冯兴亚：企业竞争的根本是文化

张敏

去年6月，广汽集团庆祝了自己20岁的生日。彼时，外界关注的是，中国汽车史上空前绝后的“广汽速度”究竟以何为支撑？进入新时代，又将如何将广汽带入下一个20年？

“企业文化是企业的灵魂。”一向以务实著称的广汽集团董事长曾庆洪表示。推进企业文化建设，注重品牌与企业文化的高度融合，将文化软实力转化成为核心竞争力，4月25日的北京车展上，广汽集团给出了答案。

这家汽车制造企业发布企业文化全新战略理念一一广汽哲学并公布了文化口号“创无止境，心有未来”。同时，广汽集团在国内首发首款针对北美市场研发的新能源概念车Enverge，并宣布2018年肩动多领域提质增效行动。

当其他车企都谈智能化、电动化等战略布局时，广汽为什么选择在北京车展上讲“企业文化”？事实上，无论是带领本田从小型摩托车厂，发展为跨国车企的本田哲学，还是稻盛和夫“以心为本”的哲学理念，都在证明：经营者的哲学理念很重要，尤其在企业发展到了一定阶段、需要向更高境界突破的过程中，统一的经营哲学发挥着更加惊人的效应。

在发布会后的专访环节中，广汽乘用车总经理冯兴亚表示，战略是一个方向，是企业的奋斗目标，而企业文化是战略实施重要的支撑。广汽要通过文化的建设来引领、来激发人的内生动力，把人的行为引导到团结、挑战，不断的改善上，增加团队精神，勇于創新、勇于超越自我。

这也是助推广汽集团进入新一轮高速发展新内生动力。什么是广汽哲学？

本次车展上，冯兴亚发布了广汽哲学的主要组成，包括企业愿景、企业理念和运营方针。其中，企业愿景是，成为客户信赖、员工幸福、社会期待的世界一流企业，为人类美好移动生活持续创造价值。企业理念为人为本、信为道、创为先。运营方针：尊重人性，崇尚沟通；诚信合作，开放共享；创新驱动，务实高效。

广汽哲学的总结、提炼，继承广汽优秀文化基因，完善企业文化理念体系，鼓舞和激励全体广汽人，将为广汽集团的品牌建设提供丰厚内涵和精神支撑，确保广汽文化与品牌的一致性，提升企业品牌力和软实力，把广汽的优秀文化内核转化为推动高质量发展的生产力。

此外，广汽集团还发布了全新企业文化口号：创无止境，心有未来。曾庆洪指出：“企业文化是企业的灵魂。广汽的文化是以‘人为本，信为道，创为先沉淀下来的。广汽企业文化口号有两个核心的内容：‘创新和‘未来。企业的未来要靠创新，创新要靠人才，只有我们每一位员工心中有未来，企业才有未来。因此，我们要坚持创无止境，心有未来，才能不断为消费者创造更多的价值，企业才可能持续地发展。”

广汽集团站在新的起跑线上。2027年即公司成立30周年之际，争取进入世界企业100强；在2037年即公司成立40周年之际，成为具有全球竞争力的世界一流企业。为此，广汽集团将文化建设提到企业战略的高度，打造凝聚共识、激励奋进的企业文化全新战略理念一一广汽哲学。

“经常有人问我，企业核心竞争力是什么？不同的人有不同的理解，有人说是技术，有人说是产品，有人说是管理方式。以精益生产为代表的广汽生产方式，在广汽品牌的建立、在可靠性的提升上发挥了重要的作用，但是我认为其根本是企业文化。因为其他东西都是可以创造，而内生的动力、潜意识的动力不是简单就可以做出来的。”冯兴亚表示。

他还指出：“广汽哲学的总结、提炼，继承了广汽优秀文化基因，完善了企业文化理念体系，将鼓舞和激励全体广汽人，为广汽集团的品牌建设提供丰厚内涵和精神支撑，确保广汽文化与品牌的一致性，提升企业品牌力和软实力。”

挑战15%增长目标

2017年，广汽集团年产销均首次突破200万辆，同比增长超21%，增速相当于行业水平的7倍；随着“十三五”规划进入中期阶段，冯兴亚表示，2018年广汽集团各领域事业将着力于经营管理，自主发展，“电动化、国际化、智能网联化”三方面的提质增效，持续夯实企业核心竞争力，稳中求进，实现高质量发展。

在经营管理提质增效方面，广汽集团将以市场为导向，深化供给侧结构性改革，深入推进体制机制改革、加快人才兴企战略，全力以赴完成年度各项任务目标。今年第一季度，广汽集团旗下多个品牌的销量都呈现出增长态势，实现整车销量50.84万辆，同比增长11. 21%。“广汽集团有信心确保全年汽车产销同比增长10%，挑战同比增长15%的目标，并完成各项任务指标。”冯兴亚表示。

在自主发展提质增效方面，广汽集团将持续加大自主研发和自主品牌的投入，坚持合资合作和自主创新相结合，以开放台作助推自主发展。4月24日，广汽乘用车与爱信AW株式会社在北京举行自动变速箱合资项目签约仪式，在汽车用自动变速器及其相关零部件的制造、销售、售后服务及其相关技术的咨询等方面开展合资合作，此举将进一步夯实广汽传祺的核心竞争力。

在“电动化、国际化、智能网联化”提质增效方面，4月24日，广汽集团分别与思科中国、滴滴出行签署战略合作协议，将在无人车、新能源汽车、大数据应用、出行服务等领域开展更广泛的合作。加之此前与华为、腾讯、蔚来、中移动、科大讯飞等公司的合作，广汽集团正紧跟行业发展趋势，加快向移动生活价值创造者转型。

4月14日，广汽洛杉矶前瞻设计中心正式揭牌运营，成为广汽整合海外优势资源、建立全球研发网的重要平台，实现在国际化战略上的再一次布局。广汽智联新能源汽车产业园预计今年年底建成。广汽新能源“25小时生活体验中心”陆续于北上广深等多个城市开业。

时代赋予了汽车更多的可能，也为广汽集团带来了全新机遇。广汽哲学的总结与提炼，也把广汽的优秀文化内核转化为推动高质量发展的生产力，为将企业打造具有全球竞争力的世界一流企业提供基础。而当企业进入文化层面的竞争，这将意味着企业竞争力进入_个新的高度，中国商业文明也进入了一个更高的发展阶段。