“一带一路”背景下甘肃省民族体育旅游的发展策略研究

张子兵，马文博



“一带一路”背景下甘肃省民族体育旅游的发展策略研究

张子兵，马文博

1.西北民族大学体育学院，甘肃 兰州，730030；2.中央财经大学体育经济与管理学院，北京，102206。

甘肃省是众多少数民族的聚集地，民族特色鲜明，传统体育项目种类繁多，历史悠久，民族传统体育旅游资源雄厚。“一带一路”的国家发展倡议，为甘肃省民族传统体育旅游的发展带来了宝贵的历史机遇。本文运用文献资料法、专家访谈法等对甘肃省部分民族传统体育旅游企业的现状进行调查分析。经研究甘肃省民族传统体育旅游企业存在以下不足：进入旅游企业的传统体育项目相对较少；部分甘肃特色项目没有被引入旅游项目中，开发了一些不能体现甘肃特色的项目作为主要旅游项目；旅游景点的部分基础设施建设不够完善。针对甘肃省民族传统体育旅游企业存在的不足提出以下发展对策：扩大融资规模，大力开发体现甘肃特色的旅游项目；加强政府管理，制定科学合理的管理模式；加强景点及其周围基础设施建设。

一带一路；甘肃省；民族体育；旅游；发展策略

伴随着我国社会的发展和科学技术的进步，人们的生活水平不断提升，人们的个人可支配收入和闲暇时间也越来越充裕，在人们的物质生活以及精神生活得到满足的情况下，民族传统体育旅游逐渐成为了人们消费的新时尚。甘肃省是古丝绸之路的核心地段，“一带一路”战略背景下，甘肃省发展民族传统体育旅游具有独特的区位优势。“但是由于观念相对落后、管理的水平较低、缺乏相关专业型人才、盲目和低水平的雷同开发等行为，使得甘肃省民族传统体育在旅游景区的体验价值和可持续发展受到了严重的制约。”同时，我们深深感受到西方文化借着经济全球化的大潮不断涌进我国，给我国民族传统文化带来极大的影响，对其发展构成了严重的威胁，文化的同质化趋势越来越严重。我们正面临着传承中国传统文化的严肃而紧迫的问题。

1 “一带一路”为甘肃省民族体育旅游业带来机遇

1.1 交通方面

中国西北游，出发在兰州。兰州位于我国大陆版图的中心，具有承接我国东西，联通我国南北的重要作用，是西北地区及其重要的核心枢纽。2017年7月份，宝兰高铁的通车使得西北地区与中部和东部地区时空上的距离得到了大大的缩短。宝兰高铁的通车运营使得亚欧大陆桥铁路通道运输能力得到了显著的提高。至2017年8月9日，宝兰客专开通满月，累计发送旅客58.5万人次，日均近2万人次，“高铁丝路游”已经成为2017年夏天旅游者出行的一大热点旅游方式。它的通车，使得我国中部和东部的游客到西北地区旅游变的更为便捷，使游客在西北地区旅行时间长，而游乐时间短的现象得到缓解。

1.2 发展政策优势

2015年4月甘肃省依托“一带一路”建设，出台《甘肃丝绸之路经济带建设大景区总体规划纲要》；2016年4月甘肃省交通运输厅编制了《甘肃省4A级及以上旅游景区连接道路建设实施方案》；2017年初，国家体育总局经济公司公布了2016年国家体育产业基地名单，甘肃酒泉肃州区、玉门市、金昌市金川区被命名为“河西走廊国家体育产业示范基地”；2017年7月《“一带一路”体育旅游发展行动方案（2017—2020）》的制定。

2 “一带一路”背景下游客对甘肃省民族体育旅游提出的挑战

2.1 旅游项目档次

因为游客的身份不同，需求也不同，对景点项目的要求也不相同，因此，景点既要设置满足有钱人体验的高大上的项目，又要有适合普通游客消费的游乐项目；住宿条件方面，既要有高档的星级酒店，又要有档次稍低的普通旅馆；饮食方面也要设置不同的消费等级，以满足口味需求、饱腹需求等不同游客的需要。

