民俗文化的旅游价值与开发途径探析

蔡文芳

民俗文化是对历史发展的记录，是地区文化习俗、风土人情的反映，全国各地风格各异的民俗文化共同组成了中华优秀传统文化。民俗文化生动地展现了人民的生活百态，更加贴近生活，在艺术表现形式与思想理念上具有独特的魅力。我国拥有五千年的璀璨历史，在这片古老的土地上不同的民族繁衍生息，不同地区的人民在生产生活中逐渐形成了独具特色的文化形式，其散发的魅力深深吸引着广大群众，具有重要的旅游价值。当前，随着我国产业结构调整的不断进行，旅游业作为第三产业获得了较大的发展空间，需要不断创新开发途径，展现民俗文化的特色。

有学者曾对中国的文化进行了划分，一种为精英文化，即包括多种经典名著、名家思想的文化；另一种为民俗文化，即不同地区的人民在生活中逐渐形成的文化，其对人的内在思想与外在言行产生着深远的影响，滋养着某一地区的人民。民俗文化可以分为饮食起居、生产、服饰等物质层面的文化，风土人情、礼仪形式、社会结构等社会层面的文化，伦理纲常、民间艺术、民俗信仰等精神方面的文化。民俗文化是我国最具生命力的、最朴素的文化形式，是我国文化资源中不可或缺的一部分，对当地特色旅游业的发展具有重要的推动作用，蕴藏着巨大的价值。

一、民俗文化的旅游价值

民俗文化开发具有极高的旅游价值，我国的国土面积极为辽阔，不同的民族、不同的地区在历史的发展中必然会形成不同的民俗文化，而将民俗文化用于旅游开发对于一些相对较为落后的地区是一个绝佳的发展机遇。旅游业的发展为当地带去了巨大的经济效益，提升了当地居民的民俗文化保护意识，并对我国各民族以及全球的文化交流提供了渠道，极大地丰富了我国人民的精神生活。

（一）促进当地经济效益的提升

对民俗文化进行旅游方面的开发，一般投资的金额不会特别巨大，但是却能够获得较大的收益，因此其产生的经济效益较高。我国民俗文化蕴含着丰厚的文化底蕴，蕴藏着淳朴的民俗风情，在生活方式、服饰装扮、文化思潮等方面均散发着独特的魅力，众多国外友人与国内游客均对民俗文化有较大的兴趣，尤其是每年国外游客的数量巨大，为我国的创汇作出了重大贡献。民俗文化的旅游开发使得当地人民的经济来源更加丰富，通过销售相应的民俗产品带动了当地经济的发展，居民的收入得以提高，同时对其他产业的发展也有一定的带动作用，促进了当地经济的整体提升。

（二）提高人们对民俗文化的保护意识

民俗文化的旅游开发使民俗文化进入更多人的视野，引起人们的广泛关注，这对民俗文化的进一步发展以及保护具有积极意义，通过旅游业的开发，有关民俗文化的村落、博物馆、纪念物得以建立，与其相关的民间艺术、服饰、习俗、信仰等得到了有效的保护，促进了民俗文化的进一步发掘与丰富。民俗文化的旅游开发同时使得相关研究进一步深入，民俗文化因此迎来了新的发展契机。为深入研究民俗文化，各地纷纷成立了民俗文化研究所，这些组织为当地民俗文化的开发、保护作出了重大的贡献，使得一些即将消失的传统文化得到新生，比如我国陕西西安的马球艺术，在民俗文化的旅游开发中得到了传承。

（三）促进各地文化的交流与融合

民俗文化的旅游开发为不同文化之间的交流提供了平台，不同地区、不同的宗教信仰、不同的文化习俗在旅游开发中实现了充分的交流。在持续的交流中，人们对与自身不同的文化习俗有了更深入的了解，认识到不同文化各有其特点，这打破了不同文化、不同意识形态之间的隔阂，实现了不同文化间的优势互补和共同发展，有力地推动了和谐社会的建设进程，有利于维持国家的稳定，促进国家的发展，增强我国各族人民的凝聚力，将我国全体人民有效地团结起来，共同建设我国特色社会主义事业。

（四）丰富人们的精神生活

我国社会主义事业建设取得了辉煌成果，现代化程度不断提升，人们的物质生活水平得到了极大的提高。随着我国进入社会主义新时代，社会主要矛盾也发生了深刻的转变，人们对精神层面的追求普遍提高。当前，人們的生活节奏逐步加快，来自生活、工作的压力使得人们的精神较为紧张，同时日益严峻的环境问题以及激烈的社会竞争使得人们迫切希望能够获得精神上的放松，在工作之余，人们希望能够回归自然、回归山林，体验淳朴的文化风情，探寻心灵的放松之路，感受温馨淡雅的生活。淳朴的民俗文化旅游正好能够为人们向往的生活提供有效途径，人们游历其中能够对舒适的生活气息、淳朴的民俗风情进行深刻的感悟，并从中领悟人生真谛。

