新闻创新研究的视角与路径分析

赵淋

摘要：创新新闻内容、观念、方法、形式，促使新闻工作把握时代规律、体现时代性，提高和维护新闻奥论引导的影响力、公信力以及权威性。视角元素贯穿新闻事实或事件选择、表现、思考和挖掘的全过程，大量实践表明新闻创新工作的首要内容是视角创新，由受众实际需求出发，制作受众喜闻乐见、容易接受的形式传播新闻，使得受众切身感受到新闻的独有魅力。

关键词：新闻创新路径；新闻工作现状；新闻受众；信息数据

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2018）03-0280-02

1.当前新闻工作存在的问题

1.1 新闻内容娱乐化

新闻娱乐化作为当前热点讨论问题，新闻传播的目标是向受众呈现信息数据。由于社会发展的商业化特征，使得媒体应该结合自身发展与生存角度选择新闻内容与形式。娱乐化新闻加工与选择有着以下几点特征：第一，内容由传统中相对严肃性和权威性转向人性化、非正式化，比如体育新闻、娱乐新闻等，更加重视新闻内容的易懂程度；第二，从经济政治变化中分析娱乐价值，过于重视新闻趣味性与吸引性，力求市场普遍性和普及性，虽然娱乐方向可以吸引更多受众，可是也存在较大的消极影响，比如：新闻片面关注趣味性，造成内容虚假夸大，新闻表层掩盖新闻内涵，合理性与情感不相融合，极大程度上降低新闻教育功能与宣传功能，削弱媒体可信度。

1.2 忽视受众的需求

新闻通过激发和调动受众视听系统，使其获得新闻信息。而新闻为谁呈现、最后受益者是谁，实质上是新闻观念问题。这要求新闻工作者必须重视受众心理需求的调查，根据新闻受众实际情况给予人文关怀，客观、及时以及均衡的报道事实，满足新闻受众对于信息和知识的渴求，为其提供更多选择与新观点。比如：交通、住房、服装以及食品等内容和人们生活紧密相关，新闻工作者必须给予上述内容更多的关注和报道。由细节问题人手，充分拉近新闻和新闻受众的心理距离，这是新闻媒体工作职责，更是可持续健康发展的前提条件。可是，现实情况表明，新闻工作者通常按照自身想法调查和编制新闻资料，严重忽视受众的新闻需求，使得受众心理需求的研究依旧是新闻工作有待解决的问题。

1.3 媒体创新力度不足

近年来，新型媒体不断涌现，使得电视、广播、报纸等传统新闻媒体已经无法适应新时期需求，如果不能及时创新改革，势必会被社会淘汰。当前，人们普遍需要新闻来满足其经济、军事、社会等方面需求，及时了解国内外时政新闻。以电视台为例，把历史档案、现场直播等方式融入电视新闻节目内，以专家评论和事件分析为受众带来新思路。因为新闻资源和材料的匮乏，再加上主题节目同质性竞争过于激烈，多家新闻媒体同时对某一问题展开追踪和报道，使得新闻受众出现视觉疲劳。此外，为了新闻报道的权威性提高，相关工作者对新闻事件及现象的报道，会采取邀请专家由专业角度进行分析和评论。这种方式忽视相关角度的讨论与深入分析，造成受众对新闻丧失兴趣。

2.新闻创新的有效路径

2.1 理性定位新闻优势

一方面，处于媒体融合的大环境中大数据、网络技术对新闻行业产生巨大影响。结合新闻数据发展情况进行分析，部分媒体对于新闻内涵并没有深刻的了解，盲目开展实践，造成新闻工作者制作新闻时缺乏准确的新闻定位。而想要有效改善这种问题，要求新闻工作者必须对数据作用下新闻价值进行理性定位，把新闻当做服务受众的一种工具，反馈和帮助新闻受众去理解和学习医疗、教育、经济、文化、政治等社会各层面的内容，最大程度上提高新闻实用性。此外，行业内应该加大新闻实践的宏观管理与指导力度，有指向、有侧重的推进新闻实践，防止资源的不必要浪费；另一方面，数据可获取性是应用大数据的前提条件。可是，国内数据库自由获取以及开放程度存在较多问题，造成新闻实践和真实数据有着非常明显的出人，处于低层次阶段。媒体必须充分发挥出特有优势，寻找数据和新闻的融合点，比如：针对专业性过强的新闻媒体，需要以某方面优势为着手点，开发精细化新闻发展路径，借助于新闻自身优势规避各种缺陷问题。

