茅台放弃“国酒”申请并道歉

荆文静

8月13日，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

据媒体报道，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称商评委），要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。原因是2012年，贵州茅台商标申请通过初审后，上述企业在公示期三个月内频繁提出异议，并且异议成立，最终导致茅台申请“国酒”商标失败。

茅台从2001年就开始申请“国酒茅台”商标，前后有9次申请，相继被驳回、驳回复审等。最后一次是在2016年底，商评委以“不予注册复审”拒绝申请，最终引发茅台集团之前的诉讼。

這一转折，委实来得有点突然。

《财经天下》周刊查询中国商标网发现，从2001年9月起，茅台就开始了“国酒茅台”的申请之路。总共有9次申请，但都以失败告终。被驳回之后，茅台不服，提出复审，随后被驳回复审。

在茅台历时10多年的坚持后， 2012年7月，商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告。随即是三个月公示期，等待各方异议。

结果，五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对“国酒茅台”商标提出异议，称其文字部分含有“国酒”，违反《商标法》十条一款七项，即“容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”。洛阳杜康也从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等方面表示强烈反对。据《京华时报》报道，在3个月公示期内，商标局共收到95份异议书。

如此众多的异议，导致茅台落选。2016年底，商评委以“不予注册”拒绝茅台最后一次商标申请，理由是“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”的含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。茅台显然不满意这个结果，一年半后，提起诉讼。

茅台申报国酒引发的效应是，其他白酒品牌一边谴责这种行为，一边也跟风提出“国酒”商标申请。《财经天下》周刊查询商标网发现，2012年8月一个月内，汾酒和五粮液相继提出“国酒汾酒”、“国酒五粮液”的商标申请，目前状态都已经被驳回。迄今为止，以“国酒”为关键词注册商标的次数近170次，最新一次在2018年8月初，但基本都无疾而终。

“国酒”头衔为何这么诱人？广东省酒类行业协会秘书长彭洪接受媒体采访时曾表示，“国酒”二字是一种巨大的隐性资源，代表着行业领头羊的地位和社会对其品质、企业文化的高度认可。企业披上“国酒”二字，能在市场上获得更广泛的关注和认可。

五粮液董事长唐桥也公开指出，“把国酒给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”虽然彼时，五粮液集团也在提出“国酒五粮液”的商标申请。

无论诉讼败或胜，茅台都已经是高档白酒行业的众矢之的。根据智研咨询的相关研究报道，一线高端白酒主要以飞天茅台、五粮液、国窖 1573 为主，根据估算，茅五泸占据约 95%的市场份额，寡头格局稳固。而在这三家里边，仅以2017年前三季度的收入来看，茅台一家收入就已经达到五粮液和泸州老窖两家之和。

但谁也没想到的是，茅台选择了主动撤诉。在 茅台官方的声明中，将这次递交诉讼申请的原因归结为“内部工作衔接问题”，因此“决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。并表态“将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态”。