2.2 景点项目特色

大部分游客来甘肃旅游是来体验当地的独特风俗，观看当地独特的风景，参与当地的特色体育项目。因此，旅游景点应合理规划，不仅要把当地的特色美食、风俗习惯展示给游客，还要让来自不同地区的游客体验到本地的特色传统体育项目，这就要求旅游景点根据自身的实际情况，打造出自己独有的特色旅游项目，以满足广大游客的需要。

2.3 做好民族体育项目的传承

甘肃省的民族传统体育文化非常深厚，很多民族传统体育项目带有淳朴的特性，并且甘肃省有许多本地特有的民族传统体育项目，“一带一路”为甘肃省民族传统体育旅游业的发展带来了前所未有的机遇，甘肃省民族传统体育在搭乘一带一路顺丰车的同时，应注意做好自己的保护工作，不能为了经济利益而丧失自己本质的内涵，要在保证自己本质特征的前提下，如何更好的发展自己的传统项目，这就需要相关人员及相关部门做好传承方面的工作。

3 甘肃省民族体育旅游的现状

3.1 甘肃省民族体育旅游项目开发状况

民族传统体育项目是民族传统体育旅游企业的核心，是吸引游客前来旅游的重要标码，因而，民族传统体育项目的开发状况不仅影响着一个体育旅游企业的发展，更影响着一个地区民族传统体育旅游业的发展。通过调查分析得到甘肃省11家具有代表性体育旅游企业开展的主要体育运动项目（表1）。

表1 甘肃省11家体育旅游企业开展的主要体育运动项目

3.1.1 项目开发不充分 调查发现，甘肃省旅游资源特别丰富，民族传统体育项目众多，但现阶段实际被开发进入体育旅游中的项目还相对较少；民族文化含量少，能够体现当地民族传统文化与当地民族内涵的体验项目不多，并且很多个民族的体育运动项目掺杂混合在一起，游客不能分清是哪个民族的体育项目，因而不能让游客深入了解当地各民族的文化。

3.1.2 项目特色不明显 甘肃省本地比较出名的一些特色民族传统体育项目（如参与性强并且是甘肃省特有的东乡族的拔棍、裕固族的顶杠子）都没有开发成为旅游项目，这些运动是甘肃省特有的民族的体育项目，是甘肃本地的特色，应在体现其原本特性的基础上大力开发。

3.1.3 项目优势不显著 从表1中可以看出，各个旅游企业开发的产品存在很大的雷同现象，并且一些并非甘肃特有的，不具优势的项目（如棋牌、水上娱乐、温泉疗养等项目）被一些公司开发为主要项目，这些项目作为企业的主要旅游项目会在一定程度上降低游客到甘肃省旅游的兴趣，相关部门应根据实际情况适当开发。

3.2 甘肃省民族体育旅游运营模式

3.2.1 经营模式 甘肃省民族传统体育旅游业的经营是以旅游资源的环境保护为基础的，把市场作为导向，通过对旅游景区体育项目的合理利用与开发，为游客提供优质的服务，实现景区利益的相对最大化。

3.2.2 管理模式 甘肃省民族传统体育旅游企业对旅游景区的管理主要包括：景区的自然环境、经营企业的经营行为、景区与有关部门的协调，而旅游景区的行政管理权则由政府来执行。

3.2.3 盈利模式 甘肃省民族传统体育旅游景区的盈利方式有：提高收入、降低成本。政府为了促进甘肃民族传统体育旅游企业的发展，专门制定了强有力的扶持政策，包括：景区租地成本低、减免企业的所得税等，这些政策对于降低甘肃省民族传统体育旅游企业的经营成本，提高企业盈利都有很大帮助。随着甘肃省民族传统体育旅游业的发展，“三高”模式、旅游地产模式和商业化模式成为甘肃省旅游业较为常见的几种盈利模式。

4 一带一路背景下甘肃省民族体育旅游发展策略

4.1 加强政府管理水平

甘肃省民族传统体育旅游业的发展，需要依靠政府的强力支持，在政府的支持下，旅游企业才能顺应国家的大趋势，紧跟国家发展的步伐。国家体育总局和国家旅游局印发的《“一带一路”体育旅游发展行动方案（2017-2020）》行动原则中提出：遵循市场规律和国际通行规则，发挥政府在体育旅游发展方面的引领、规范作用，实现“一带一路”体育旅游大发展。甘肃省政府应彻底落实此方案，通过政企结合，使甘肃省各地区民族传统体育旅游业成为统一的发展体系，加强甘肃省各地区民族传统体育与各旅游管理部门职能，根据各地区的实际情况，制定出科学统一的发展方案，在“一带一路”这个前所未有的黄金机遇下，使甘肃省各个地区的民族传统体育旅游业在相关政府的科学领导下，实现健康有序的兴旺发展。

