刍议数字音乐出版的传播特性

王晓宁

摘 要：数字音乐出版因其特殊的传播特性，在我国音乐出版产业中占有主导的位置。数字音乐出版具有人性化自主选择、为音乐用户带来便捷体验、与最新科技紧密相连、出版费用少、门槛低、与电视等其他媒体相互促进的传播特性，本文分析了其传播特性形成的原因，并从这些特性着手分析数字音乐出版在其传播过程中需要面临的问题，以及对于这些问题的解决方案。

关键词：数字音乐 智能时代 知识版权

2016年12月19日“中国数字音乐产业发展论坛”在首都如期召开，此次活动由中央和北京相关政府部门、北京产业联盟联合举办，各大网络音乐平台协办，论坛就数字音乐的产业发展展开了激烈讨论，对数字音乐未来的发展道路指明了方向，特别是数字音乐版权的问题进行了着重讨论，以此促进数字音乐出版能够良性健康的发展。数字音乐，是把音乐用数字格式进行储存，在网络上进行传播的一种区别于磁带、音乐唱片等传统音乐载体的方式。在播放、下载、拷贝的过程中，音乐播放质量不会发生任何改变，目前为音乐传播的主要形式。也正因为如此，数字音乐出版的传播比传统音乐出版物具有不同的特性，也具有不同的盈利模式，当然与之对应的还有不断出现的问题挑战。{1}本文简要分析了数字音乐出版的传播特性，并针对数字音乐出版的传播特性引发的争议，研究提出了其解决数字音乐出版争议问题的途径，希望对相关研究和数字音乐出版工作能够起到一定的参考和借鉴作用。

一、数字音乐出版的传播特性

数字音乐的出版必然面临传播的问题，而依托于便捷的网络技术、数字音乐的可复制性，数字音乐出版的传播为广大听众第一时间提供服务，其具有专业性、及时性、无偏差性、可延展性、快捷性的特点。下面论述数字音乐出版在其传播中的特殊性。

1.数字音乐出版实现人性化、自主化选择。

以往磁带、音乐唱片等音乐出版形式，所收录的内容都由发行方根据自己的爱好自行决定，音乐的分类满足不了大部分音乐用户的需求，用户选择音乐自主性较差，数字音乐的出现解决了这一问题，根据官方数据表明，截至2016年底，中国网络音乐用户数量已达到5.03亿人，国内数字音乐行业达到了143亿元的产值，与去年相比增幅为39.4%的比例，而我国各类唱片公司收益的96%从数字音乐中获得。从这可以看出，数字音乐出版资源是庞大的，音乐用户能根据自身需求，自主选择数字音乐，根据个人喜好进行分类、收藏、替换，随时随地的进行视听享受，相比较传统磁带、音乐唱片等出版物机动性强。而且用户在体验过程中数字音乐质量不会发生变化，这是传统音乐出版物无法做到的。{2}

2.在这享用还是带走。

数字音乐出版给用户带来可靠体验。用户在享用数字音乐的同时，可以考虑把数字音乐进行下载、分享、转发、存储以及目前盛行的云存储，把数字音乐同步推送到各个终端当中去，这也保证了数字音乐出版的延续性，而不是一次性享受，大大的提高了用户对数字音乐的持续享受。摆脱了时间地点的限制，让视听享受可复制、可延续。用户既可以最享受在线音乐的庞大资源，也可以享受在没有网络的情况下数字音乐的资源储备。

3.网络技术的提高、智能时代的到来推动数字音乐出版飞速发展。

随着全球网络技术的不断提高、数字音乐制作技术的更新换代，数字音乐出版的传播速度也在不断加快，同时，传播过程中数字音乐质量并没有发生改变，保证了数字音乐的持续传播。随着社交网站的建立，人人之间的沟通变得频繁，特别是兴趣爱好的分享，因此数字音乐出版也可在社交网站上进行互动，提高了数字音乐的传播广度，人人网、脸书的盛行也印证了这一点；智能时代的到来，是数字音乐爆炸性发展的一个时期，特别是微信等社交软件的流行让数字音乐出版摆脱了地域、时间、人员的限制，使得音乐的体验能够随时随地的进行并能夠及时分享出去，大大促进了数字音乐出版的发展；WiFi技术的应用、4G手机网络技术的开发，促进了数字音乐出版在智能手机上的传播速度与传播范围，比较于2G、3G等手机网络技术，WiFi、4G网络技术可以使用户能够即时体验数字音乐，提高了用户的体验兴趣，而传统的手机网络技术，无论从金钱的花费还是从时间的消耗上都不能够满足用户的需求。{3}

二、数字音乐出版的传播特性引发的争议及其解决途径

数字音乐出版作为文化产业的一个重要分支，其传播特性受到广大音乐爱好者的喜爱，但是正是因为其传播的广度大、速度快、限制小，引发了一系列的问题，如数字音乐出版的版权的问题、数字音乐出版的盈利模式不清晰等等。解决这些问题需要整个产业链甚至国家政府的共同努力才能够实现。本文从数字音乐出版传播过程中的产业链模式、盈利模式、版权争议等问题进行论述。

1.进一步完善数字音乐产业生态系统。

数字音乐出版门槛低、费用少，衍生了大量的原创音乐人及其原创音乐作品。在其数字音乐出版的广泛传播过程中，不可避免的发生整个产业链利益分配不均、版权纠纷的问题。最根本的就是要保证版权拥有者——网络音乐平台——技术运营商之间的利益分配关系，解决其利益分配不均的问题。版权所有者、网络音乐平台和数字音乐出版使用者之间需建立完善的利益分配原则和细则，版权所有者需要创作优秀的音乐作品；{4}网络音乐平台需要网络营销模式及其音乐体验用户群，对数字音乐进行传播；这期间需要版权保护商的作用，需要在版权所有者及网络音乐平台之间搭建交易、监督平台、版权保护平台。注重原创音乐版权所有者的利益，是关乎数字音乐能够长期良性发展的关键，也是整个行业能够不断注入新鲜血液的前提条件。

