运用新媒体加强党建工作研究

翟卫兵

近年来，随着信息技术的不断进步，以网络技术为载体的一种新的媒体形式出现并快速发展，被社会广泛使用。先进信息技术催生下的多种新兴媒体使人们对传媒的选择与接触方式发生了相应的转变，主流媒体正面宣传的环境受到了巨大的冲击。当前社会上充斥着多元的价值观念，基层党建工作的传播过程中需要遵循何种规律，如何运用信息技术加强党员教育管理、改进传统党建工作模式，提高新时代党建工作的实效性，这已成为党建工作面临的一项重要课题。本文从党建思想政治教育工作出发，对新媒体在推动企业党建工作中的优势进行了探讨，旨在通过新媒体扩大党建宣传和党员学习教育的覆盖面，提高参与度，为党员构建方便快捷的移动学习平台。

一、新媒体的发展现状和特点

随着市场经济的不断发展，网络技术和信息消费已成为当前国家战略发展的重点领域。截至2017年12月，我国网民数量达到7.72亿人，全年共计新增网民4074万人，其中手机上网用户规模达到7.53亿人，与2016年相比增加了5374万人。新媒体依托于互联网和移动通信技术的创新，日益呈现出网络化、全球化、全民化、移动化、融合化、社会化的发展特征。

（一）传播方式双向化

传统媒体通常需要特定的对象进行信息的发布，并且时间相对来说较为固定，发布者只能单方面地发布信息，受众缺乏有效的渠道对其信息进行有效的反馈，这种传播方式为单向的、线性的，传播效果并不理想。而新媒体与传统媒体有显著的区别，信息的接收者同时也可以是传播者，从而实现了信息的互动与沟通，传播效果明显增强。

（二）接收方式从固定到移动

由于无线移动技术的应用，使信息的接收方式具有了移动性，移动互联网技术使得人们检索信息与收看电视节目等趋于动态化。

（三）传播行为个性化

当前，微博、博客、微信等拓宽了信息传播渠道，任何人都能够成为发布信息的主体，均能够将自身关注的信息与他人分享，从而充分展现自己的个性。传播的内容完全由个人喜好决定，这使得自身的兴趣爱好、思想理念为他人所体会，对别人的感官也有一定的影响。

（四）传播速度实时化

利用传统媒体进行信息传播的速度通常较为迟缓，大众接收到信息时相关事件可能早已发生，而新媒体时代，信息的传播实现了实时化，人们能够在第一时间接收信息，并能及时对信息进行相应的反馈。

（五）传播内容多元化

新媒体与传统媒体最大的区别在于其传播内容更加趋于多元化，传统媒体的信息载体通常为纸面上的文字信息、图片信息，而新媒体在信息载体上更加多元化，实现了文字、视频、音频、图像等信息的一体化，信息量与信息广度也得到了相应的提升。

二、运用新媒体开展党建工作存在的问题

由于社会的开放性、网络个人信息传播的自主性，企业运用新媒体开展党建工作面临一些新的挑战。首先要正视“网络负面影响”。微信已成为当前各种思想观点、价值理念、社會思潮交流、交融、交锋的新战场，企业党建工作如果不采取有效措施加强约束和管理，员工就容易受负面影响，进而削弱现有党建工作的效果。其次要避免“网络独自发声”。在新媒体领域，传统的组织权威性受到挑战，指令式、灌输式、被动式的工作方式容易引起员工的反感，如果不改变工作方法，新媒体平台只是照本宣科、独自发声，党建工作就仅仅留于表面、流于形式。再次，要净化“网络七嘴八舌”。新媒体具有即时性、平等化、碎片化、浅阅读的特性，对组织、管理、控制和引导提出了更高的要求，如果没有主动性、自觉性以及民主意识、开放意识、竞争意识、人本意识，在新媒体空间就难以获得话语权和主导权，还会造成不良信息、负面情绪、极端思想等充斥新媒体空间。总之，适应和掌握新媒体的特点与规律，跟上新媒体快速发展的步伐，发挥新媒体在企业党建领域的积极作用，是当前党建工作面临的最大挑战。

三、运用新媒体开展党建工作的对策

交通客运国有企业的特点是点多、线长、面广，工作场区分散，工作节奏快，驾驶员压力、风险大。在思想政治工作领域引入微信等新媒体，首先克服了时间、空间的制约，解决了传统集中式会议层层传达的不便；其次，新媒体可以提供大量集文字、图像、音视频于一体的丰富表现形式的信息，更加符合各种群体的喜好与习惯；再次，新媒体可实现灵活的组群和多种交互方式，有利于突破企业传统的层级界限，改变单向的交流模式；最后，新媒体已广泛应用于公司形象、公交运营信息发布、乘客服务等领域，进一步在思政领域的应用能够更好地与中心工作协同，促进企业良好发展。因此，将新媒体的特点发挥至最大化，运用新媒体为企业思想政治工作思路与方式改变、层次提升提供新的机遇和空间，进一步扩大党建工作成效，使党建工作的科学化水平得以有效提升。

