新媒体对条漫创作的影响

汪豪

摘 要 条漫是基于新媒体环境而出现的有别于传统漫画的新型漫画，在多方面都受到新媒体的影响，比如创作方式、创新方向、盈利模式等。条漫处于新媒体环境之中，且漫画产业特色与旧有行业、媒体之间有着交集，那么势必会随新媒体本身产生影响。条漫与新媒体环境，两者的影响效果如何？文章从这个问题出发，运用案例分析新媒体对条漫创作的影响。

关键词 条漫；新媒体；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0116-02

新媒体，即是在互联网环节中的媒体形式，“狭义上的新媒体则是指仅区别于纸媒、广播、电视等传统媒体之外的新兴媒体，主要包括第四媒体的互联网与第五媒体的移动网络。”[1]众所周知，在互联网浪潮下新媒体成为时代新宠，影响到了以媒体作为平台传播的各艺术行业，漫画即是其中之一。传统的漫画的特点是页数多，网络时代该模式的阅读、宣传推广较为困难，基于此，把多页的图片合成一张条状图片，以自上而下的符合互联网的方式进行阅读的数字漫画，就是条漫。条漫优势主要有以下几点。一是宽度是固定的、长度却可以按照作者的意愿去确定，并且可以进行拖拽来互动。二是分镜方面和传统漫画也有很大差别，内容上均在同一条形内，直接上下滑动就可以直接看完，不用刻意按照作者分镜头导向一一进行阅读。三是让公众阅读起来更加方便、快捷。四是分镜模式上两者也各有不同，条漫在一定程度上为创作者带来新思路、新想法。如以《单恋的雅典娜女神》为例，这里有巨长的横幅分镜，就会巧妙地将观众带入到剧情中。无论从阅读模式还是阅读体验上看均是对传统漫画的颠覆；条漫作者可采用蒙太奇手法让读者感受到漫画的艺术性以及电影的流动感。这造成了条漫容易阅读，适合互联网承载并快速传播的特点。因此，以新媒体为契机的条漫逐渐演化成具有传媒特性的文化产业链。现阶段不少网络平台或自媒体的经营方向均向条漫过渡，可说是条漫与新媒体互相影响。笔者从新媒体对条漫的促进作用，以及条漫对于新媒体的反作用进行探析。

1 新媒体对条漫创作的本体影响

在互联网的时代，人们大部分时间都消耗在网络上：如电脑、手机等。传统纸质媒体受到了冷落，互联网新媒体成为人们更喜欢接受的形式。在互联网浏览信息是一种快速与碎片化的接收方式，最主要特点是方便快捷。漫画，进入新媒体之中，就成了数字漫画，“数字漫画作为传统漫画的衍生品，在数字信息技术的干预之下它继承了传统漫画的优点，也突出展现了数字漫画的创新的一面。”[2]这创新的一面就是制作周期更短、制作成本更低，更新迅速。总结起来就是快速。条漫作为数字漫画的一种，必然要具备这一特点。也就是说新媒体要求数字漫画的条漫要达到快速的媒体要求。网络上连载的条漫作品以每周或者每日的频率更新着，与纸质传媒出版的漫画周刊或者月刊相比，网络可以直面读者，而不是漫画作者和读者间隔着周刊或月刊的距离，这是速率的创作影响。由于互联网发展，特别是移动终端的操作方式习惯形成，让人们产生了由上至下的阅读方式，快速阅读配合互联网的操作方式，构成了新媒体的传播特点。便抓住了人们的这一阅读习惯，应运而生，将自己的阅读方式改良为由上至下的阅读方式；人们不喜欢在阅读过长篇幅的长图，像以前那些四格漫画的篇幅变成长图方式供人们阅读，读者会产生视疲劳甚至厌烦心理，因此，条漫为了取悦读者，增强用户体验，形成了漫画阅读习惯的新模式，从而提高了读者的体验。这是新媒体对于条漫阅读方式的创作影响。创作速度，阅读方式即是新媒体下对于条漫创作本身影响，也就是本体影响。