2.进一步完善数字音乐出版生存模式。

截至2016年底，中国网络音乐用户数量已达到5.03亿人，国内数字音乐行业达到了143亿元的产值，与去年相比增幅为39.4%的比例。可以看出，用户数量及下载数量都已经达到一个很大的规模，怎么才能在此规模下创造数字音乐出版的经济价值才是网络音乐平台需要解决的问题。

（1）对现有数字音乐出版推出增值服务。随着智能时代的来临，大型网络音乐平台近几年已纷纷推出网络音乐手机客户端，如腾讯、百度、酷狗等。这些手机音乐平台通过插播音乐播放前后的在线广告、安插音乐品台操作界面的页面广告等取得广告运营商的广告费用；与移动运营商合作，实现下载流量费用分成，这也是目前移动客户端主要的经济来源；提供社交类服务，如K歌服务、点歌服用、音乐共享服务等，通过收费的方式实现盈利。但是数据显示，目前数字音乐的增值服务在整个数字音乐产业额中才占5%的份量。因此，为数字音乐出版提供增值服务有很大的盈利空间。{5}进一步完善相关合同服务条款，建立公平公正的行业统一服务合同文本，维护数字音乐出版过程中的原创音乐人、内容商、服务商及运营商等各方利益，通过提供增值服务内容，推进整个产业链条上的各方协调一致、共同发展。

（2）对数字音乐出版实行收费下载。2016年12月19日召开的“中国数字音乐产业发展论坛”上提出，收费下载数字音乐已经是数字音乐出版的传播过程中必然要面临的阶段。目前中国消费者已经习惯了免费下载，但是在享受数字音乐带来视听享受的同时，尊重原创者的版权，或者也是在保护我们自己的精神归宿。预计到2017年底，网络音乐用户将同比增长25%，全年下载量增长30%。这对数字音乐出版来说会是一个巨大机遇所在。完善多样性的版权保护方法，既要运用传统化的法律手段、行政手段及版权所有者个人保护手段，还要完善先进的科技保护方法，通过加密数字音乐文件、合理设计数字音乐下载付费的套餐产品、限时试听免费等手段加快推广新型收费下载模式。

3.进一步推进数字音乐出版版权问题的解决。

据统计，截止2016年底，国内音乐消费人均仅为15美分，为日本和挪威音乐消费人均金额0.7 %的比例，为美国音乐消费人均金额0.9%的比例，而一旦数字音乐出版版权全面施行，对数字音乐实行付费下载，国内数字音乐行业的盈利额将大加。可以看出，数字音乐的未来充满机遇，政府在大力推动数字音乐出版的前提下，保护原创音乐人的知识产权，改善原创音乐人的创作、生存环境，使其创作出高质量的原创音乐作品，并对盗版等不尊重知识版权的行为进行法律制裁，以对数字音乐出版版权进行维护。中国市场数字音乐需求在膨胀，各大网络音乐平台必然更重视数字音乐的来源及版权的问题，从而抢占数字音乐资源与用户。但是，苹果推出的Apple Music并没有进入到中国市场，因为苹果公司对中国混乱的版权及缺乏付费消费习惯的市场没有信心。因此版权厮杀大战不可避免，而数字音乐市场正版化整合也是势在必行。{6}发挥政府主管部门的导向性作用，持续加大数字音乐版权相关法律法规的完善修改，加强普法宣传，增强各类人员特别是全社会的数字音乐版权保护意识，强化公众自觉保护数字音乐作品知识产权的自觉性。针对司法性裁决工作周期较长且专业化司法人员力量不够的问题，健全和完善数字音乐作品知识产权调解纠纷工作機制，充分发挥音乐协会组织在打击数字音乐盗版、有效保护数字音乐版权等方面的职能作用。通过数字音乐作品知识产权调解纠纷工作机制，进一步缩短数字音乐作品知识产权调解纠纷的调解周期，进一步促进维权成本降低，促进数字音乐行业的经营发展秩序规范化。

三、结语

综上所述，由于数字音乐出版所具有的传播特性和特殊的盈利模式，与传统音乐出版物相比面临更大的问题挑战。目前国内数字音乐出版的过程还存在一些争议问题，积极探索解决这些问题，对于推进数字音乐出版工作意义重大、刻不容缓。政府主管部门和相关企业必须重视数字音乐出版面临挑战和争议问题，不断地总结经验，持续改进和推广有效的措施和办法，进一步完善数字音乐产业生态系统，进一步完善数字音乐出版生存模式，进一步推进数字音乐出版版权问题的解决，为推进数字音乐产业持续健康发展提供有力保障。

参考文献：

[1]冯毅.音乐的革命：从电子音乐到数字音乐[J].艺术评论，2017（10）.

[2]闫晓彤.冲突与失衡：中国数字音乐产业的版权保护研究[D].华中科技大学，2016.

[3]阮俊宇.新媒体环境下的数字音乐版权保护模式探究[J].长春大学学报，2016，（10）.

[4]胡慧源.新版权环境下中国数字音乐产业链整合模式研究[J].中国出版，2017（11）.

[5]杨美萍.我国数字网络音乐版权管理战略研究[J].中国出版，2017（18）.

[6]刘鹏.贵州原生态音乐图书数字化出版研究[J].通俗歌曲，2016，（10）.