筑牢新媒体环境下工会宣传工作新阵地

□ 王 亮

企业要利用新媒体传播特性，多种渠道多种方式增强工会宣传工作的感召力和凝聚力。

2018年是全面学习贯彻党的十九大精神的开局之年，各级工会组织在宣传工作中要把握时代脉搏，紧跟时代步伐，利用好新媒体传播特性，创新工会宣传教育形式，提升工会宣传教育能力，助力企业思想文化建设工作不断走向深入。

新媒体创新工会宣传工作新理念

新媒体传播方式灵活多样且成本较低，突破了时空的限制。相较传统媒体自上而下的单向传播模式，新媒体的双向传播特性，让人人都成为信息的接受者，同时也是信息的传播者，传播方式的变化直接影响着我们工作中的方式方法。

现阶段，要如何“网”聚广大职工群众眼球、如何“网”领广大职工群众思想创新工会工作？个人认为要努力做好以下三点：

要改变传统宣传工作依靠主动灌输的方式。工会宣传工作者应充分发挥工会组织的群众优势，以创新的意识、前瞻的眼光，与时俱进，运用新媒体思维开展工会宣传工作。这并不是对传统宣传工作的简单延伸与补充，而是对传统工会宣传工作的一次深刻变革。

要寓教于常、寓教于乐。可采用逐步渗透方式，运用新媒体语言，整合文字、图片、音视频等各类资源，以职工喜闻乐见的方式，将思想理论教育、企业核心价值等工作内容融入职工工作、学习、生活中去。

要注意把握好舆论引导的时机和节奏。在宣传工作中，要有意识地设置引导话题，吹清风、树正气、壮主流，将职工的思想和行为统一到爱岗敬业、高效工作、快乐工作上来，在潜移默化中获得教育和启示。

新媒体筑建工会宣传工作新阵地

新媒体的崛起，无疑为宣传工作者带来了更多的选择。当前海量的信息充斥着我们的生活，获取信息的渠道也更加多样，新媒体以其传播速度快、覆盖范围广、适用各种终端等特性，受到人们的青睐。上网已成为人们精神文化生活不可或缺的内容。与此同时，传统媒体如报刊、广播、电视的传播能力及效果不断被弱化。自2011年以来，我国网民数量及互联网普及率连续6年呈增长趋势，截至2017年底，微信用户突破9.4亿，微信公众号数量突破2000万。

随着新媒体技术上、形式上、思维上不断创新与完善，新媒体已经成为宣传工作不可或缺的新阵地，成为中国特色社会主义文化建设的新平台。于工会宣传工作而言，新的阵地不去占领，就意味着我们工作的缺失，为新阵地添砖加瓦，增光添色是我们义不容辞的责任和使命。

新媒体激发工会宣传工作新活力

工会宣传工作是一项常态性工作，传统的惯性宣传教育模式，很容易让职工产生倦怠情绪，宣传效果差。新媒体不但在功能上可提供丰富的多接口，文字、图片、视频可根据用户需要，实现多种媒体共同展示，还以其交互性、分众性、复合性的传播特点，以其因人而异交流互动的方式途径，为宣传工作注入新活力。

新媒体环境下的微信、抖音、虚拟网络等，不但避免了宣传中“我说你听”面对面的尴尬，还为工会与职工之间搭建了相对轻松的对话平台，便于引导职工参与话题，激发职工热情，职工也可以利用虚拟平台表达心声、交流思想、讨论观点。

从众媒时代到智媒元年，再到媒体新星球，新媒体已进入大数据时代。“智慧云”成为各企业走向世界的路径，新媒体日益广泛地融入了我们的社会生活，成为人们的生活方式。因此，企业要用新媒体创新工会宣传工作，充分调动职工群众爱岗敬业的积极性、创造性、能动性，不断开创工会宣传工作的新局面。

华北石油工程公司利用网络直播的形式开展“安全宣传咨询日”活动，千余名员工通过电脑、手机观看，实现全员全覆盖。张均 摄