2 新媒体对于条漫的交互式影响

互动式，是新媒体环境下的主要特征，这包括媒体与受众的互动，作者与受众的互动，受众之间的互动。“在媒体创作的众多方式中，可以充分展现新媒体具有的独特魅力的就是交互式创作方式，这是一种最新型的创作方式”[3]新媒体进入到漫画领域的平白，包括网站、微博、BBS论坛等，这些平台的特点都是交互式，即由鼠标、键盘、触摸屏、手指等工具，将信息发出，信息通过处理产生新的信息，通过视觉与听觉系统将新信息接受。互动式是传统漫画所不具备的阅读方式，作为适应新媒体环境的漫画，其本身增加了更多的交互式元素。更多的交互式手段被运用到条漫的阅读方式中，比如：有声条画作品《落下天堂的星》通过鼠标点击产生效果，这些效果有音效、字幕、页面翻转、读者留言等。其中比较受欢迎的，是有声条漫的创作形式，在优秀的条漫作品的基础上，请配音演员为剧中角色配上语音对白，通过鼠标点击对话框，或者点击播放按键，实现语音对白与漫画的画面的同步播放。将读者操作、视听效果交互式结合在一起，产生了新的阅读体验，可以说是漫画创作方式的一次革新。知名新媒体漫画平台有妖气就曾针对此种互动式模式开展全民条漫配音活动，获得了巨大成功。除了声音，近年还有运动条漫、游戏条漫等多种交互式创作形式产生。可见，在以交互式为主要特征的新媒体环境下，条漫也在增加交互式元素以适应载体环境，这可說是新媒体对于条漫创新方向的影响。

3 新媒体对条漫创作的盈利模式影响

条漫是商业美术，大部分的条漫是以盈利性为目的的，或者最终会成为盈利性的商品。“新媒体不但为动漫产品提供了新的传播平台，还对动漫产业链的各环节都产生了不同程度的影响，”[4]漫画作者一方面要创作漫画，另一方面还要和读者间进行有效沟通，从而培养忠实粉丝。借助话题、根据网络中流行的梗等方式在营销中较为普及。相较于传统漫画运用稿费的盈利模式，新媒体下的条漫具有IP（Intellectual Property）效应，盈利渠道大为扩展，例如幕星社《19天》《SQ》两部条漫作品，从微博连载以来一直备受青睐和推崇，无论是观看数量以及分享数量都居高不下，吸引了大批粉丝。虽然条漫的发表是非营利性的，但是通过条漫作品，幕星社旗下的微博具有了广泛的知名度，利用知名度成功与多家大型企业形成了广告合作关系，通过广告费的方式实现了良好的盈利，另一个例子是2013年的条漫作品《安妮和王小明》俘获众多粉丝且在微博以及朋友圈分享点评、讨论数量十分可观，积累了超高人气。次年4月，漫画作者建立了相应的漫画平台——快看漫画App，2015年已经实现B轮融资，数额高达1亿人民币，完成了从条漫作品到产业平台的转变。可见新媒体平台下，由于影响范围广，传播迅速，为条漫的盈利模式提供了更多的选择范围与实现方式。

4 条漫对于新媒体的反作用影响

“动漫产品依托电视、电影和杂志等传统媒体而传播的局限性日益显现，而以数字技术和网络为代表的新媒体平台为我国动漫产业的发展注入了新的活力。”[5]新媒体影响着条漫的发展，条漫也在一定程度上也起着促进新媒体与其他产业、平台交融的反作用。条漫作为动漫产业的一种，电视，电影以及其他产业平台与漫画都有交集，故条漫也是电视，电影以及其他产业平台的一个环节，比如《一人之下》条漫作品，在网络平台上成为当红IP之后，改编成了网络动画，网络动画回流到新媒体平台如哔哩哔哩视频网站，爱奇艺视频网站等上，观影人数超过了千万，吸引了年轻的群体进一步充实了新媒体平台，提升了新媒体的产业体积。又如同道大叔从2014年开始在微博上发表十二星座的吐槽系列条漫而迅速走红网络，获得大批网友的喜爱和关注，同道大叔也趁热建立了自己的同道大叔传播文化有限公司，同时把12星座进行形象化，运营模式上向星座文化产业化方向转变。于2016年推出12星座咖啡馆，成为了年轻人聚会的地点，也是年轻人集中浏览网络平台，浏览移动终端的地方，可说是为使用新媒体提供了现实场地加速了新媒体的发展。可见条漫通过与旧有产业模式结合，可以对新媒体的发展产生促进作用。

5 结束语

从本质上讲，动漫文化属于大众文化、资产文化及技术文化范畴。特别是基于多媒体和互联网互联互通的情况下，信息已经由复制阶段顺利过渡到共享阶段。共享属于交互式的沟通机制。条漫由新媒体和信息时代所孕育而成，一方面在新媒体的影响下条漫的创作、发展与盈利模式有了创新，另一方面条漫的发展空间又可以影响反哺新媒体平台的发展，可以说在新媒体环境下，条漫作为新的漫画艺术形式，与新媒体之间互相影响，互相促进，共同发展。

参考文献

[1]沈浩，马莹莹.新媒体艺术对动画发展的影响[J].电影评介，2013（4）：16-17.

[2]暴佳琦.浅析新媒体对动漫创作的影响[J].今传媒，2017（5）：30-31.

[3]尤达.新媒体漫画的创作及发展分析[J].大众文艺，2015（6）：136.

[4]张文倩.新媒体与动漫产业[J].中国传媒科技，2013（4）：28-30.

[5]何建平.新媒体与中国动漫产业互动研究机制[J].當代电影，2007（5）：57-62.