乡村振兴战略下青白江区乡村旅游发展策略研究

吴郑芝

近年来，乡村旅游发展已成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道。十九大报告中首次提出乡村振兴战略，就是要坚持农业农村优先发展。发展乡村旅游是乡村振兴战略中的重要手段和途径，对农业、农村发展具有独特的促进作用。为此，本文立足于乡村振兴战略的大背景，通过分析成都市青白江区乡村旅游的发展现状和存在的主要问题，提出在乡村振兴战略下该区乡村旅游的发展策略。

青白江区位于成都平原的东北部，距成都城区25km，是一座重要的卫星城。其处于成都市的第二圈层，东接金堂县，西连新都区，南邻龙泉驿区，北与广汉市接壤，有“成都市北大门”之称。近年来，青白江区按照“以旅助农”的基本思路发展旅游，乡村旅游在此背景下发展较快，但发展中也存在一些问题。

一、青白江区乡村旅游发展现状

（一）旅游经济发展较快

从2013年以来，青白江区旅游经济得到较快发展。旅游收入不断上升，从2013-2016年旅游收入连年增长，平均增长率为12.5%，到2017年旅游收入达13亿元，同比增长34%。旅游人数也从2013年的600万人增加到了2016年的870万人，平均增长率为13.2%。2017年成功举办樱花旅游文化节等“赏花季”节会，实现接待游客1 100万人次，同比增长35%。从相关数据的增长变化中可以看出，该区旅游经济近年来发展较快。

（二）旅游特色村的建设

青白江区政府响应国家美丽乡村建设，积极建设旅游新村，现已有清泉镇的花园村、祥福镇的华家村、姚渡镇的凉水村、福洪镇的杏花村和人和乡的三元村5个市级旅游特色村。其中，清泉镇的花园村主要打造以桃树、李树、枇杷为主，集赏花、品果、休闲为一体的农业观光与乡村休闲旅游特色村。福洪镇的杏花村是以客家文化、杏为主题的集观光、农家休闲、房车体验为一体的特色旅游村。

二、青白江区乡村旅游发展存在的主要问题

（一）旅游产品类型单一

首先，青白江区乡村旅游产品开发主要以农户一家一户开发为主，同一地区的居民开发的旅游产品雷同现象严重，如大多数农家乐或果园都以赏花、采摘水果、农事体验等为主。其次，与周边地区的旅游产品同质化现象明显，产品特色不够突出，如青白江区福洪镇桃花村乡村旅游的发展与龙泉山的桃花沟开发雷同，不足以构成独特吸引力。

（二）乡村旅游发展层次低

乡村旅游的开发主体大多为当地村民，由于文化程度较低，致使旅游经营较为粗放，缺乏文化创新，对旅游产品的升级改造较少。青白江区部分乡村地区发展乡村旅游未成规模，主要是靠当地居民在原有农业生产的基础上稍加改动而形成，旅游产品粗糙、旅游发展层次较低，这不仅对旅游者不够成独特的吸引力，还降低了游客旅游的舒适度和满意度。

（三）规划开发不合理

开发过程中普遍存在景区缺少统一规划，产业链缺失、对景区或其所依托的区域缺少综合化、多样化的发展规划与项目设计。青白江区在乡村旅游开发过程中旅游资源和支撑要素没有得到系统利用，对旅游用地缺少严格的控制管理，旅游配套服务设施不够完善，未进行有效合理的规划设计。

三、乡村振兴战略下青白江区乡村旅游的发展对策

（一）合理规划，推动旅游新村建设

鼓励发展乡村旅游合作社，结合美丽乡村建设与特色农家乐发展，提升传统乡村的旅游服务功能，加快特色旅游新村的建设，构建“一村一品、一乡一色”格局。着力构建形成“农业+康养+休闲+体验”的乡村旅游发展体系，建设望得见山、看得见水、记得住乡愁、人与自然和谐共生、生产生活生态有机相融的现代乡村，对接和整合“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情和奇”等第三产业。

（二）以城带乡，以旅促农，带动乡村发展

以城带乡，以旅促农，引进乡村旅游文化创意产业和餐饮、休闲、娱乐等现代服务业。以“旅游+”为手段，培育旅游新业态，助推振兴实体经济。推动乡村农家乐产业发展，使一部分村民能就地就业，带动农民共同致富，逐步缩小城乡差距。综合旅游发展空间格局和各个集镇的职能、人口规模、产业基础等方面的因素，确定部分旅游乡镇进行重点开发建设，承担特色产业集中展示及乡村旅游服务核心的功能，建设成休闲农业与乡村旅游的目的地。

（三）完善基础设施，实现乡村旅游精準扶贫

持续开展生态文明乡镇、生态文明村落建设，改善生态环境，改变农村落后面貌，助推休闲观光农业和乡村旅游的发展。政府要落实好“基础设施改善行动”，完善农村集中供水、供电、信息网等基础设施，重点加强乡村道路和旅游公路建设，从而使参与旅游发展的贫困地区和贫困人口成为“精准脱贫”的实践者和受益者。

（四）抢抓契机，打造乡村旅游品牌特色

青白江区位于“蓉欧+”战略和“一带一路”倡议的双重节点，在乡村振兴战略背景下要抢抓契机，助推乡村旅游的进一步发展。一方面，依托本地杏、桃等水果资源，加强特色旅游商品创意设计，努力打造具有本土特色的乡村旅游商品，提高商品的市场竞争力。另一方面，借助现代化的信息手段，完善乡村旅游门户网站、移动手机客户端等，围绕创建“生态农业示范区、创意农业体验区”这一主题加大宣传力度。

四、结语

党的十九大报告作出“实施乡村振兴战略”，必将极大地推动我国农业发展、农村繁荣、农民富裕，对加快发展乡村旅游是个重大机遇和政策利好。本文通过分析发现，青白江区乡村旅游虽得到一定发展，但在开发建设中还存在一些问题，需要不断加强城乡之间的互动发展、完善基础设施、合理规划布局和打造具有自身特色的旅游品牌，以促进该区乡村旅游的进一步发展。

（作者单位：成都理工大学）