新形势下农业宣传工作研究

陈祖国

摘 要 随着国际国内环境的变化，农业宣传面临着一系列新问题。近年来，农产品质量安全、重大动植物疫病防控等农业突发事件频频发生，如何做好农业突发事件的舆论引导，化解社会矛盾，是农业部门宣传工作者面临的新要求。在当前形势下，农业部门如何利用新媒体开展农业宣传工作，促进社会和谐稳定，营造良好的舆论环境，是文章研究的重点。

关键词 农业部门；农业宣传；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0163-02

一篇新闻报道不会造就一个产业，但可能会摧毁一个产业。目前，我国农业仍然是弱势产业，迫切需要加快发展方式的转变，而农业整个产业的整体发展将受到一些局部的忽视和无法及时处理的严重打击。因此，农业部门如何利用新媒体做好宣传是“大数据+”时代农业部门工作的重中之重，本文以下将探讨新形势下农业部门如何做好农业宣传工作。

1 提高对农业宣传重要性的认识

农业宣传是实现“三农”现代化的基本条件，农业部强化农业宣传的意义和作用是多方面的，具体来说有3个方面。

1.1 加强农业宣传工作是加快农业现代化建设的重要举措

随着科技的进步、工业的发展、国家的繁荣富强，我国农民增收、农业发展、农村稳定也迎来了新的挑战。在新时代的冲击下，这不仅仅是一种挑战，更是一种机遇。但是挑战和机遇是并存的，我们需要迎合机遇勇于创新，需要敢为人先，需要齐心协力。现代农业不像传统农业那样言传身教就行，现代化的农业需要现代化的新技术、新思想和新观念等，这些都需要现代化的宣传，依靠快速、有效的媒体的支持进行传播。比如我们最早出现的报纸与广播、后来随之出来的电视和手机、到现在的互联网网络的流传等。我们目前需要通过这些新媒体的传播来解决农业在新形势下存在的问题和矛盾。

因此，农业宣传是促使农业经济良性发展、稳定发展重要保障，其宣传能够营造舆论氛围、使全社会关注农业支持农业。在新媒体的全渠道推广下，能够促进农业部门的社会地位，增加人们对农业工作的重视，促使工作者生发对农业工作的责任心。

1.2 提高农业宣传工作能增加农业工作者的收入

随着工业的发展，农业的地位也渐渐被忽视，农民的生活越来越艰难。国家大面积收购土地，农民能耕种的农田亩数越来越少，其粮食及农作物产量有限，还有，在中国的大部分地区，农业基础设施薄弱，农民抵御自然灾害的能力有限，容易遭受自然灾害影响，农产品价格涨跌对农民生活影响很大。因此，加快现代农业建设步伐是新时期农民增收的希望。市场化是现在农业发展的一种基本形式，农产品不仅仅只是在本国进行销售，还需要出口欧洲，参与国外的市场竞争。部分农产品还具有品牌效应参与品牌竞争，增加销售额度，扩大产品销售市场。

1.3 发展农业宣传工作为构建和谐社会献出自己的一份力

农村的经济情况随着农业的发展也越来越被人重视。与此同时，近年来出现的农业突发事件，如农产品质量安全，动植物疫病等问题被媒体和公众所关注，在建设和谐社会的形势下不容我们忽视。新形势下农业报道的舆论氛围过于复杂，不仅有如电视、报纸等专题媒体的报道，更有近年来新式媒体的快速传播，如自媒体、微信、微博、贴吧等方式，这种新媒体的快速传播对我们来说也是一种挑战，关键在于我们如何对舆论进行把握与引导。任何行业都会遭遇突发事件，处理不当就会波及行业的发展及其相关产业。

例如2013年四川省部分市镇出现的柑橘问题，由于媒体对舆论的引导，人们开始对柑橘产生恐惧，导致全国各地橘农损失惨重。2015年，海南豌豆出现问题，经过某微信公众号传播，此后在网络持续发酵传播，严重影响了各地豌豆的销量，致使波及了加工生产豌豆的企业以及农户。现在再仔细研究这些问题，不难发现，它们大多不是农产品的质量，而是科学普及问题，这都不是普遍性问题，而是局部问题。

2 努力构建新形势现代农业宣传的新格局

2.1 切实做好涉农突发事件的典论引导

把握舆论、引导舆论应该得到农业部门的重视。为了更好应对突发事件下的舆论引导，农业部门应该增强农业工作责任意识，加强农业工作的规范化，遏制由于突发事件带来的恶性舆论，为农业发展带来良好的氛围。

