体与传统媒体在县域新闻报道中融合互动，不断提升党报在县域的竞争力、影响力、亲和力。

县域新闻历来为地市党报所重视，是地市党报新闻宣传中的重头戏。然而，随着新媒体兴起，县域新闻面临着时效性差、缺乏深度等诸多挑战。如何加强和改进县域新闻报道，挖掘乡村振兴中的亮点和经验，反映新旧动能转换过程中激发出的新活力，更好地为经济社会发展大局鼓与呼，是值得地方党报思考的问题。《烟台日报》在这方面进行了积极探索。

一、创新报道形式，重大主题报道融合互动，不断提升党报在县域的竞争力

地市党报在县域有着独特优势和独一无二的竞争力。但近年来，随着新媒体的迅速兴起和快速发展，使得地市党报竞争力受到削弱。一些重大事件、重要政策往往由新媒体率先发布。《烟台日报》创新利用集团的新媒体矩阵，在面向县域的重大主题报道中，实现了与党报的互联互动，打造了一个既有时效性又有深度的传播平台，使党报在县域的竞争力和话语权得到巩固提升。

2016年，《烟台日报》推出《“决胜小康”融媒体纪行——春华秋实》大型系列报道，对各县市在供给侧改革、产业转调、创新发展、城乡统筹、生态文明建设等方面的创新举措和成果路径进行深入报道，反映各县市围绕五大发展理念展开的积极探索与务实方略。报道由《烟台日报》、大小新闻客户端、水母网、烟台网络电视骨干记者组成采访团，深入各县市区采访，采用一次采访、多次发布的融媒体报道形式，既有即时播报，又有深度挖掘，综合利用文字、图片、视频等传播手段，多角度、立体化、全方位展现各地在发展中的新举措、新经验、新成就。具体来说，每到一地，大小新闻客户端、水母网和烟台网络电视第一时间将当天采写的稿子、图片、视频发布出来，随后三个新媒体各自整合集纳，开设相应专题。《烟台日报》第二天推出整版深度报道，并将网友在大小新闻客户端、水母网上的互动留言予以摘登。整组报道既有文字，又有图片、视频、音频，并第一时间与网友展开互动，引起社会广泛关注。随后，2017年，《烟台日报》和大小新闻客户端又推出了融媒体报道——“逐梦春天”。整组报道还是采取上述方式，收到了良好效果。

构建新媒体与传统媒体融合互动的平台，使原本时效性差且以工作稿为主的县域报道，一下子变得立体活泼。2017年，《烟台日报》推出“喜迎十九大特别报道·砥砺奋进的五年 精彩烟台”特刊，紧扣习近平总书记嘱托，全面反映五年来各县市经济社会发展所取得的新成就、新经验。特刊每期4—6个版，晚上编辑排完版，校对无误后，大小新闻客户端将版面第一时间发布，并同步推出《谁不说俺家乡好！烟台县市区成就等你来点赞》特别策划，请各县市粉丝为家乡发展成就点赞。粉丝们纷纷登陆大小新闻客户端点击相关版面和文章为自己家乡加油，最高点击率达到50多万次。

二、精心策划，联合县市举办各种活动，不断提升党报在县域的影响力

活动策划是地市党报提升影响力的重要渠道。但以往，《烟台日报》的策划活动往往仅限于市区和市直部门，很少能下到县里。而实际上，随着经济社会发展，县市在以活动促影响、以活动显形象方面有着很大需求。县市希望借助强势媒体展现自己的发展活力。烟台日报编辑部加强与各县市联系，共同策划推出一系列活动，既取得良好经济效益，又扩大了影响力。如《烟台日报》抓住蓬莱市的“美丽乡村”创建活动取得良好成效的时机，与蓬莱市联手推出“美丽乡村仙境行”大型活动。先期举行“美丽乡村”主题摄影大赛，由《烟台日报》组织全市摄影大咖前来拍摄乡村乡景。随后，又启动蓬莱市10大“美丽乡村”评选活动。经过这一系列活动的宣传推动，蓬莱市的“美丽乡村”创建活动为更多的人所熟知，活动所推出的马家沟、木兰沟成为蓬莱市著名的农村旅游景区。其中，马家沟村先后获得“中国最有魅力休闲乡村”“国家级生态村”“逍遥游—好客山东最美乡村”等美誉，成为烟台乃至胶东地区最有魅力的休闲乡村之一。

“美丽乡村”活动的成功举办，为党报打开了通往县域的另一条通道：联手招远市推出了“金融创新看招远”活动，深入宣传招远市优化融资环境，提高融资效率，打造区域性金融服务圈的经验和做法；和龙口市共同举办“龙口国际马拉松赛”，合力打造体育盛会，向国内外展示龙口城市形象；与栖霞市联手推出苹果艺术节采风活动，展现果农甜美生活……这些活动，均紧扣当地市委市政府的中心工作，既满足了他们的宣传需求，又使得报社在当地的人气骤升，影响力不断增强。此后，再有类似活动，当地都主动与报社联系，共同商讨，联手举办。

三、带着问题、带上思考走进县域基层，接地气，聚人气，不断增强党报在县域的亲和力

以往县域的稿件，通讯员来稿多，记者下去采访的少。很多时候，稿件往往追求高大全，而忽略了普通百姓的感受。许多自以为是的“大作”，往往是自我陶醉，并没有给广大群众留下多少印象。为改变这一状况，《烟台日报》建立起新闻联系点制度，在各县市的20个乡镇、村建立了30个联系点，分批组织记者到联系点采访，与基层群众畅谈喜怒哀乐，倾听他们对于未来的憧憬，以小 见大，反映他们投身新时代发展的生动实践。《和农业专家一起“蹲点”》《这样“种地”，靠谱吗 ？》《山上姜家的“米生活”》《庶村又遇新课题》《“小延安”的苹果熟了》《老支书的新规划》等一篇篇新闻作品，带着浓郁的现场气息，以生动鲜活的文笔，充分展示基层一线广大干部群众昂扬向上的精神风貌，得到社会各界赞誉。

同时，开展蹲点调研活动，组织编辑记者深入县域基层，带着思考看问题。面对起伏不定的苹果价格，栖霞果农的喜与愁；面对种了19年西红柿，土壤老化导致病毒蔓延，海阳庶村菜农的无奈；面对饲料和草料的涨价，莱阳大山后村奶农的纠结……这些困难和困惑，在党报的推动下一一得到了解决。在这一过程中，《烟台日报》与基层群众拉近了距离，互相产生共鸣和信任感，树立起“党报为民”的良好形象。