地域文化背景下旅游文化创意产品设计思考

汤京花

摘要：旅游产业的发展，促进了我国经济的迅猛发展。旅游文化创意产品，不仅能弘扬地域特色的文化，还能够促进中国经济持续增长。本文将针对地域文化背景下旅游文化创意产品设计进行相关讨论，希望通过本文分析，最终实现我国的旅游文化创意产品设计水平不断提升。

关键词：地域文化；背景；旅游创意产品设计

上下五千年历史和少数民族聚集，造就了中国较强的地域特色。这些地域特色，不仅是中华民族的宝贵财富，还是世界的宝贵财富。因此，中国旅游业，一定要将中国特色的地域文化发扬光大。除了传统的导游讲解能让其他人了解中国不同的地域文化，以地域文化为背景设计旅游文化创意产品，也能够让更多的人了解中国智慧、了解中国文化。本文将针对此进行相关阐述，具体如下。

一、旅游文化创意产品现状

随着生活节奏加快，人们娱乐消遣的方式也越来越多。而众多的消遣方式中，旅游最受人们的欢迎。因为人们可以在旅游中，感受不同地域风土人情，品尝不同地域的美食，享受不同地域的山水奇景。旅游方式的流行，势必会带动旅游产品行业的发展。

中国现阶段的旅游文化创意产品现状，并不容乐观。具体体现在质量参差不齐且不够具有地域特色。试想一下，去趟彩云南现买的白族民族服饰，价钱昂贵且质量不好，这不仅影响人们的旅游心情，还会让人们对当地留下不好的印象。因此，改变旅游产品现状，势在必行。

二、地域文化背景下旅游文化创意产品设计思考

（一）地域文化背景下旅游文化创意产品设计原则

地域文化背景下旅游文化创意产品设计，与一般的工艺产品，有很大的不同。具体体现在产品设计中，一定要有地域特色。地域文化背景下旅游文化创意产品，就是具有艺术价值的同时具有一定的地域文化内涵。这就要求有关的设计者，深入了解不同的地域的文化背景，然后对产品进行相关的设计。

除此之外，地域文化背景下旅游文化创意产品设计还应该遵循实用性原则。实用性原则表现在两方面，一方面要求设计材料和工艺有所考究，另一方面要求运输方便。要求设计材料和工艺有所考究，是为了保质保量，让游客觉得物超所值，这样有利于当地文化的传播，还有利于旅游产业的发展。要求运输方便，是为了避免给游客带来额外的负担。

地域文化背景下旅游文化创意产品设计原则，最重要的一点就是创新性原则。在时代发展的今天，只有对产品的不断创新，才能够吸引游客的兴趣。比如，川蜀文化中，非常有名的变脸表演。相关的设计者，可以将变脸表演的部分元素，融入旅游文化创意产品设计中，这样不仅能够让变脸让更多人了解，还能遵循创新原则，激发游客的购买欲望。

（二）地域文化背景下旅游文化创意产品设计灵感

不同地域，有不同的文化背景，也会让地域文化背景下旅游文化创意产品设计者，有更多的灵感。比如，蜀地多竹，竹文化也源远流长，有关设计者，可以将竹元素，融入旅游文化创意产品设计中。还比如，广州的早茶文化，也历史悠久，相关的设计者，也可以以美食为灵感，进行旅游文化创意产品的设计。除此之外，中國的手工艺品也种类众多。比如，皮具、刺绣、竹编、蜡染、泥塑等。这些手工艺品，不仅有着悠久的制作历史，还是我们中华民族文化艺术的瑰宝。比如，左书侨，工商专业出身，却选择拜师学艺传承花丝镶嵌和点翠工艺，成立的“侨色”珠宝定制工作室为人们带来了很多花丝镶嵌和点翠的优秀作品。这些优秀的作品，不仅工艺精湛，设计灵感也比较多样。比如，将苏州园林元素，融入耳坠的设计中，将牡丹花和楼阁元素，融入戒指的设计中。这些设计灵感，造就了侨色产品的与众不同，也使侨色产品很好的传承了中国非遗文化。因此，有关的设计者，以此为灵感进行旅游文化创意产品设计，不仅能够实现旅游文化创意产品设计的个性化，还能够使我国的传统文化得到继承和发扬。

（三）地域文化背景下旅游文化创意产品设计探索

现阶段，很多地方的旅游产品都大同小异，因为有关的设计者，为节省制作成本，制作产品时直接复制粘贴模板。这就导致了旅游产品缺乏地域特色，且供大于求。比如，西安是十三朝文明古都，这里更是出土了“世界八大奇迹”之一的秦始皇兵马俑，所以西安的旅游产品很大一部分都是秦俑元素。但是，有关的设计者，并没有对秦俑设计进行更深一步的探索和研究，让市面上很多秦俑都是相同表情。这不仅不利于传播秦文化，还会引起人们对“奇迹”的质疑。为避免这种情况的发生，有关的设计者，应该在旅游文化创意产品设计时，进行更深一步的探索。争取设计出来的产品，既有设计者的独特见解，又有地域的文化内涵。

三、结束语

旅游文化创意产品的设计，必须以地域文化背景为背景。本文就旅游文化创意产品现状、地域文化背景下旅游文化创意产品设计思考进行讨论，希望最终实现我国的旅游文化创意产品设计水平不断提升。

参考文献：

[1]《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》辅导读本[M].人民出版社，《<；中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定>；辅导读本》编写组，2011.

[2]戚本超.中国区域经济发展报告[M].社会科学文献出版社，2011.

[3]张京成.中国创意产业发展报告[M].中国经济出版社，2010.

[4]吴国清.都市旅游目的地空间结构嬗变与优化[M].中国旅游出版社，2010.