（一）运用新媒体推进党建工作向现代化方式转变

借助互联网平台的便利性，优化基层组织设置模式，完善党员动态管理机制。推动“网络党支部”等网络教育平台的建立，通过网络渠道开展党建工作，实现线上线下联动：线上促进党员的互动与交流，统一信息化管理，全面覆盖党建工作；线下定期组织党员集中学习，开展党内生活会，反思与总结近期工作情况。

（二）运用新媒体创新学习形式

党员可以充分利用新媒体灵活的时间、空间特点，利用手机微信平台随时获取知识，从而实现信息获取的快捷化。例如，可以创建企业公众微信平台，开设有关党政的特色栏目，如党建视窗、党章党规、党员课堂、廉政教育、专题研究、学习体会、业务技术、技能知识等。每半月更新一次，使之成为企业基层党组织开展学习活动的远程教育重要平台。同时，企业也可以利用微信平台推动公众微信社会服务，方便市民出行查询、乘客问答等。

（三）运用新媒体创新联系群众的方式

党组织与群众之间的联系与交流可以充分借助新媒体平台。在新媒体平台上，党的声音与群众的呼唤得以密切联系，从而使得党组织更加贴近群众，形成和谐的社会氛围。

（四）运用新媒体积极推进党务公开

开设党务网站、电子信箱等均可以丰富党务公开的途径，实现党务信息传播的快速化，以便及时澄清群众对党建工作中的误解，快速消除不实报道的影响。

（五）运用新媒体开拓舆论监督及反腐倡廉新领域

在弘扬社会正义、整治腐败、威慑犯罪、曝光丑恶等方面充分应用新媒体信息传播迅捷的优势，利用员工的信息资源，对企业内部有关反腐倡廉的资源进行及时的整合，并同步发布实时的动态，展现反腐倡廉建设的决心、扩大反腐倡廉建设的影响、切实推动反腐倡廉建设的进程。

（六）建立长效机制，为新媒体服务党建工作提供保障

运用新媒体开展党建工作的前提和基础，就是要确保“有人干事、有钱办事、有章理事”。首先，在队伍保障方面，建立年度支部干事培训制度，注重培养干部的新媒体应用技能，把信息化、网络化基础知识、新媒体基本操作技能、新形势下党建教育教学资源开发等列入专职干部培训的主要内容，促进全体党员掌握现代技术，提高在网络时代适应和应用新媒体的能力。其次，在组织保障方面，企业党委组织对利用新媒体开展党建工作的领导机构、职能、人员配备等方面要提出明确要求，形成党委统领，纪检部门、组织部門、宣传部门等各个部门分工明确、协同合作的格局，并落实责任，明确“谁主管、谁负责”“谁发布、谁负责”，确保新媒体平台安全高效运行；扩大思政队伍，选拔政治思想、媒体素养、工作能力均达标的优秀同志，建设一支党务工作水平与信息技术能力相结合的高水平队伍。再次，在制度保障方面，完善网络宣传骨干的培训制度、党建网站管理制度、舆论应对制度，比如通过完善党员教育信息管理系统，对党员的教育工作实现及时的把控，对党员的学习进度、党员教育状况等实现动态监控。最后，在经费保障方面，为使新媒体在企业党建工作中发挥更大的作用，企业应投入资金全力支持，同时需要不断完善党组织运行经费投入的相关机制，为党建工作的开展提供保障。

通过新媒体创建党建工作实践，可以提高党建工作效率，搭建起党组织与员工联系的桥梁，为创新党建工作方式提供了新渠道，弥补了传统党内监督的缺点，使指尖党建触手可及。国有企业在新媒体时代要重视先进传播手段，积极探索创新新媒体工作的方式方法，发挥思想政治工作的优势，正确引导企业核心价值观的形成，推动企业科学地发展。

四、运用新媒体开展党建工作产生的效果

结合新形势赋予企业党建工作的新任务，运用微信等新媒体，基层党员思想政治教育与党建工作的开展途径得到了极大的丰富。开辟党建新模式也取得了明显的效果，具体表现在以下三个方面。

（一）搭建起“三位一体”新平台

运用新媒体技术可以以最快的传播速度，将党建相关信息展现给基层党员，提高工作效率。同时，通过对内容的整合编排，使信息变得独具特色，这样既便于基层支部的全体党员同步明确党建工作及教育内容，又便于支部与党员、党员与党员之间相互交流，实现信息共享。

（二）推进党建工作多样化

传统单调的党建工作方法已难以适应当前形势，其讲授的知识点老旧，并且讲授时间与地点固定，效果并不显著，使得企业生产运营受到影响。新媒体可以及时将最新内容传播于党员，且内容更加丰富，同时在学习的时间与地点上更加灵活。

（三）增强党建工作的感染力

微信既可以分享文字信息，也可以分享图片、视频、语音等信息，相对传统的工作方式更加具有新意，更加充满活力，各企业可以结合自身特点，设置不同栏目，这样既可以增强信息的实效性和感染力，又可以使基层不同文化层次党员更易接受。

（作者系丹东市公共交通总公司党委书记、总经理）