2.2 建立专业化新闻团队

当前，新闻行业依旧处于发展阶段，新闻生产者、新闻受众都相对关注新闻作品表层，忽视技术人员、设计人员在新闻制作和传播等环节的重要作用，严重制约新闻发展。所以，媒体需要正确认识到新闻价值不止局限在数字，而是新闻工作者专业素养、新闻作品敏感性以及新闻能够挖掘的价值等。比如，一些电视新闻实施互联网十直播报道的形式，对比于新媒体，其制作想要保障精准和质量，必须具备严格地程序与技术要求。可是电视新闻传播渠道过于固定，针对新闻推广无法做到互联网媒体、新媒体等拥有多样化平台与幕后推广团队，在效率和时间等方面依旧无法领先。根据新闻团队组建情况而言，网络媒体记者缺乏采访权，新闻提取、数据分析、题材寻找等工作均由编辑负责，想要转变这种团队构成短板问题，应该在新闻发展中建立起以专业记者作为主导的新闻团队，把设计人员、程序员等技术人員作为主要成员的生产模式。新闻工作者尤其是采编人员充分发挥出主观能动性，从而提高对各类新闻咨询、信息的敏感度，从本质上增强采集信息的价值。处于网络环境中海量信息不断涌现，并且传播速率、范围更快更广。新闻工作者必须主动和受众进行互动，认真做到信息求证的工作、保障信息内容真实性和准确性，有效的从新闻信息内挖掘高层次内容，采取数据挖掘技术来整合信息资源。同时，培养新闻数据专业分析师，新闻作品是由多种技术合理搭配形成的，不属于单一式技术工具的生产作业，只有把数据分析师当做常设岗位及时融入文字编辑等新闻行业的工作中，借助于数据分析师的专业视角来分析和处理数据，才能实现把社会热点和有用的数据有效结合，充分提高新闻生产工作的规范化与专业化。

2.3 深挖新闻题材的价值

国内新闻点挖掘通常集中在新闻事件排名、盘点、横向与纵向新闻事件对比，采取网络关系图进行新闻事件和相关人物的解读，进而预测事件和新闻的相关性。而不论是相关性关系、还是预测新闻的挖掘，都是以数据分析作为基础条件，其主体应该具有极强的启发性与逻辑性，满足新闻受众心理诉求。比如，当发生自然灾害后，有些新闻媒体为了获得更高的转载、点击量，会发布虚假信息博得受众关注。一些信息被重复使用，使得受众新闻体验大打折扣并且在社会层面上造成负面影响。这要求新闻工作者合理运用各种信息技术，认真辨别信息可靠性与真实性，保障新闻发布的信息真实有效、客观公正，通过新闻内涵引导受众深层次的思考。

2.4 丰富新闻受众的参与体验

可视化新闻和交互能力颠覆传统新闻的阅读体验，并且为读者阅读提供个性化选择。需要注意的是，正式运用阶段需要正确认识到文字和可视化只是新闻呈现和传播的载体，工作者不能够过分强调和关注可视化，避免出现喧宾夺主等间题。新闻制作阶段，删繁就简，寻找新闻可视化的最佳方式，比如：加强新闻深度和广度，将新闻题材的选择视角聚焦于内幕调查、经济热点以及政治事件中，深度挖掘新闻受众的身边事件，在满足受众好奇心的同时串联民生，通过原创新闻来提高对受众的影响力和吸引力。采取交互、图片、文字等形式，增强新闻质量和传播效果。

2.5 积极使用现代化传播手段

大数据环境下，新闻创新必须符合价值化、健康化、持续化要求，剔除无价值和无意义的信息数据，保留高价值、有意义的信息数据。积极运用大数据手段，细化新闻受众的兴趣与需求，全面了解和掌握新闻受众情况。以传统新闻传播为例，新闻数据来源主要采取调研，通过人工筛选后获得的。处于大数据环境中的新闻发展，则是借助信息技术、大数据技术等手段，由网络的海量资料信息内收集和整理需求信息，科学分析数据综合性与多元化特征。比如：建立官方微博、微信账号，为民众互动提供新渠道，通过微博、微信准确及时的发现新闻受众偏好与需求，第一时间内发布重大性新闻信息，提高新闻传播的实时性、交互性以及传输性。大数据技术运用环节，应该有效甄别信息数据的真伪，提高数据整合能力，从而帮助受众能够按照自身需求，查阅和保存有意义、有价值的新闻内容。

3.结语

总而言之，新时代背景下为传统新闻的传播与发展带来极大压力，为其市场竞争与经营带来新机遇、新挑战。新闻创新的关键内容是传播内容和传播形式调整，有效路径为改变分析模式，创新思维观念，把传统媒体和现代化信息手段有效融合，突破以往新闻工作的缺陷问题，最大程度上增强新闻传播水平和效率。

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