网络综艺节目的创作理念分析

鲁衍甫

摘 要：随着经济的发展，人们更加渴求丰富的精神生活，于是网络综艺节目顺应时代发展的趋势而诞生。网络综艺创作更加关注其内容的布局，在语态、价值观念、场景的选择与应用以及创作逻辑之上都赋有着创新性，这是其与传统电视综艺节目存在主要区别。基于网络综艺节目现状与发展的思考，理论研究颇多，本文尝试从创作理念的角度来思考和分析。

关键词：网络综艺节目 创作理念 策略探析 创新

自我完善

一、网络综艺节目在原创性理念存在不足

节目模式引进，是指通过版权交易，引进在境外市场反映较好，较为成熟的节目模板。而节目的模板则主要涉及综艺节目的形态、结构以及表现样式，网络综艺节目的本土化及网络综艺节目模式引进过程中对以上内容的本土化的创作与改造。对于网络综艺节目的发展来说，模式化的引进能够一定程度上缩短综艺节目的生产与制作周期，能够极大地降低网络综艺节目的生产与制作成本，这是其相对于自主综艺节目模式研发的重要优势。而在引进的过程中，制作单位与相关人员能够根据原节目的收视效果对引进综艺节目效果进行一定的预测与评估，同时在分析原节目优势与劣势的基础之上结合我国受众的文化习惯、审美习惯以及收拾心理进行本土化的创意与改造。然而，在我国引进网络综艺节目大受追捧并掀起收视狂潮之后，行业却呈现了除了为了追求在最短时间、最少成本消耗的情况下能够获得最大的关注度与收视率的发展趋势，网络综艺节目市场开始出现了一些内容缺乏新意、技术含金量较低的节目，这严重影响了网络综艺节目创新创意能力的发展。与此同时，我国传媒行业发展的结构性的矛盾也为网络综艺节目的发展与竞争形成了一定的压力，也是導致网络综艺节目原创性不足、同质化严重的重要原因。“洋酒瓶装中国酒”的综艺节目在收到大众所广泛追捧的同时也从侧面反映了过网络综艺节目在创新、创意发展中的不足，海外综艺的引进与模仿与网络综艺节目缺乏原创性可谓是一枚硬币的两面。

二、网络综艺节目创作理念同质化

目前，网络综艺节目可分为几大类，例如选秀类、情感类、真人秀类等，每个类型都有大大小小不同的网络综艺节目，但是每一类型中的网络综艺节目的同质化问题严重，不仅丧失了原有的生命力，而且不利于其长期发展。比如，真人秀类综艺节目，几乎是国外引进，国内效仿。选秀类综艺节目也如此，例如近期播出的《偶像练习生》、《歌手》，不仅与国外综艺节目雷同，在国内，也会给人似曾相识的感觉。造成综艺节目同质化泛滥的原因之一是媒介为求生存，减少风险承担。研发一档节目会耗费相当大的时间、物资、人力和技术等，不仅如此，还有可能节目效果不佳，甚至遭到观众的吐槽，为避免风险，各类综艺节目开发商更加倾向于购买国外深受好评的节目以保证其生存和发展。其次，在商业利益的驱动下，广告投资商也以高广告利润为目标，更愿意为有把握的综艺节目买单，这也是导致综艺节目同质化的原因之一。除此之外，社会潮流引导观众审美，观众审美影响社会风气，因此社会热点和风气会使得电视台等媒体为迎合受众而推出大量相似节目。

三、网络综艺节目创作理念的娱乐化导致综艺节目缺乏深度与内涵

从网络综艺节目引进类型来看，网络综艺节目的发展模式相对于国外的娱乐产业发展模式较像，网络综艺节目多以艺人、明星产业为主，更加关注进行明星及其周边产业的娱乐产品的开发与推广。“娱乐无国界”、“娱乐制造快乐”作为综艺节目发展的本质，能够跨越文化、经济、政治的国别差异而进行通用化模式的交易。然而，舶来网络综艺节目的过度化引进对于我国传媒产业的多元化、创新化发展是十分不利的，尼尔波兹曼曾言“娱乐至死”，如今，人们似乎正在踏上这条路。一档节目火爆之后，东施效颦者众多，但缺乏创新意识和文化深度与内涵，往往一哄而起但又如同昙花一现。在一些真人秀节目中，大量明星的隐私生活场景，比如在东方卫视《偶像练习生》节目中，那些嵌入明星房间的偷拍尽头，一定程度上满足了受众对明星生活窥探的快感，但同时也会过度放大受众心中对他人隐私窥探的欲望，个人的私生活也堂而皇之地成为了“钱景”的消费资源。在巴赫金“狂欢理论”中，强调参与狂欢者均参加演出，部分演员和观众，人们以狂欢式的姿态对话，而真人秀节目可以消除等级、阶级、演员和观众，能够拉近观众与节目的距离，增加体验感，但是过于娱乐化也会导致缺乏节目深度与内涵。

四、结语

融媒体时代，数字化的技术与功能实现，使得我国的信息通信领域得到不断的融合与发展，网络综艺节目的类型十分丰富。网络综艺节目以娱乐为目的、以教育审美为方向为受众带来了别致而新颖的视听体验，而融媒体时代网络与社交媒体的相互融合则更为网络综艺节目带来了极强的互动性。在融媒体时代，网络综艺节目的发展更加关注“内容、渠道与终端”三者的相互融合，跨屏、多屏的数据融合是网络综艺节目发展的新趋势。一方面而言，网络综艺节目的制作与创新可以从社交媒体中去寻找热点与主题，洞察当下人们感兴趣的内容并深度挖掘相关内容进行节目亮点的打造。另一方面而言，网络综艺节目要关注数据的反馈，对受众的使用与满足情况进行经常性的分析，为提高综艺在受众心中的节目质量而不断进行创新、创意的内容生产与传播。

参考文献：

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