纸媒与新媒体优势互补共赢发展的融合策略

胡宁

摘要 现如今，互联网技术得到了飞速发展并且在现实中有着广泛的应用，对于社会经济发展以及人们的日常生活起到重要影响作用。新媒体是随着网络技术以及计算机技术逐渐发展起来的，有着时效性、广泛性、互动性，其优势显而易见，这对于传统纸媒发展形成了冲击。实际上应该充分利用纸媒与新媒体两者的优势进行互补，全方位促进两者综合发展。文章研究了纸媒的发展路径，结合纸媒在发展过程中存在的一系列问题进行深入分析，找出解决问题的有效途径，加强与新媒体的结合应用，促进我国媒体行业进一步发展。

关键词 纸媒；新媒体；融合策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0073-02

伴随着社会经济的不断进步，媒体产业受到了经济水平以及科技水平的重要影响。在网络以及计算机技术高度发达的今天，纸媒出现了一系列问题。新媒体逐渐改变了人们的阅读方式以及阅读习惯，通过互联网人们可以对信息进行浏览，网络浏览的成本较低并且具有时效性，受到广大读者的喜爱。新媒体的独特优势使得读者能够参与到信息传播中，这也是对新媒体的一种促进。同时，新媒体能够带动社会舆论，产生社会效应，可以借助社会效应的作用吸引到赞助商进行投资，纸媒因此受到了冲击，经济效益受到影响。实际上，纸媒也有权威、全面、细致等优势，并且对于一些事件的报道比较深入，不过现如今人们的生活节奏较快，纸媒越来越受到忽略。因此，想要让纸媒获得发展，就需要充分加强适应性，迎合目前社会上人们对于信息浏览的习惯，进行转型。

1全媒体融合视野下纸媒的发展困境

1.1生产成本高，传播载体受限

纸质新闻呈现在大众面前需要经历层层步骤，记者采访和编辑、稿件审查、编辑校对、印刷、发行，每个步骤都需要耗费大量的人力物力，生产成本较高。而对于新媒体来说，最为廉价的就是生产成本了，而且很多网站中所呈现的信息就是以传统媒体为来源的，采编成本大大降低。另外，纸媒能够容纳的内容是有限的，其信息量远远不如新媒体庞大，同时纸媒并不方便用户进行随身携带，由此一来，在使用的习惯上就已经处于一定的劣势。

1.2缺乏互动性以及时效性

纸媒是一种单向传播的媒介，其担负的职责是进行信息的传播，其覆盖范围是普遍的，并且不能接收来自于受众的反馈。随着新媒体时代的到来，人们对于信息的获取并不仅仅是单方面的，可以通过互联网发表自己对于某个信息的看法。此外，纸媒缺少时效性，当天发生的新闻一般都要第二天才能见报，与新媒体相比，劣势显而易见。

1.3纸媒同质化严重

纸媒行业的同质化通俗来说指的就是生产的产品雷同，报纸的内容以及定位大多类似。在我国的市场竞争不断推动下，纸媒同质化问题日益突出。现如今，我国的大多数报纸定位为综合性报纸，主要针对比较普遍的人群，发行方都在想方设法拓宽自身的受众面，这样一来就容易导致同质化现象。也某个固定区域内部，不同纸媒所发表的内容有着较高的重复率。通过对成都市纸媒的调查，发现《成都商报》《成都晚报》《华西都市报》《商务早报》几家媒体的版面设置趋同率最高的时候达到了90%，最低的时候也有55%，内容上也有平均40%的趋同率。可以说，大众一般只要一份报纸，基本就能够知道当地的一些重要新闻，这对于市场发展来说极为不利。

2现代纸媒行业的优势

新媒体的出现以及广泛应用对纸媒的发展产生了一定的冲击，人们逐渐开始关注纸媒未来的发展路线以及策略。互联网科技飞速发展的今天，纸媒需要做出一定的调整，找到全新的发展路径。现代纸媒行业实际上也具有一些特有的竞争优势。

2.1文字阅读性强

纸媒的传播手段是以文字为主的，对于新闻或者其他相关信息来说，利用文字能够最大化提高信息的可读性，通过语言的艺术引领读者进行阅读，吸引其注意力并且加强对新闻的感悟。

