广告中的数码色彩分析和应用研究

童敏娜

【摘要】随着数码时代的到来，以平面图形色彩传达视觉信息为目的的广告设计也在这样时代的冲击下面临深刻的变革，以往的审美哲学必将受到全新的考验。数码色彩设计迅速，设计作品的色彩所传达的信息内容也比以往更加丰富且不拘一格。数码色彩的语言渗透到广告设计中的方方面面，以色彩的差异性、联想性、创造性原则为指导，借助不不断开发完善的数字色彩软件工具，可以大大豐富广告效果，带来整个广告行业的新变革。

【关键词】广告 平面设计 数码色彩 视觉表现 价值取向

【中图分类号】F713.8 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）29-0275-02

引言

数字信息时代的到来，全新的数字化技术为我们带来许多设计创作的可能，相关的设计工作者也因此重新思考人的创作方式与数字技术之间的关系与建构。在人类社会生活里，数字技术已经伸展到社会生活的各个领域，而对于艺术设计领域而言也得到了广泛的应用。数码色彩的表现以数字技术为创作载体，它以全新的创作方式深入到艺术设计的各个方面，并为我们展现新的广告设计平台。随着数字技术的飞速发展，尤其是计算机硬件和软件技术的不断更新，新的数字技术工具为艺术设计行业带来了极大的冲击，而广告设计领域也以数字化的趋势向前发展。

数字化色彩设计还能打破传统艺术设计形式无法达到的表现效果，它使许多色彩表现成为可能，它可以及时的对设计作品进行设计和修改，它使用方便快捷，也深得人们的喜爱和推崇。利用计算机表现工具可以实现虚拟的视觉设计效果，只需用使用键盘和鼠标便可以完成这些设计，这不仅省时省力，而且还降低了成本，极大的提高了设计工作的效率，这对其他行业尤其是视觉表现这一相关的行业也起到了巨大的推动作用。

一、数码色彩和广告中数码色彩价值取向

（一）数码色彩

到目前为止，数码色彩还没有确切的定义，通过相关的论述可以将数码色彩概括为：数字色彩是色彩以新的载体形式出现，在科学技术的支撑下形成的具有自己特色的技术标准、色彩语言、颜色区域、色彩模型等等。而完整的数字色彩理论是集现代色度学、经典艺用色彩学、计算机图形学等为一体的综合色彩体系。

（二）广告中数码色彩的价值取向

理智的理性和直觉的感性是人类心灵深处两种最基本的心理活动，这两种心理活动在平面设计色彩观的理解和表达中扮演着重要的角色，透过感性的直觉，人们可以通过色彩的所表现的外在特征来感受色彩的内涵，而此时理智的理性则会将直觉里感受的这份内涵进一步转化为对设计创作的记忆以及实用性的经验知识。

通过色彩设计活动，人们可以创造自己心中理想的色彩世界，而这些色彩活动的创作是以相关的理论和技术手段为基础。数码色彩不同于传统的色彩观念，它不仅能够让人们更好的感受和继承传统色彩观念中丰富多样的色彩精神，丰富原有的色彩观念，而且还能撷取现代社会生活中色彩的精髓，把握色彩的内在本质，从而使设计作品内容更丰富、表现效果更精致、同时也更符合现代设计创作的要求和需要，也因此而拓展了人类文化、历史领域的内在和外在之美，最终进一步幻化出色彩缤纷、丰富多彩和理想的人类新秩序的色彩环境氛围。

二、广告中数码色彩在广告中的实践运用

（一）在服饰及关联品类中的应用

当代服饰及相关联品类的平面广告创作，对数码科技有一定的需求，数码摄影在平面设计中的应用就是数字科技在平面设计中最基本的应用形式，这使得当前的服饰及关联品的广告不仅仅实现从物质到物质的传播和复制，借助数字科技中生动的构图方式，数码摄影动人的光影效果得到形象的展示，平面设计创作的构成艺术是整个设计作品的构思耐人寻味且具有很高的创意品味。平面广告将物质形态上升到精神层面并以视觉表现的方式进入到人们的视野里，笔者在相关理论的基础上，重点阐述数码摄影是如何让服饰及其装饰品在人们的生活中占据重要的位置。Dior、Levi's、Nike、Diesel、Adidas、LV、以及国内的李宁，361等一些知名品牌属于当前的服饰及装饰品的广告创意表现的佼佼者。利用数码技术手段，例如数码摄影技术能让这些品牌的广告在变幻无穷的创意中得以表现，设计师坚定不移地紧扣着核心定位与品牌价值，从而创意的定位这些品牌的风格和品味，对这些风格的表现，数码科技在其中发挥着重要的作用。Diesel作为欧洲开发的品牌，它大胆采用了丰富多彩的设计元素，以跨越时空的创意素材与表现手法来建立鲜明独特的品牌形象。国际知名品牌Levi's则利用迥然不同的表现手法和创作风格向观众引回叛逆主义这同一个品牌核心定位。Adidas则以大胆的创新手法，其独特的表现力为广告界带来一阵又一阵的视觉冲击与惊喜，也因此为中国广告捧回了2008年戛纳广告节户外广告项目的“金狮奖”。