在把握的原则上，要注意：把握引导，保持稳定。依赖性管理，明确责任。依法指导，注重效果。各级农业部门在地方党委、政府的领导下，负责协调本地区农业突发事件的处理和舆论引导。同时，国家还颁布了一系列法律法规，以应对突发事件。对农业突发事件的舆论引导应科学、合法、有效。

2.2 切实发挥新媒体下农业网络群体的作用

农业在工业的发展下社会影响力和地位也逐渐变弱，我们要以一线城市农业网群为主，二、三线城市共同发展，这样才能建设好农业互联网枢纽站，传播农业信息。

首先，我们要充分认识到网站的重要性。网站的时速性、受众性是传播农业信息的重要手段，向大众展示了我们的行业、我们的业务成果，成为我们的形象窗口。其次，要时刻与网络同步。通过网络，农业部门及农业工作者应该及时和大众进行沟通和互动，展示我们健全的宣传体制和友好的态度，以此来逐渐增强农业宣传的影响力。再次还要注重监察、把握、引导舆论，知道应该监察的重点，甚至为避免舆论的恶性影响作出相应的应急方案。及时知道各类网站和舆论的趋势发展，及时作出相应的应急方案，及时把握和引导舆论。最后，逐步增强网群的推广人员。部门需要有专业的人员针对宣传进行写作、理论、实践与服务。

2.3 普及新媒体，提高农业工作的宣传主动性

在快速发展的新形势下，农业部门必须抓住机遇，抓住形势，加强新媒体的应用研究，研究传播规律，搭建新的平台，占领新的舆论阵地，针对农业宣传创造新的模式。

第一，增强对网群的建设，网群是农业部门展示形象的新窗口。截止到现在，大部分农业部都有中国门户网站。不过，还是有一些没有建立英语门户网站的单位。部分网站存在一定的问题，网站的定位、网页的设计、内容的更新都比较落后，而且，网络安全限制了网站的很多功能。因此，提升自身网站建设水平是现在农业部门的当务之急。把网站的责任使命、发展目的、科研特点与大众群体有效的结合起来需要改变网站同质化的趋势，确认网站的定位，重视网站的布局、栏目的设置、信息的管理和安全制度保障，提升网站的建设和管理水平。网站上建立大众网民论坛、大众问答、网友网上咨询、网络微信公开一些互动板块，增加和网友的沟通，快速的处理网友的问题，提高信息的实用性增加网站的影响力。

第二，增加新媒体的应用，比如报纸和微博的舆论引导。加强渠道的传播，构建由多角度、全方位、立体组成的“全媒体”宣传模式。现在，农业在报纸、微博、微信一些新媒体上的宣传非常少，如此种种，这不仅是观念约束的问题，也是人才、技术、资金或管理问题的制约。因此，农业部门应与时俱进，增加针对新媒体传播平台的发展，合理发挥新媒体所具有的优势，活用图片、文字、语音、视频、动画等有效快速的传播形式，为大众提供快速、友好的服务及宣传。

2.4 切实加强信息互动机制建设，促进农业部门上下、新老媒体宣传新格局

各级农业部门不仅要加强省、市、县纵向沟通与合作，各部门之间整合资源，加强联系，形成省、市、县之间的垂直关系。新媒体与传统媒体的横向互补合作和多角度视角的新农业推广模式，一致通过不同的渠道宣传了农业工作的各个方面，为引导舆论取得了重大的突破效果。

第一，需要增加农业内部的一些信息的交流。合理利用现有的信息工程，以QQ群、微信群等为主要沟通渠道，建立相关农业部门之间更密切的信息共享体制。针对农业重大突发事件，第一次要省级农业部门和单位制定相应的处理方案，针对舆论协调做好相关工作。

第二，做好关于农业新闻线索的报道工作。积极建立宣传数据资料库，各级单位需将新闻媒体及新式媒体提供的资料整理入库，做好新闻提交上报工作。及时向省宣传部门提交省农业战线重大会议、活动、突出群體、典型事迹、先进人物等新闻线索，积极协调各级媒体宣传工作。

第三，农业部门应该加强与党委各级宣传部门之间的了解与沟通合作，全方位的提供资料与线索，增强农业宣传推广，渐渐形成全省各级农业宣传互为补充的良好局面。

参考文献

[1]白璐.新媒体在北京市农业宣传中的应用现状与对策建议[J].北京农业，2016（4）.

[2]俞立峰.新形势下农业农村新闻宣传探讨[J].视听，2017（12）.

[3]贺晋瑜，聂磊云，张志玲.媒体融合背景下农业科技期刊的宣传策略[J].新媒体研究，2017（14）：58-60.