浅析企业电视台媒体融合技术发展趋势

付友

在新时代信息网络的影响下，新媒体快速渗透到社会生活的各个方面，人们的娱乐活动变得丰富起来，接受新闻的途径和来源空前广泛，生活方式也相应改变。可以说，新媒体的发展不仅很大程度满足了受众对新近发生事件的知晓需求和好奇心，更为人们的生活带来极大便利，促进人与人之间的交流与合作。

“美国著名的调查机构皮尤研究中心的一项最新调查显示，网络新闻比报纸在美国更受人欢迎。最受欢迎的新闻形式首先是社区新闻和全国性电视台的新闻节目，接下来排在第三位的就是互联网上登载的新闻……”调查显示美国人的获取新闻的习惯已经发生了变化。就笔者所在的单位而言，中国石油集团公司内部企业遍布国内外，覆盖地域广大；内部各单位相距遥远，独立性强，相互间信息交流少；各下属企业均有独立的、性能良好的计算机网络和有线电视网络，由企业的信息中心和电视台担负着本单位内部信息（数字、文本、表格、图形、图像、影像、声音）的采集、编辑和发布工作。

目前使用的石油网络电视传输系统是基于网络的系统，在参与传输的各个企业中必须保持网络通畅。传输方式有自动和手动两种方式。

手动方式：传输企业必须先将需要传输的素材和节目通过制作软件上传本公司的点播系统或者资源管理系统中，然后通过传输管理端将需要传输的素材和节目添加到传输任务即可。

自动方式：传输企业通过传输管理端设置好自动转发的类型之后，当企业将需要传输的素材和节目通过制作软件上传到公司的点播或资源管理系统中之后，传输服务将自动将信息添加到传输任务中并自动启动传输。

石油网络电视移动视频系统充分地利用了中国石油网络电视平台原有的硬件设备，通过更新与移动系统有密切关系的相关软件（点播、直播等软件），使移动视频系统和点播系统、直播系统和传输系统无缝融合，将中国石油网络电视平台的覆盖面从企业内部办公网、企业有线电视网进一步扩展到企业内部无线网的用户群。对于中国石油集团的新闻宣传、信息交流和未来的业务发展有着重大的意义。

当下，媒体融合发展是一场传播方式的技术变革，应该是全方位、多层次、系统化的融合，在进行新闻采编播业务的时候，我们要紧跟技术前沿，推出新闻门户网站、新闻中心APP、手机报等形式载体，在具体的新闻编辑业务实践中，把各种新方式结合起来形成合力，根据大众的接受程度进行创新和改革，把新方式应用到新闻传播的板块当中。广电传统媒体与新媒体加速融合发展，在形式上表现为更全的媒体内容、更丰富的服务业态、更广的终端类型、更多的内容获取方式、更好的用户体验，在实质上体现的是广电媒体与互联网业态的融合，就是广电媒体的“互联网+”。

新媒体具备较强的互动性能，用户对于出现的新闻和消息，可以及时进行评价和反馈，将自己想要表达的思想和看法发表在网络当中，还可以与网民进行讨论，进行交流沟通，对于感兴趣的新闻信息进行分享。因此，新媒体的出现，使新闻信息的处理具有很大灵活性，因而大众的接受度也非常高，传播速度快且范围广，所需要花费的成本也最低。作为企业电视媒体，要切实按照媒体融合传播的规律，突破传统媒体时代文字、音频、视频、图像等课程“各自为战”的格局，将不同媒介符号打通，把文字、图片、音频、视频等不同形态的文本整合到一个平台上，丰富从业人员的专业实践，对接未来的媒体融合发展之路。

新媒体产品是融合发展的产物，既有传统媒体内容优质的基因，又有新兴媒体科技为先的品质。目前，大数据已在中国电视节目中运用了一小步，未来大数据将越来越多的运用到电视节目的各个环节中，随之而来的必然是节目生产、播出、推廣及评价方式的变革。对于企业媒体而言，通过新方式和新元素的结合，不仅仅可以促进新闻传播技术更广泛的发展，体现新闻更多的价值，也可以进一步进入大众的视野，提高大众的关注度，新媒体的出现，给新闻媒体带来了巨大的发挥空间和活力。

广电融合媒体方式智能化可以实现感知、智能协调、智能接口、弹性可重构。另外，通过广电融合媒体服务云平台与制播云平台、智能承载网及多形态智能终端之间的聚合、协同和联动，支撑和实现广电融合媒体服务模式开放、融合、协同的可持续创新，满足广电融合媒体业务无处不在的发展需求。随着新媒体时代的到来，新闻传播方式多样化的演变，更加利于受众的接受和二次传播，也在很大程度上改变了受众对于新闻的认识，在顺应新媒体时代的要求下，不断促进新闻媒体技术领域的创新和发展，整合资源、聚集优势，形成一体化、集束化、多层次、多渠道、多声部、全方位、全覆盖的传播矩阵。始终是媒体工作者的重点工作和责任所在，对于新闻事业蓬勃发展来说也是一条新捷径。

当然，技术发展和传播内容并重，是企业媒体在新媒体时代突围的重要手段，通过画面和声音两个重要元素，探讨其表现手法和技巧，作为企业电视台，我们更有责任围绕核心价值观传播正能量，在工作实践中更多的倡导和谐之风，不断丰富企业电视荧屏。必须自觉提高新闻的专业性要求，在新闻传播的价值预期判断和理念的追求上绝不能放松。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆到新华社调研就强调，“要坚持以人民为中心的新闻理念，用心走基层，用情写群众，深化走基层、转作风、改文风活动，把火热实践作为报道的主题，把普通百姓作为报道的主角，真正做到为人民采写、为时代放歌。要坚持不懈地改进文风，写短文、讲实话、发有用的报道，以文风的有效改进，促进新闻报道水平的提高。”因此，从业人员在选题时要注重有深度、有内涵、有意义，对新闻事件进行全程关注，促进社会正能量发挥。同时需要做好新闻信息的内容编辑工作，严格把握好信息的来源，保证新闻内容真实性，避免出现新闻报道的失真。

参考文献

[1]美国民众获取新闻习惯改变——网络首度超越报业[OL].人民网，2010-03-05.

[2]树立以人民为中心的新闻理念[N].南方日报，2013-01-24.