新媒体广告在广西村寨旅游中的植入与传播研究

刘平安

摘 要 以龙胜各族自治县泗水乡周家村白面瑶寨为例，研究新媒体广告在广西村寨旅游中的植入与传播，希望促进广西村寨旅游业的发展。

关键词 新媒体广告；广西村寨；村寨旅游；植入与传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0068-02

随着科学技术的不断发展，新媒体也处于不断的发展变化之中。但就目前阶段而言，新媒体是建立在数字技术和网络技术基础之上，呈现出由文本、图像、动画、音频、视频等多样性、交互性、集成性的形式特点，能够实现用户与用户、用户与信息之间互动沟通的可能。

1 新媒体广告的特征

1）受众导向的互动性。新媒体技术实现的传者与受者之间的互动传播，打破了过去这种单向的信息传递模式。互动性主要表现在：传者与受者的界限正在日益淡化；传者与受者之间的交流更加容易。网络传播者与受众交流的增强，既有利于提高网络传播的效率，又有助于在受众与传播者之间建立起更加牢固的关系，并以此作为调整自己的传播策略的依据。

2）信息发布与传播的实时性。新媒体广告信息传播的实时性不仅能使受众与信息、受众与受众之间的互动沟通在各自的平台上顺利地展开，帮助整个广告信息的传播流畅化，而且提升了用户的体验，强化了广告的效果。即时性的信息沟通管理体现为个人咨询答疑、受众投诉处理、受众发帖管理、品牌危机公关等。新媒体广告所依赖的新媒体本身，是一个可以迅速放大信息，即可造成负面影响、也可造成正面效应的“即时通”的媒体网络，在信息管理中遵循即时性无疑可为新媒体广告的品牌传播带来主动。

3）品牌信息的整合性。新媒体技术是以多媒体为基础，支持文本、图形、声音、图像等多种形态并存、可以随机组合的、多元立体的信息呈现方式。这使新媒体广告的创意不再受到载体限制，增加了新媒体广告内容表现的更多可能。信息复核呈现方式改变了人的感官失衡状态，通过对听觉、视觉、触觉等的多种刺激，在新媒体广告信息中的传播中，重新建立起感官的平衡。

4）评估效果的可控性。新媒体对广告受众可以实时跟踪，有助于广告效果的深化。通过对访客流量的统计，不仅可以判断广告受众的数量，更可以了解到访客的登录时间、登录次数、地域分布等重要信息，有助于对受众群体的清晰划分。根据这些受众信息，还可以建立完整的用户数据，让广告主对受众有更加准确的把握，可以建立完整的用户数据库，让广告主对受众有更加准确的把握，还可以了解到更多的受众行为以判断受众的偏好，从而实现信息的及时、精准推送，达到提升广告效果的最终目的。

2 广西村寨旅游状况

2.1 广西村寨旅游发展特点

1）旅游是发展的首选项。首选村寨旅游为发展途径的原因主要有3个方面：一是处于欠发达地区的民族村寨有着丰富的自然和人文资源，这些自然人文景观恰好符合当下旅客走进自然、体验文化的内在需求；二是政策的推动和倡导；三是乡村旅游的紧急收益非常直接，对村民具有很强的吸引力。另外，大量商业资本涌入村寨进行旅游开发，也助推了发展乡村旅游的热潮。

2）文化是发展的资源。人们将文化作为资源的认识是伴着发展而确立的。将文化作为资源的认知，更多的是一种价值的考量，这种价值如果全面完整地阐释至少应包括3个层面：第一个层面是社会价值，即这种文化在维系社会运转方面的价值；第二个层面是历史人文价值，即这种文化作为群体认同、群体记忆方面的价值，通常可以上升为人类财富；第三个层面是经济价值。

2.2 以龙胜各族自治县泗水乡周家村白面瑶寨为例分析广西民族村寨旅游特点

1）特色的民俗文化。泗水乡周家村白面瑶寨，少数民族人口占村寨总人口的90%，是瑶族一个分支，是红瑶典型代表，1993年开发为民俗村寨。这里村民人人皆会山歌，他们有着自己民族特有的反映喜庆、婚恋和交际活动的系列歌舞，以及“推竹杠”“大象拔河”等传统的民族体育竞技活动。白面寨堪称“驸马村”，这里的人世世代代男的到别家作上门女婿，女的则留在家里招“驸马”，而他们用山歌招亲的故事，同样是构成白面瑶寨特有文化的一部分。