4.2 扩大融资规模

制约甘肃省民族传统体育旅游业发展的一个非常重要的原因就是融资方面的问题，所以，要想使甘肃省民族传统体育旅游业得到正常的发展运作，必须先解决甘肃省民族传统体育旅游业的融资问题。（1）首先，企业应加强自身建设。必须建立健全公司的管理结构，完善公司的财务管理系统，采用科学有效的管理制度，不断提升企业自身的融资力度；（2）甘肃省政府要给予一定的政策支持和有利保障。政府的支持政策为民族传统体育旅游企业融资问题的解决提供保障。主要的措施为：提供改善民族传统旅游企业融资环境的政策、使社会信用担保体系不断完善、提升旅游企业的服务标准等；（3）想要扩大民族传统体育旅游企业的融资规模，也离不开金融机构的大力支持。其主要措施包括：对银行的相关机制进行改革、对一些能为体育旅游企业提供金融服务的机构进行健全、对金融服务的类型进行改革等。

4.3 加强景点及其周围基础设施建设

在“一带一路”背景下，根据甘肃省的实际情况，合理的开发旅游项目，把能突出甘肃省特色的项目充分挖掘，打出自己的招牌来吸引游客，各地区普遍存在的项目适当开发；为了解决游客自驾游和团队游的交通方面的困难，甘肃省政府对旅游景区交通方面的基础设施进行了大力发展，但是对于大多作为散客的旅游者来说，进入民族传统体育旅游景区还是非常困难的。另外，还应当提升其他服务设施方面的建设，比如景点附近的加油站等。提升硬件设施的建设是景区发展的重要保障。

5 结 语

在当下这个旅游业迅速发展的新时代，甘肃省民族传统体育旅游业以它独特的旅游方式和它带有的文化内涵对甘肃省旅游业的迅速发展起着愈发重要的作用，“一带一路”的国家发展倡议，为甘肃省民族传统体育旅游业的有利发展带来了前所未有的机遇，甘肃省民族传统体育旅游业要把我机会，自身不断创新发展的同时，依托在政府的科学领导和大力扶持下，充分发挥其民族性、地域独特性及其特有的区位优势，搭乘“一带一路”的顺风车，实现旅游、体育和经济的共同发展。

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The Strategies of Developing National Sports Tourism in Gansu Province under the Background of “The Belt and Road”

ZHANG Zibing, MA Wenbo

1.Physical Culture Department, Northwest Minzu University, Gansu Lanzhou, 730030,China；2.School of Sport Economics and Management, Central University of Finance and Economics, Beijing, 102206, China.

Gansu province is a gathering place of many ethnic minorities, with distinct ethnic characteristics, a wide variety of traditional sports programs, a long history, and strong national traditional sports tourism resources. The national development initiative of One Belt And One Road brings valuable historical opportunities for the development of traditional sports tourism in gansu province. In this paper, the present situation of traditional sports tourism enterprises in gansu province is analyzed by means of document data and expert interview. After studying the traditional sports tourism enterprises in gansu province, there are some disadvantages: relatively few traditional sports programs enter the tourism enterprises; Some features of gansu province have not been introduced into tourism projects, and some projects that cannot reflect the characteristics of gansu are developed as major tourism projects. Partial infrastructure construction of tourist attractions is not perfect. In view of the deficiency of traditional sports tourism enterprises in gansu province, the following development countermeasures are proposed: to expand the financing scale, and to develop tourism projects that embody the characteristics of gansu; Strengthening government administration and formulating scientific and rational management mode; Strengthen the construction of scenic spots and their surrounding infrastructure.

The Belt and Road; Gansu province; National sports; Tourism; Development strategies

1007―6891（2018）04―0078―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.04.20

G80-051

A

2018-01-22

2018-03-19

国家社科基金青年项目：我国体育与旅游产业融合发展的路径与协同治理机制研究（项目编号：15CTY007）。