电视媒体要增强策划意识做强深度报道

□ 刘 洁

多媒体、融媒体技术的大量应用，为企业宣传思想工作注入了新的活力，也促进了传统媒体——电视传播的技术和手段进一步创新。利用电视强化企业思想政治工作，将企业文化、企业理念、企业精神传递给员工，可以提高员工对企业的理解和认识，在企业与员工之间搭建沟通桥梁，从而更好地凝聚集体智慧和力量。

充分利用电视媒体特点做好思想宣传工作

当前，企业正处在变革的转型时期，企业电视媒体承载着宣传发动、鼓劲顺气、褒扬先进、宣传典型的重任，是宣传企业精神文明和物质文明建设、展示企业文化生活的重要阵地。与其他媒介相比，电视媒体具有以下优势：

一是电视媒体的形象性和直观性是做好企业思想宣传工作的有效形式。电视媒体不仅能了解新闻事件进展，还能一睹新闻事件的现场情况，其动态画面和广泛的传播途径让受众有更加直观的感受。

二是电视媒体受众的广泛性、多样性是做好企业思想宣传工作的重要载体。尽管融媒体时代，人们可供选择的渠道更多，但电视是大多数群体获取信息的重要途径之一。电视传媒兼具深度和广度，动态又直观的新闻报道特点，寓教于乐、老少咸宜的节目形式深受大家的喜爱。

三是电视媒体传播的及时性和有效性是做好企业思想宣传工作的有利条件。时效性是电视传播的一大优势。新闻事件经过拍摄和编辑之后就可以播出，一些重大活动还可以进行现场直播。

集中优势力量做强重大题材深度报道

加大深度报道力度，是增强电视媒体竞争力的有效途径。刘芳芳 摄

作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广大员工树立了榜样，确立了赶超的目标，激发了员工的积极性和创造性。要打造更加吸引观众眼球的新闻，电视新闻工作者要不断增强策划意识，通过精心、深入、到位的策划，抓住宣传主线和新闻报道热点，确定一个有价值的报道核心，让谋篇布局都为体现报道主旨服务，增强宣传报道效果。作为企业宣传阵地的电视媒体，深度报道是发挥政策指导性和引导性、增强电视媒体竞争力的有效途径。

如何抓准抓好国有企业电视媒体的深度报道呢？第一，要有策划意识，这是搞好深度报道的切入点。第二，把深度报道的着力点放在职工群众普遍关心的热点问题上。第三，要围绕企业中心工作，聚焦生产经营、安全环保、节能增效、科技创新中的新动向，积极树立负责任、勇担当的央企形象。