二、民俗文化的开发途径

（一）加强民俗文化基础设施建设

民俗文化要得到充分的开发，首先需要配套的基础设施，只有在拥有完善的基础设施的前提下，才能够充分地发挥其旅游价值。对于承载着民俗文化的物品，可以通过充分地进行收集，建立适当规模的展览馆对其进行收藏，并附上其历史由来、历史典故以及所蕴含的文化内涵的简介。比如记载当地文化的书籍原件、长期流传下来的遗物，均是对民俗文化的丰富，能够增强当地居民的文化认同感。其次，当地民俗文化旅游必然需要酒店、停车场等配套设施，在这些工程的设计中，可以充分将民俗文化的特色融入其中，并在服务中融入当地风俗，使游客随时随地感受到浓郁的民俗文化，增加游客文化消费的比重，从而建设独具特色的文化城镇。当以民俗文化为依托的旅游业充分发展后，与其相关的交通运输、餐饮服务、文化消费等均可以得到有力的拉动，这可以为当地的整体经济发展带来积极效应。

（二）借助互联网技术推动民俗文化发展

如今科学技术飞速发展，互联网不断普及，人们生活中的方方面面均受到互联网的影响，在此背景下，民俗文化的传承与开发离不开互联网技术。互联网为民俗文化的传播提供了新的平台，为其开发提供了新思路。首先，可以将民俗文化广泛地发布至网络，对其蕴含的深厚内涵进行广泛的弘扬与宣传，人们在接受文化信息之时实现了互动，从而使人们对民俗文化有更深刻的了解。其次，由于人们的互动与交流更加频繁，网络平台需要根据人们的反馈对传播内容进行相应的修正，拉近民俗文化与人们之间的距离，增强人们对民俗文化的认同。因此，民俗文化的网络传播要注重与当前的时代条件相结合，通过聘用优秀的网络人才，大力开展网络平台的建设，运用先进的科学技术将民俗文化生动地展现在人们眼前，使其与人们的审美观念相符合。最后，网络平台建设相关体系需要不断地加以完善，对民俗文化以图文并茂的形式加以宣传，丰富网络平台的功能，不仅能够实现有效的推广，同时还能够为人们进行民俗文化的交流提供渠道。通过以上途径，可以充分将互联网应用于民俗文化的传承与发展，促进民俗文化的开发。

（三）深入开发乡村民俗文化资源

乡村民俗文化是独特的文化生产力，对其进行深入的开发能够为乡村的经济发展起到重大的推动作用。首先，可以在文化为民理念的指导下，对民俗文化的深厚内涵与优秀传统进行深度开发，制定乡村民俗文化开发的整体规划。其次，探索多种开发模式，将民俗文化融入多个领域的发展中，比如，民俗文化可以与旅游、科技、互联网等充分融合；乡村的传统建筑要尽可能地保持原生态，并对其遗存的有形或无形的文化进行切实的保护；在此基础上开发相应的民俗文化体验项目，使民俗文化迸发出更加鲜活的生命力。最后，创新民俗文化开发机制，吸引大批优秀人才参与民俗文化的建设，并严格遵循我国社会主义市场经济的规律，尽可能将资金的利用率最大化，提升民俗文化建设项目的经济效益，真正使民俗文化资源的开发与利用实现最大化。国外不乏民俗文化资源开发的成功案例，如美国的阁楼保护运动等，充分借鉴其中经验对我国民俗文化的有效开发具有积极作用。

（四）兼顾环境保护促进民俗文化资源的开发

民俗文化在开发的过程中需要充分地兼顾环境保护，一定要依據科学规律，充分借鉴成功案例的先进经验，整个开发过程需要按照一定的层次，由浅入深地开展。如果忽视客观规律而进行盲目的开发，将会导致大量人力资源以及资金的浪费，同时对环境也会造成严重的影响，民俗文化的开发将虎头蛇尾。民俗文化旅游开发必然会对当地的环境造成一定的影响，因此，对环境和当地社会进行深入的分析是促进民俗文化资源开发的有效手段。对环境的分析可从当地生态资源的容量、趋势、条件、敏感性等方面进行，对社会形式的分析则可从政府扶持力度、居民认知程度、法律法规等方面进行。在此基础上，对民俗文化资源进行科学的、客观的、深层次的评价，对其旅游价值进行充分的评估，并做出相应的总结评价报告，从而对当地民俗文化的开发作出科学的规划。

三、民俗文化的开发展望

民俗文化具有深厚的文化内涵、独特的文化形式，在不同的地区不断地传承与弘扬，在我国几千年的历史长河中，民俗文化随着人民生产力与思维方式的变迁不断地演变与发展，在各个时期均对人们的生活产生了深远的影响。如今，我国的社会主义事业进入新的发展阶段，民俗文化的形态与功能必将发生相应的转变，其内涵与外延得到不断的丰富与发展，民俗文化的旅游价值愈发显露，必将得到进一步的开发。随着我国产业结构的调整与第三产业的兴起，民俗文化在旅游业中将会绽放更加瑰丽的色彩，使人们的精神生活更加丰富。

（作者单位：平顶山学院旅游与规划学院）