借力足金联赛，东风风神强化品牌认知

张敏

世界杯如火如荼。但正如白岩松说，本届俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了……与大多进行世界杯赛事赞助的中国企业有所区别，东风风神选择了从基层做起，点燃全民足球热情，支持中国足球长远发展。日前，2018东风风神足金联赛发布会暨揭幕战日前在北京打响。该赛事将持续进行5个月，为广大足球爱好者提供同场竞技的机会。

近年来，东风风神一直致力于推动“品牌向上”，围绕“品质、智慧、和悦”的品牌内涵展开，通过年轻时尚科技化的产品打造，通过与音乐、运动、时尚等年轻人喜欢的品牌推广方式结合，持续展现出品牌年轻化的魅力。

东风乘用车公司总经理刘洪表示：“借助今年持续升温的体育热度，东风风神期待通过与足金联赛的深度合作，迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。”

足金联赛能带来什么？

值此体育大年，东风风神与新浪体育携手打造2018东风风神足金联赛，为足球运动的蓬勃发展注入活力。足金联赛作为新浪体育历经兰年精心打造的赛事IP，目前已成为国内规模最大、水准最高的五人制足球联赛。

今年，东风风神和新浪体育一起合作的足金联赛叫“5耀风神，一起来战”。5不仅是体现认制足球；“5耀风神“的谐音是“我要风神，一起来战”，這次合作充分利用了互联网思维带动全民参与，将足球、娱乐、直播、微博话题等高度结合，提高了赛事的曝光量，同时也能让更多的人看到了东风风神。

本届2018东风风神足金联赛的赛程将依次覆盖兰州、北京、石家庄、贵阳、昆明、郑州、长春、武汉、成都、深圳、广州等25座城市，预计参赛队伍数量将达3200支，参与的球员将突破3.2万人。

东风风神始终坚持推动“品牌向上”战略，秉承“品质、智慧、和悦”的品牌核心理念，为消费者带来优质的产品与服务，倡导高品质的生活方式。作为2018东风风神足金联赛的冠名商，东风风神借助新浪体育在资讯平台及社交网络媒体中的资源渠道，在赛事期间将创造超过10亿的微博话题阅读量和超过3亿的视频播放量。特别是经过“世界杯年”的热度加持，东风风神有望通过与足金联赛的深度合作，形成规模化的传播矩阵，迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。

怎样打动年轻人

汽车行业的竞争日益激烈，汽车企业需要更加多元化的营销手段。体育营销是一种非常好的推广品牌与产品的方式，是触及年轻消费者最好的方式，通过体育活动可以拉近与年轻消费者的距离。

当前，90后成为消费主力，汽车企业都在思考与年轻化的用户在一起交流、思考。拥有七十万消费者的东风风神也不例外。在东风乘用车副总经理李炜看来，品牌年轻化涵盖四个方面概念：首先是定位年轻化；第二是产品年轻化；第三是沟通年轻化，第四是传播年轻化。

之所以选择了足球这项运动，是因为足球是影响力最广泛、参与群体最高的一项体育运动，尽管中国足球的成绩一向不好，但是喜欢足球这项运动、热爱足球运动的人很多。东风风神做的体育营销不仅仅是要做金字塔顶上的营销，核心还是希望更多影响大众，尤其是年轻群体。通过赞助足金联赛，体现东风风神“品质、智慧、和悦”品牌特征同时，还希望培养一大批支持东风风神、支持中国民族品牌成长的客户。“青少年是未来，作为东风风神而言，抓住年轻客户也是我们成长的基础和未来。”李炜表示。

事实上，东风风神一向都很注重年轻人市场，不断努力探索创新的营销方式。近几年来在营销打法上做了一系列的创新，也逐步拉近了品牌和消费者之间的距离。包括与央视大型科普栏目《加油！向未来》的合作、联合乐视举办SHAKE RUN活动、赞助亚洲沙滩足球锦标赛、举办东风风神AX4微马狂欢派对以及围绕AX5展开的“趣品会”等活动，都是东风风神致力展现品牌年轻化的成功尝试。

作为东风公司旗下的自主中高端乘用车品牌，东风风神所有创新性营销活动的开展，都紧紧围绕品牌年轻化的方向去展开，通过年轻时尚科技化的产品打造，通过与音乐、运动、时尚等年轻人喜欢的品牌推广方式结合，持续展现出品牌年轻化的魅力。

“我们想通过与新浪足金联赛的活动，进行相对长久的合作，而不仅仅是世界杯这一个月打完了，昙花一现就没声音了。”李炜表示，未来，体育营销会成为东风风神与年轻人沟通的重要渠道，风神的体育营销也会以多种多样的形态呈现出来。