2）村寨建筑。白面瑶寨的村寨建筑具有典型的瑶族村寨建筑美学价值与艺术的特色。聚居山地的瑶族，村寨整体为层叠式，房屋从山脚叠上山腰，甚至叠到山顶，层次分明。寨子依山而建，错落有致，民族风格独特。瑶族在建房都要择时择地，即看风水。由于受到五行思想的影响，村寨建筑充满了浓厚的宗教色彩。房屋建筑风格多样，居民大多以竹、木、土为材料。青瓦木楼依山而建，错落有致，楼上的翘角飞檐更是花式各异。

3）革命历史。泗水乡周家村的白面瑶寨的红军岩，讲述寨子和红军的故事，这块奇特的岩石象巨人有长臂从山中升出数米，人们比喻它为“遨游的巨鲨”“飞翔的机翅”“横刺的巨剑”，岩下有小坪，可容一、二十人聚会。红军岩屹立在它一侧的红军纪念亭，成为白面瑶寨的门户，红军岩成了红瑶文化的旅游胜地。浓厚的“红军元素”，使白面瑶寨成为桂林开发红色旅游的特色景点。

4）特色景观。寨里种植了几十亩菊花，11月是菊花盛开的季节，成片金黄的花朵映衬着这个大山上的瑶寨，显得格外妖娆美丽。站在半山腰上往山上眺望，绿树郁郁葱葱，山上云雾缭绕，仿佛在天边；往下看，层层叠叠的梯田如天梯一般从山脚到山顶。 白面瑶寨属季风性气候，雨量充沛，气候宜人，年平均气温18.0℃，平均无霜期315天，年降雨量1 400～2 300毫米。身处寨中，放眼望去，四周都是青山，有的重叠雾中，有的矗立眼前。白面瑶寨枫木参天，屋背清幽的密林，寨门有清代寨规石牌，寨前矗立有“红瑶柱”。

3 新媒体广告在龙胜各族自治县泗水乡周家村白面瑶寨中的植入与传播

1）利用整合类新媒体广告，为村寨建立特色品牌网站。整合类新媒体广告是指广告或者品牌主通过自建网站的方式来宣传品牌自身形象及所提供的产品或服务，最主要的表现形式是企业的品牌网站。目前龙胜各族自治县泗水乡周家村白面瑶寨没有自己的品牌网站，新媒体环境下，品牌网站以其低成本、便捷、信息资源丰富等优势，为村寨的形象、旅游特点与特色服务展示等提供可供旅客随时查阅和互动的窗口。

2）充分利用自媒体平台推广村寨旅游。目前自媒体平台有：百度百家、微信公眾号、抖音、快手、QQ公众号、知乎、今日头条、新浪微博、网易新闻、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区等。一般来说，自媒体平台上的植入广告正是利用庞大的用户基础，稳定的流量、便捷的为此传播方式、相对低廉的价格、自主的发布、对用户的免干扰等优势，成为最受广告主青睐的植入广告方式。目前，村寨文化广告的推广从传统媒体转向自媒体平台的趋势已不可逆转。可根据村寨本身特点以及自媒体广告领域的布局，系统地、有选择地进行全平台思考，利用自媒体平台便捷、快速的将白面瑶寨旅游特色推广给更多的用户，多维发力、多维制胜。

3）视频广告与自媒体平台相结合宣传村寨文化。视频广告包括宣传片、微电影等形式。视频由于时间短、展示全的特点，直观的将信息传达给人们，直观的了解村寨旅游状况。微电影广告作为一种新兴的广告形式，可以巧妙的把村寨民俗文化、村寨建筑、革命历史、特色景观结合起来，通过扣人心弦的情感表达来传递主题；以精彩的故事情节、丰富的画面来吸引受众，增加了广告信息的故事性和趣味性；通过讲述一段情感故事，为受众营造愉悦轻松的观看体验，从而引起情感共鸣，帮助品牌建立与消费者的情感联系，提升其亲和力与忠诚度。在不妨碍人们对村寨旅游相关信息接受的前提下，巧妙地结合了新媒体广告自身的优势特点，植入与传播村寨信息，以对受众进行无意识的熏陶与影响，从而达到在新媒体上进行品牌传播的效果。

参考文献

[1]舒咏平.新媒体广告[M].北京：高等教育出版社，2012.

[2]王雯雯.广西少数民族村寨旅游可持续发展对策研究[J].科技资讯，2006（18）：186-187.

[3]杨宁宁.经济全球化背景下的广西民族文化传承与发展策略研究[M].桂林：广西师范大学出版社，2015.

[4]国家民委经济发展司.中国少数民族特色村寨保护与发展经验研究[M].北京：民族出版社，2014.