花式营销世界杯

作者 王 宇

值得一提的是，各大中央空调企业在这一轮足球盛宴的营销浪潮中大放异彩，引人关注。海信中央空调便是其中的佼佼者。

随着俄罗斯世界杯的圆满落幕，关于世界杯营销的活动及话题也已经尘埃落定。在本届世界杯中，随着更多的中国元素的加入，中国制造也再一次在全球观众面前纷纷亮相，像世界杯这样大型的体育赛事逐渐打上了更多的中国烙印。

当然，值得一提的是，各大中央空调企业在这一轮足球盛宴的营销浪潮中大放异彩，引人关注。海信中央空调便是其中的佼佼者。

海信作为本次世界杯的官方赞助商，在全世界面前彰显了强大的品牌实力。借着强有力的东风，海信中央空调发起了一系列花式营销活动，与行业人士及消费者一起嗨翻世界杯。同时，海信中央空调一如既往，为品质看球、品质生活付诸行动。

悦健康 悦世界——海信中央空调世界杯巡回展售活动在北京、济南、洛阳、成都、青岛等地开展；

海信研发工程师、室内设计师、安装工程师、媒体代表及终端签单用户齐上阵，一起为世界杯打call，为海信中央空调点赞；

由海信日立员工、设计师以及各路经销商共同参与的精英足球赛在上海、福州、青岛、深圳等地正式举办；

海信中央空调与业界知名设计师相约足球之夜，交流奇思创意，共话世界杯盛事。通过对话设计师，一方面向外界传递海信中央空调重视创新与创意的品牌基调，另一方面也加深了与设计师的交流沟通；

线下600多家海信中央空调专业店集体玩“换装”，浓浓的世界杯元素，既彰显了赞助商的身份，又烘托了热情洋溢、欢快的气氛；

海信世界杯广告亮相全国17个中心城市，成为夏季街边一道道靓丽的风景线；

国内首次营运双层公交车全包车媒体形式，海信中央空调-世界杯号巴士，在杭州展售会正式上线。世界杯号巴士途经杭州海信中央空调标志性项目，吸引了大批路人驻足；

7月上旬，海信中央空调俄罗斯世界杯媒体观球团正式开启……

应该说，海信中央空调举办的一系列活动借助了世界杯的高影响力和高关注度，塑造了海信中央空调的健康新形象，同时提高了人气，并达到了引流目的。这些活动彰显了海信品牌的强大影响力，更从多个维度凸显了海信中央空调的一流品质与先进技术。

显然的是，在这场世界杯营销资源争夺战中，海信中央空调无疑走在了行业前列。海信中央空调依靠多种样式的营销活动，为行业人士在以后的世界杯营销方式上提供了借鉴，更为消费者带来了不一样的舒适体验。

世界杯相关营销资源在中国的热销，再次印证了顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实。体育营销的市场才刚刚起步，我们相信，在未来将有可能吸引着更多的中央空调企业投身体育营销中，并取得巨大的成功！