基于个性化定制的贵州刺绣手工艺的传承与创新研究

伍吉梅 黄胜军 潘海滨 冯燕芳 郭燕

个性化定制是指根据用户特定需求定制个性化产品的生产过程。本文通过调研、考察等方式了解贵州刺绣手工艺市场的需求和市场的导向，设计出独具民族特色，并且符合现代社会的民族手工艺产品及满足不同消费者需求的产品。

自21世纪以来，国内外学术界对中国少数民族刺绣中的图案纹样、手工艺技法、造型色彩、文化内涵等的发展与应用，传承保护等方面都有较为深入的研究，对贵州刺绣文化的研究主要是提出关于刺绣文化的发展现状及如何对其进行传承与创新。贵州文化旅游专家张晓松教授认为，贵州民族手工艺的传承与发展已经取得了一定的规模性成果。但在现代市场经济的大环境下，贵州刺绣手工艺仍旧面临着传承与再发展的问题，现有的民族民间手工艺品不能满足用户的个性化需求。由此，外部需求与传统手工艺的传承发展表现出失衡的问题。

本文主要是在了解贵州民族刺绣手工艺传承方面存在问题的前提下提出解决新思路，寻求立足当地的切实可行的传承创新机制，打破固有观念，创造贵州刺绣手工艺的新路。通过收集整理贵州少数民族传统故事，整理关于各个刺绣图案元素背后所蕴含的意义，再用刺绣的方式展现贵州故事，在了解用户特定需求的基础上，进行绣品的个性化定制，由此完善贵州民族刺绣手工艺的传承与创新的新模式。

一、贵州刺绣传承发展与创新的现状及问题分析

（一）贵州刺绣传承发展与创新的现状

贵州是一个多民族共居的省份，本文中的贵州刺绣主要是指贵州的少数民族刺绣。贵州刺绣种类丰富，是贵州宝贵的历史文化资源及贵州地域文化传承保护与开发的重要部分。其传承方式主要以传统的家族制和师徒制的方式进行传承。贵州刺绣是在贵州生活的各民族记录他们民族历史的语言，传播其民族文化的重要标志之一，值得细细品味。但随着时代的发展、民族间的相互融合、外来文化的冲击，使得贵州刺绣濒临失传的危险。

（二）贵州刺绣传承发展与创新的问题

其一，传承方式的局限性。贵州刺绣手工艺传统的传承方式主要是家庭制、师徒制，绣法技艺一般不会外传，传承范围十分有限。随着现代社会的发展，虽然绣法技艺开始外传，但由于手工刺绣耗时耗力、收入欠佳，随着现代化社会进程的发展，越来越多的年轻人离开家乡来到城市发展。愿意学习刺绣的年轻人越来越少，会刺绣的也越来越少，而精于刺绣的年轻人更是凤毛麟角。

其二，市场竞争的无序性。随着现代工业的发展，廉价的机械绣品大大挤占了传统手工绣品市场。由于手工刺绣的制作时间过长，价格昂贵，导致刺绣手工艺市场不景气。为了降低成本，提高利润，扩大市场份额，一些刺绣手工艺商在传统工艺中夹杂部分机械化工艺，以次充好、鱼目混珠，反而让绣品的市场青睐度大打折扣。

其三，创新意识的缺乏。贵州刺绣手工艺市场的不景气，不仅与大环境的改变和生活方式的转变有密切联系，也与手工艺本身缺乏创新息息相关。许多绣娘固守前人所留下来的技艺、方法和样式，虽然市场环境在不断变化，但他们依然一成不变。手工绣品缺乏创意，导致手工绣品更难接受市场的检验。

二、贵州刺绣的传承创新方式——个性化定制

（一）个性化定制概念

个性化定制是指根据用户特定需求，定制个性化产品的生产过程。于本文而言，个性化定制最简单的理解就是用客人的故事为其定制一份属于其个性化的绣品，即利用少数民族特有的刺绣记录客人的故事，为其设计一份独特的、具有个性化的绣品。

（二）个性化定制的应用

个性化定制的应用是建立在现有私人定制的基础上，脱离单一DIY的图片化、文字化的制作方式，通过了解客户的故事，将贵州少数民族元素融入设计图案，用刺绣的方式展现，用独特的绣法，脱离繁复的文字和单调的绘画作品，为用户定制一份属于他的个性化绣品。用客户自己的故事做刺绣，用少数民族特有刺绣记录客户的个性化故事，不再是单一的文字，不再是难以找寻的记忆。

