枪手中国年

刘川

在各家豪门俱乐部媒体内容制作日程上，春节逐步在圣诞节，复活节和万圣节等当地节日中获得一席之地。

几乎每家英超球队都在今年2月中旬推出了自己独具匠心的春节拜年视频。而俱乐部之间每年也在互相较劲，看哪家动用的资源最多，哪家的创意最独特，哪家的效果最亲民，哪家的视频在传播过程中最终形成了话题。

我还记得2012年春节，阿森纳在酋长球场前请来舞狮队助兴，这在当时还是让人耳目一新的奇招。而最近这6年，各支球队都奇招频出，到现在不管是舞龙舞狮助兴，作揖抱拳百年，还是贴春联，包饺子都已不再新鲜。

从2013年开始，我以媒体顾问身份在阿森纳负责策划和操作中国新年的视频拍摄。

第一年春节，俱乐部拍摄了两条短片，先是让什琴斯尼以“门神”的形象在球门上贴春联，之后让拉姆齐和张伯伦用一则小视频解釋了倒贴福字的玄妙。两则视频的成片都不到一分钟，在训练基地以20分钟的拍摄时间完成，但是却引来不少人的围观，人群中还包括球队主帅温格。

2014年的马年春节，阿森纳在年前操作了难度极大的“包饺子”视频，由蒙雷亚尔和拉姆齐出镜。之后波多尔斯基和他的团队又单独找到我，希望能为他在个^、社交媒体上的春节祝福找一幅独特的拜年配图。我联系了在这方面声明在外的Arsally老师，给他配了幅春风得意，纵马飞驰的漫画，德国球星颇为得意的在大年三十将其贴到了自己的社交媒体上。而这幅画居然在春节当天被《泰晤士报》引用，作为讨论英超球队在华社交媒体影响的文章案例配图。

等到了之后的羊年春节，阿森纳派出接近两位数的球员，拍摄了体验舞狮的视频。不过让俱乐部犯难的是之后在制作“羊年快乐”海报的时候。因为英语词汇中并没有精确的词汇对应中文里的“羊”，因此编辑在山羊（goat）和绵羊（sheep）中左右为难了很久，当时社交媒体上山羊和绵羊两派也正吵得不可开交，俱乐部同事一直纠结到国内时间大年三十的下午。

最后我提议不如直接用The Year of“Yang”，以音译的角度来解答这一公案，反而取得了不错的效果，俱乐部在这个细节上的思考和推敲让球迷感受到了自己的诚意。

这些年春节视频让我有些遗憾的是地方是在背景音乐方面，我一直很想在拜年视频中加入一些传统音乐的元素，但是背景音（BGM）的提案却被否决，原因是俱乐部的媒体部门对音乐版权的问题十分谨慎，他们在中国新年视频的剪辑，只会去拥有版权的数据音乐库中寻找相应的配乐资源。

对于出镜的球星而言，他们在年复一年拍摄春节祝福视频的过程中，也逐渐加深对中国的民俗的了解：他们开始知道倒拿福字的意思（甚至有人知道关于这一点，中国各地的民俗仍有争议）；知道作揖抱拳左右手的正确姿势；也早早就知道那句英国华人春节常说的“恭喜发财”在字面上并不是新年快乐的意思。然而BBC直到今年的春节，才将这一点当做“重大的学术成果”在官网上去普及。