重大节庆报道，纸媒版面如何表达？——以广西日报“壮族三月三·八桂嘉年华”专题报道为例

□ 文/李宇宁

内容提要 本文通过分析《广西日报》2018年“壮族三月三”少数民族传统节日专题报道“壮族三月三·八桂嘉年华”，探讨传统主流纸媒如何通过加强专题策划以及版面设计，以实现营造良好节日氛围、传播节日文化、扩大节日影响力、增强受众参与感。

“节日是一座新闻金矿”。做好节日报道，一直都是媒体不可忽视的内容。为更好地利用、挖掘这座“新闻金矿”，各媒体不仅纷纷加强策划，创新报道形式，而且力求在版面设计上推陈出新，实现“年年岁岁节相似，岁岁年年报不同”。

一、专题策划扩大声势

节日报道是否能吸引读者的眼球主要取决于编辑是否对内容进行了适当的策划与统筹，是否能够在众多新闻事实中提取出最佳选题。

“壮族三月三”不仅仅是壮族的重要节日，也是汉、瑶、苗、 侗、仫佬、毛南等广西世居民族的重要节日。据统计，广西12个世居民族中有2700多万人每年采取不同方式欢度“三月三”，占总人口的54%，“壮族三月三”已成为广西各族人民“各美其美，美人之美，美美与共”的重要内容和表征。2014年，广西壮族自治区政府作出决定，确定“壮族三月三”为法定假期，开创了民族自治地方政府依据自治主体民族的传统节日习惯确定覆盖本民族自治地方民族节假日的先河，意义深远。如今，“壮族三月三”已经成为广西多元民族文化展台、国内外文化交流平台和民俗文化旅游品牌，是广西的一张靓丽新名片。

2018年的“壮族三月三”期间，广西继续广泛开展各项系列活动，打造独具特色的“三月三”文化品牌。为营造良好节日氛围，《广西日报》积极履行主流媒体的责任与担当，对节日报道早策划早部署，于4月初制定了系列活动宣传报道计划，在报纸显著位置开设了“壮族三月三·八桂嘉年华”专栏，派出骨干记者分赴广西各地现场实时采访报道。对“三月三”前后广西各地组织的系列活动、重点演出、重要赛事、展会进行报道，并集中在专栏中统一刊 发。

4月18日至22日“壮族三月三”假期期间，《广西日报》策划了为期5天的“壮族三月三·八桂嘉年华”专题报道，更将节日气氛推向高潮。4月18日“壮族三月三”歌节当天，《广西日报》用一个整版分别报道了来自宜州、苍梧、河池、大化等多地人们欢庆“三月三”的活动，突出了广西各地群众齐庆“三月三”的大联欢景象。同时，标题中描绘的“抢花炮”“欢乐开唱”“载歌载舞”的情境完美烘托了节日的喜庆氛围，与专题“嘉年华”相呼应。

4月19日，《广西日报》更是打破常规推出8个版面图文专题报道，凸显了党报围绕党委政府重大活动“大事大处理”的办报理念。当天的1至3版分别以图文的形式全方位多角度报道了广西各地群众欢庆“三月三”的盛况，4至8版用图片专版的形式以“桂风壮韵浓”“民族体育炫”“相约游广西”“和谐在八桂”“喜迎八方客”为主题，分别报道了“壮族三月三”的传统少数民族歌圩活动、民族体育活动、区内著名旅游景点节日活动、各民族联欢活动，以及当地群众与八方来客共同欢庆节日，全面展示了全民联欢、热闹非凡的嘉年华盛况。之后三日，《广西日报》也分别用大幅版面对“壮族三月三”后续的相关庆祝活动进行了报道。

《广西日报》“壮族三月三·八桂嘉年华”专题报道不仅偏重于庆祝节日的歌舞活动，如《春和景明闻鼓声 壮乡欢腾又飞歌》《八桂大地美如画 踏歌起舞等你来》《民族团结花开艳 唱支山歌颂党恩》突出了“壮族三月三”歌圩节的民族特色；同时又强调了各地群众共同参与，如《象山区民俗盛宴乐融融》《各国留学生与各族群众同跳竹竿舞》。这两个元素共同营造了一个既是民族的又是国际的、幸福欢快的全民大联欢的环境。同时，连续五天全方位“豪雨式”专题报道吸引了大量关注，进一步烘托了节日氛围、扩大了节日影响力，充分展现了这一少数民族传统节日在促进广西文化繁荣、民族团结、社会和谐、经济发展中的重要作用。

二、创新编排，形式新颖

4月19日《广西日报》“壮族三月三·八桂嘉年华”专题报道中，其中有4个版面以图片专版形式进行报道。相比于文字报道，呈现一派喜气的图片让读者更直观感受到节日的喜庆，利于读者对节日庆典进行快速浏览，印象深刻。同时，丰富多彩的图片也给读者造成视觉冲击，形成记忆点，产生了更好的传播效果。在版面编排上追求灵活多变，图片专版每个版面的版式设计讲求差异化，避免了读者看到雷同版面时产生审美疲劳。

与常规报纸相比，更令读者感兴趣的地方在于，当天《广西日报》还是一份会“唱”山歌的报纸——读者用手机扫一扫报纸不同版面上的二维码，就可以听到“唱”出版面主题的广西山歌。独家创作的广西山歌悦耳动听，让读者享受山歌盛宴。

不仅如此，“壮族三月三·八桂嘉年华”的专题报道在版面编排上还有许多巧思。

其中《山歌唱响三月三 齐奏美好新时代》一版，编辑用极富壮族特色的铜鼓、绣球图案装饰版面，同时用绣球将版面进行分割。整个版面清新雅韵，编排巧妙，具有民族特色，赏心悦目。《活态传承 常办常新》一版中，从文化观察视角约请专家学者从定位、活态传承、文化创意、走出去几个方面给今后“壮族三月三”节庆文化建言献策，整合了专家提出的有价值、实用性、可行性观点。为避免文章多导致版式枯燥，编辑精心设计了“老树发新芽”的创意版面，采用春意盎然的色彩，寓意“壮族三月三”历久弥新。

整个“壮族三月三·八桂嘉年华”专题报道的排版中处处体现与主题相关的民族元素。这些元素生动、鲜艳，令节日的欢快气息跃然纸上。多种多样的视觉元素与文字形意结合，充分体现了系列报道的民族性、欢乐性、开放性、互动性、创新性，使报道的表情达意更加直白，一股民族盛宴的喜庆之感扑面而来。