本文将以一个实例说明个性化定制的具体应用。在这个实例中，客户要求分别以“亲情”“爱情”“友情”为主题，制作三幅具有贵州民族特色的刺绣装饰画系列作品。笔者所在的设计团队根据客户的故事讲述，在设计图案中融入贵州少数民族元素，再用独特的绣法展现主题故事。

三幅装饰画的设计元素皆是龙和蝴蝶。“龙”象征着中华民族炎黄子孙、龙的传人，代表的是中华儿女，同时也代表一个庞大的民族——汉族。“蝴蝶”的原型来自苗族神话传说《苗族古歌》中的“蝴蝶妈妈”，她是所有苗族人共同的祖先，苗族称为“妹榜妹留”（苗语，译为汉语即蝴蝶妈妈）。运用龙和蝴蝶作为设计元素，还体现了中国传统文化与少数民族文化之间的相互融合。

1.亲情展示——“愛”

刺绣图案是以一条龙的形象和一只小蝴蝶的形象，贯穿整个作品的始终；运用“龙”和“蝴蝶”作为设计元素，是根据中国的传统文化和苗族的民间故事背后的含义作为整个设计的文化支撑。龙，翱翔九天；蝴蝶，空中飞舞。当龙用自己庞大的身躯筑了一间心“房”，任由蝴蝶在其间飞舞，这象征着心中有爱，也象征着民族融合。在中国，龙是强大的象征，呼风唤雨，无所不能；而蝴蝶则是弱小的代表。这也寓意着龙用他强壮的身躯来保护弱小，爱护弱小，就如同家庭里面父母用他们庞大的身躯为弱小的孩子遮风挡雨，如图1所示。

2.爱情展示——“逐”

刺绣图案所展示的是两条龙在追逐嬉戏，中间还有两只小蝴蝶，类似于双龙戏珠。同样也可理解为太极图，两只蝴蝶就是太极图里面的阴鱼和阳鱼，两鱼相互追逐，相依相守，不离不弃。两条龙在嬉戏，又如同两人手牵手，寓意着“执子之手，与子偕老”。“执子之手，与子偕老”是爱情中最为动听的情话。

3.友情展示——“义”

刺绣图案的整体是一个“义”字，代表了朋友之间的忠义。龙用其庞大的身躯做了大量的工作，剩下一小部分由小蝴蝶来完成。这体现了朋友之间的互帮互助及各民族之间的相互协作。

三、个性化定制绣品的意义

（一）运用个性化定制打造契合客户喜好的绣品

贵州刺绣最打动人的是其中蕴含的情感。因为贵州是一个多民族共居的省份，每一个民族都有自己的故事，沒有文字的民族，会将自己民族的历史用刺绣的形式传承下来。因此，运用个性化定制的方式，将客户在贵州生活的点点滴滴用刺绣生动地讲述客户的故事，从而打造客户的专属绣品，满足客户的审美需要和情感需求。

（二）增强民族文化认同感

贵州刺绣因手工制作周期长、成本高等原因，造成外部需求与传统手工艺的传承发展表现出失衡的问题。如果能够将现代技术如电绣技术运用到贵州刺绣中，就可以减少时间成本，提高刺绣效率，使其从小众消费转为大众消费，客户可选择自己喜欢的民族风格和刺绣类型，定制自己的个性化故事，在此过程中增强民族文化认同感。

（三）推广个性化定制方式，创作民族特色手工艺产品

通过与中小微企业合作，将个性化定制方式推向市场，扩大民族特色手工艺创作市场，使贵州刺绣成为宣传贵州特色的产品、弘扬民族优秀传统文化的重要载体。

四、结语

贵州刺绣最打动人的是其中所蕴含的情感，但因其手工制作周期长、成本高、创新意识薄弱等原因，造成外部需求与传统手工艺的传承发展表现出失衡的问题。本文通过调研、考察等方式了解贵州刺绣手工艺市场的需求和市场的导向，将创新性理念、现代化技术融入神秘、独特、精湛的贵州刺绣手工艺中，设计出独具民族特色且符合现代社会需要的手工艺产品，及满足不同消费者需求的产品，促进贵州刺绣手工艺的传承与创新。

（作者单位：贵州师范大学国际旅游文化学院）