国内的品牌如李宁、361在各个不同阶段，也以其自身的方式来定位其品牌价值。Dior、LV、施华洛世奇的广告设计中作为奢华绚丽的的代表，这一类型的平面广告创作采用数码影像技术对设计作品进行处理，图像处理技术的介入更为这些品牌的高贵平添无限的光彩。由此可见，数码技术中的数码摄影为服饰及相关品牌注入了鲜明的活力，它能创造富有生命色彩的表现作品，从而为品牌的塑造带来了无限的价值。

（二）在饮料食品中的应用

今饮料食品在食品市场中占有重要的地位，当今的饮料食品市场可谓好戏连台，它为了能够在市场上占有一席之地，各厂家、商家可是费尽心思，他们为了推出自己的产品，广告宣传是一项必不可少的传播手段，而对于自己产品进行宣传，商家、厂家以平面广告为宣传工具，来传达其产品的特性。正所谓“水世界”里没有天生的优劣态势，之所以出现同一物质的不同价格，主要归结于对该产品不同的宣传力度，人们说的好没有开不了的渠，如果要改变水流的方向那是很难，但是利用了渠道你就可以把这个事情变得简单，为打开广告的渠道也可以用这一理论。通过广告的宣传可以吸引消费者的注意，在饮料市场上，如三得利乌龙茶、冰红茶、伊利高钙奶、光明牛奶等这些产品几乎都寻求功能性路线。再就是在户外以及车体上把广告做足做大，就像现在果粒橙的广告遍布了整个城市的公车站牌上，的确是很能吸引人的眼球，画面上橙黄色的果汁，飘扑而来，这样怎能让人想要抗拒。

（三）在信息通讯服务中的应用

随着信息化社会的发展，信息通讯手段随着时代的发展而不断的日新月异，通信技术的不断普及，带来了信息网络发展到的热潮，在这样的市场冲击下，各种手机型号也不断推陈出新，通訊服务市场竞争也出现白热化的狂潮。在市场的激烈竞争下，商家也开始寻求合适的方式来把产品推销出去。他们用各种各样的花招来吸引顾客。如何给人们留下深刻的印象是广告设计师想要却得的胜利。在遮掩的情况下为了创造出一种新的广告形式来更好的表现出产品的特色，给顾客产生消费的念头，数码摄影就能够满足了设计师的要求，它在广告宣传中占有极大的优势。它的使用正好符合了信息服务行业，这种结合即结合高科技又结合时尚的追求，给平面广告带来了生命力。

在许多的通信品牌中，例如苹果、多普达、诺基亚、索尼爱立信等，就能很好的利用这一技术来体现出科技与时尚的结合。索尼的Walkman系列广告就是这种风格的最好体现，移动通讯推出的动感地带广告可谓在这个领域里做到了“创新启后”，这一类型的广告在执行方面已成为众人模仿的典范，也是这种广告风格在这方面做的非常成功的案例。第一组为索尼的Walkman NW-5200系列的产品广告，从广告的视觉表现中，我们可以看到产品流畅简约的线条更具时代感，广告设计将数码摄影与后期图像处理相结合完美的体现了“运动的数码时尚”这一广告主题。而在第二组的动感地带广告中，这一则广告是中国移动通信从消费者形态中细分出来的品牌，中国移动通信不断强调自己的主题，因而把它区分于往常的通信类别，让它走在其他年轻时尚品牌的前列，并在激烈的市场竞争下成为一道很强大的竞争品牌。M-ZONE被媒介称为是一场“新文化运动”，M-ZONE的诞生意味着一种新形式通信文化的出现。“M-ZONE不仅仅是一种新的通讯服务或者运用，它还创造了一种年轻人独特的生活方式”。由于行业的性质、属性等因素的不同，信息通讯作为服务性行业的广告，它的广告表现也呈现出多样性的特点。

数码色彩的语言渗透到广告设计中的方方面面，可以使广告变得拟人化、夸张、异质组合、空间交错、结构重整等效果、它的视觉冲击力使广告成为创作不断的向着更高、更高远、更好的方向发展，完美色彩语言的搭配与合理使用是产生优秀广告作品不可缺少的首要因素之一。色彩可以先声夺人，可以使画面美轮美奂，更能赋予事物生命力。数码时代的数字色彩软件开发给设计师带来了新的革命，这些软件几乎能满足设计师对色彩的所有需求，可以利用可见光谱中的任何颜色展开自由的设计，也包括从未想过可能实现的颜色。这样，灵感就可以自由地转化为作品，而丝毫不用担心色彩的质量，使设计师随时随地都能抓住每一份灵感为更好的广告事业而努力。

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