关于好电影，我们的分歧有多大？

唐雨璐

中国电影市场正在变得更为理性。一个直观的感受是，更多人开始以口碑好坏来选择是否去看一部电影，“烂片”越来越难获得高票房。

不过从数据的表现看，在过去3年时间里，中国市场上上映的电影的评分和票房间的相关关系还不怎么明显。新一线城市研究所从猫眼电影专业版上整理了2015年到2018年7月之间，所有上映周期超过10天（含）且每日票房占比高于当天全部上映影片票房1%的电影，这样的电影共有902部。

这902部电影大致能够代表过去40多个月里，你日常能在电影院排片表中见到，并且可能会考虑买票观看的电影。我们同步从豆瓣电影上获取了它们的评分，其中豆瓣评分高于6分的电影仅占到了40%，8分以上的“必看片”总共才77部。经过简单的回归计算可以看到，这些电影的票房并不明显随着评分的提高而增加。

当然，在全国范围内做这样的计算显然过于粗暴，毕竟中国的电影市场正在变得更为分散，低线城市的审美会越来越影响电影票房。

从2015年到2017年的城市票房数据看，去年全国票房的20.28%来自于一线城市，这个数字比2015年下降了3.65%；另外，19座新一线城市的票房占比也从2015年的27.94%下降到26.4%。一线城市和新一线城市之外，二线至五线城市的票房总和占比都处于连续上升之中。

因此，针对前面提到的902部电影，我们又进一步在298个地级城市中分别作回归计算，得到了各个城市影片票房和豆瓣评分的相关性指数。结果是，北京和上海是豆瓣評分与票房相关性指数最高的城市。若代入各城市的“2018中国城市商业魅力指数”计算，级别越高的城市，票房和豆瓣评分的相关性指数也越高。

这一差异背后的原因首先在于，不同级别城市的影院数量差距很大。一线城市平均影院数量是新一线城市的1.7倍，是二线城市的3倍。更多的影院意味着观众拥有更多的选择，影院也面临更激烈的市场竞争，影院经理必然会对电影的口碑数据更为敏感。

其次，不同地区对影片类型的偏好也有明显差异。我们选择《前任3》作为参照，计算了其他类型电影票房与该片票房之比在不同城市间存在的显著差异。

从结果中能发现，拥有北方舞台剧基础的《羞羞的铁拳》在东北地区更受欢迎；明显带有港片元素的《澳门风云3》则在粤语地区及周边一带受到热捧。文艺片《无问西东》在北京和上海表现抢眼；而美国大片《复仇者联盟3》在东部沿海一带更有受众。《战狼2》这样的现象级影片则没有体现出明显的地区性差异，票房分布均匀，换句话说，“大家都看了”。

无论是城市的电影院数量，还是地域文化的影响，每座城市电影市场的个体差异，对好片子能否在城市中叫座会带来千差万别的影响。当前市场整体呈现的趋势是低线城市的票房占比在提高，同时那里的人们的电影审美与口碑认同并不在同一水平上，看起来口碑对于票房产生更强的正面影响还阻碍重重。

不过，事情正在起变化。今年春节档，《红海行动》凭借高质量和好口碑的传导，在前期不被看好的情况下拿下36.48亿元票房，成为中国电影史上当前票房排名第二的影片。从中你能看到，随着上映时间增加，好口碑是有可能给电影带来高票房的。

为了进一步研究口碑与票房之间的互动关系，我们从902部电影中整理出了每年票房排名前20的影片，共80部，并根据豆瓣评分将它们分为高、中、低3类。在每一个类型中，通过每部影片在其上映周期内每日票房占比和排座占比数据，能够计算得出票房和排座占比随上映天数的波动指数。

高分片往往具有更持久的生命力。尽管任何一部电影的票房走势总是下降的，但高分片能在这样的趋势中不断营造出小高潮，特别是在刚上映的一周内，甚至创造出比首映日更高的票房。

在高分片的波动图中你也能明显看到一个以一星期为单位的波动周期，这与新电影通常选在周末首映有关。每个周末新片上映，在映电影的排座势必会受到影响。但高分片的生命力就在于，在新片进档之后的工作日，它的好口碑会拉动排座率回到更高的水平，从而带动票房持续位于高位。

中分片的票房波动也遵循以星期为单位的周期变化。但它们的票房走势比高分片要明显偏弱，总体上呈现阶梯式下降。每个周末的新片进档，都会将中分片的票房拉低一档，并在随后的一个星期内难再有起色。

通常，由影院经理根据市场情况随时调整的排座对影片票房的影响很大。相比于中分片的票房走势，它们的排座指数下降更快，一定程度上说，影片相对不高的口碑会率先影响影院经理的决策，减少排片，调低对它们票房的预期。不过整体来看，中分片虽然后续缺乏上升动力，仍可以在一段时间内保持对观众相对稳定的吸引力。

影院经理的决策对低分片的影响则是致命的。低分片的排座和票房没有表现出明显的周期性，首映日后，它们的票房在排座的带动下直接断崖式下跌，不再有翻身的机会。

影片口碑决定了影院经理的排座，排座决定了电影的票房。从这个逻辑看，中国电影市场上好口碑的电影正有机会获得更高的票房。当然，“口碑”本来就是一个非常主观的维度，它取决于个体的电影审美，也在很大程度上受到地域偏好的影响。

根据豆瓣评分的均值将前面提到的这80部影片分为两类（高于均分为好片，反之为差片），再通过对两类影片在各城市中的票房进行加权求和，计算出各城市的“好片欣赏指数”和“差片规避指数”，就能更直观地看出当前每个城市的电影欣赏水平。

在欣赏好片方面，很多城市得分都较高，北京和上海没有明显优势。但是在规避差片方面，只有北京和上海表现突出，远高于其他城市。

当走进影院慢慢成为主流娱乐方式，去看一部好电影并不难，相反，甄别出差片、有选择性地观影更反映出电影审美功底。只是这种审美能力的传导也还需要时间。