2.2具有较强的区域性

纸媒是具有区域特征的，不同区域有着当地具有代表性的纸媒，很多纸媒是专门对某一区域进行报道，展现当地的人文风采，对特定区域的新闻事件进行采集与描述，这样一来其获取到的信息真实度较高并且全面细节化。而新媒体的报道更多的是针对社会上的热点问题，无法做到区域的划分，所以缺少针对性。

2.3视觉特征明显

纸质媒体虽然表达手段一般只能集中在文字与图片上，但是却能够利用人为的设计让信息浏览变得丰富且精彩，通常情况下，编辑者会对于新闻报道进行一定的版面设计，能够利用人们的视觉以及心理进行设计，从而增强整体的阅读效果，能够让读者第一时间了解到新闻事件的始末。新媒体虽然表达手段多样，但是往往会让浏览者失去重心，被复杂的页面干扰，从而难以对新闻内容做出明确判断。

2.4权威性以及影响力较强

因为纸媒一般是政府机关用来进行信息发布的重要平台，一直以来都具有相当强的权威性，对于新闻的呈现往往是真实可靠的。而新媒体娱乐性较强，自由发言通常会造成一些错误的舆论信息被流传。

3纸媒与新媒体共赢发展的融合策略

3.1创建纸媒官网以及网络沟通平台

不可否认，纸媒是一种比较传统的媒体传播方式，所以想要促进自身的发展，加强与新媒体的融合就必须认识网络的重要性，利用新媒体手段增强自身的先进性。纸媒可以在网上创建自己的官网，在官网中宣传自身的特色，并且可以把纸媒上的内容适当的在官网更新，要创建自己的微博账号，能够在网上随时发布新闻，针对一些社会热点问题发表看法，积极与社会大众进行互动沟通。在网上进行新闻的传播会节省很多纸媒所需要的成本，并且簡化了发表环节。利用这种全新的传播方式可以有效地降低地域限制的影响，提高自身媒体的覆盖范围，并且也可以展现自身地区的特色，有助于宣传。

3.2加强纸媒与新媒体的互动化发展

纸媒与新媒体都有着自身强烈的传播特色，两者的相互结合不能仅仅存在于互相作用之间的联合，而是要借助对方的优势特点，并且在实际中进行利用。现如今，迫切的需要加强媒体与受众的互动性，纸媒与新媒体都要加强与读者之间的交流沟通。新媒体目前发展比较迅速，越来越多的新闻浏览者逐渐成为事件的发布人，参与到热点信息的发布与看法的表达中，由此一来新媒体的发展速度将会成倍增长。但是纸媒的互动性却一直比较缺乏，必须要借助新媒体的互动方式，利用技术手段建立交流平台，能够在阅读过程中与纸媒进行沟通，并且自由地表达一些观点，同时也能够在平台上发布新闻内容，甚至可以向纸媒投稿。

纸媒要树立科学发展的观念，加强技术创新，改善宣传模式、报道方式，只有这样才能得到长期发展。此外，纸媒要加大对于服务平台和功能平台的整合力度，加强与新媒体的合作，为更多的用户提供更加全面的服务。

3.3综合纸媒与新媒体优势，互补共赢

纸媒具有充足的信息传播经验，新媒体具有丰富的动态资源。现如今，纸媒与新媒体进行强强联合已经成为必然趋势，纸媒需要结合自身特点找出新的发展路径，从而提高竞争力。而新媒体也要借鉴纸媒的优点，加强自身娱乐性与权威性的均衡，提高传播信息的质量，传统的纸媒与新媒体进行融合可以有效增加服务内容以及服务范围。

4结束语

综上所述，随着社会经济以及技术手段的不断发展，纸媒应该加强与新媒体的融合，才能促进两者的共同发展。不过在发展的过程中还存在着一定的问题，需要新闻媒体人在实际的工作中不断进行开拓研究，根据实际情况结合对目前的形势进行合理分析，进而找出有效的解决方法，促进纸媒与新媒体的共赢发展。