激活主流思想舆论“端网微”阵地——重庆市委党刊融媒体的创新探索

□ 文/况晓静 全 丽

内容提要 为顺应网络时代传播形式变革，不断增强党的声音和社会主义核心价值观的传播实效，重庆市委党刊谋划全媒体运营，聚力党刊主流舆论和“端网微”的深入融合，创新探索有思想、有温度、有品质的表达方式，激活重庆市委党刊（CQDK）新媒体阵地集群。

一道切口：“谈”观点 “显”价值，挖掘党刊舆论思想力

习近平总书记在党的十九大报告中指出，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。

作为党的主流媒体，重庆市委党刊（CQDK）全媒体深入贯彻落实习近平总书记指示，坚持推进“品战略”和“创新驱动战略”，坚持党性原则“谈”观点，坚定政治态度“显”价值，深度挖掘党刊舆论思想力，以强劲的“中国好声音”，高扬起主流舆论引导大旗。

学习好、贯彻好、落实好习近平总书记重要讲话精神和市委全会精神，是全市的重要政治任务。为此，CQDK全媒体时评中心精心策划，集中推出一组时评文章《“政治生态 法治德治七人谈”》，紧紧围绕习近平总书记重要讲话精神和市委五届四次全会精神，从“政治生态 法治德治”大处着眼，从现实、历史的故事、细节处娓娓道来，力求切口小、观点新、表达活，以独到的观点、新颖的思想、创新的表达，力求春风化雨、润物无声，从而让总书记重要讲话和市委五届四次全会精神入脑入心。

这组原创时评文章在中共重庆市委党建门户七一网、“七一”客户端和“党建头条”“党课参考” “党员文摘”“领导者头条”微信公众号上发布后，在互联网上赢得广泛关注。文章先后被新华社客户端，人民网重庆频道、华龙网、当代先锋网、新湘评论、中国党刊网、重庆理论网等端、网，以及“当代广西”“指点”“北京支部生活”“南方杂志”“理论头条”等微信公众号转载，累计阅读量超过100万 +。网友纷纷留言点赞：“指向强，有见地！”“有温度的文字，耐读，学习了”“切入点新、活，对会议精神的解读鞭辟入里，是一组营养丰富的时评”“改变时评语境，说事说理说文化”“用融媒体方式做党刊作品，可以把严肃的话题说通说透。打call！”。深入推动长江经济带发展座谈会召开后，CQDK全媒体时评中心又接力推出《“关注长江经济带发展”九人谈》系列时评，“七一时评”紧跟中央精神积极发声，积极引导舆论。

一个结构：“聚”精华 “融”舆场，创新党刊品质实现力

有人戏称，7 0后是网络“难民”，80后是网络“移民”，90后是网络“原住民”。随着代际更迭，面对日益增多的端、网、微用户，党报党刊、广播电视传统媒体介质受到极大挑战，而以移动终端等为呈现介质的新媒体如雨后春笋般蓬勃生长。没有足够强大的平台，再丰盛的“原创”产品，甚至都不能抵达用户的眼球，主流媒体的新媒体平台必须非常强大，才能实现“原创”加持，引发评论，“聚合”观点精华，“融合”社会（群）舆论场，创新实现品质实力。

在专业平台构建上，重庆市委党刊（CQDK）全媒体做了有益尝试。3月29日，重庆市委党刊（CQDK）“融媒小厨”揭幕、重庆市委党建门户“七一客户端”全新上线，重庆市委党刊打造了“党刊＋”融媒体标配：以重庆市委党刊（CQDK）“融媒小厨”为技术、平台支撑的刊网微端全媒体系统。

CQDK全媒体“融媒小厨”是中共重庆市委当代党员杂志社新闻采编运行指挥中枢，它运用媒体大数据、智能化技术升级采编系统，完成互联网热点追踪、采编指挥调度和传播效果分析，使重庆市委党刊（CQDK）全媒体策划、采访、编辑、校对、发布全方位融通，实现“一体策划、一次采集，多次生产、多端发布”的立体传播目标。

近年来，重庆市委当代党员杂志社树立媒体融合理念，以提升主流媒体政治品格、市场品质、文化品位的“品战略”为路径，借力大数据、智能化和传播手段新技术，逐步构建起多平台、多载体、多维度的CQDK“31346”全媒体格局——3种党刊及数字版（中共重庆市委机关刊物《当代党员》，党员干部修养读物《党员文摘》，“三会一课”专业党刊、党课教育品牌期刊《党课参考》）、1个新闻客户端（“七一”客户端）、3个网站（重庆市委党建门户七一网及40个区县党建网站和部分市级部门、行业党建网站集群，重庆非公党建网、重庆国企党建网）、“党建头条”等4个微信公众号和6个数字出版项目，探索出一条从“互联网+党刊”到“党刊+全媒体”运营的新路子。

其中，“七一客户端”定位于及时传播党的声音，权威解读党建理论，精准服务党务工作，全力推进智慧党建，凸显精品新闻、智慧党建、个性服务特色，是以客户端为载体，打通党务和行政架构、开展精准主流资讯服务，未来将承载起聚合重庆党建党务用户的重任。

一种语境：“活”表达 “接”地气，塑造党刊融媒浸润力

党刊是党的主流媒体，有着党的意识形态工作高度的政治责任感使命感，有着丰富的主流舆论宣传经验，有着深厚的内容创造内功，有着优质的团队和技术运用能力。在网络时代，重庆市委党刊（CQDK）全媒体关注用户体验、加强用户互动，学习自媒体的优点，把党刊传递正能量，报道权威、深度、专业的优势进一步放大，形成了一种正能量的语境，塑造了党刊融媒体的浸润力。

在表现形式上，借力融合的形式、手段创新，作品呈现方式逐步由单一文字转为文、图、音频、视频、H5等多介质多形式表现，以鲜活的形式，有效提升了内容的贴近性和传播性，受到基层广泛欢迎。《纪念马克思：感悟真理的力量与魅力》《@所有重庆人：快打开，带你遇见美好生活》《基层在哪里，记者就在哪》等新媒体作品，着力将中央和市委精神转化为用户喜闻乐见的新闻文化产品。在表达上，采用“故事化文本”，吸纳“网言微语”优质元素，摈弃“大硬套”语体，形成简洁轻快、朗朗上口的风格，《团年饭上聊什么？这个话题正当时》《微信时代“焦虑症”如何释放》……生动鲜活的标题和内容跃然刊网微端载体上，增加了用户的悦读体验感。在传播上，加强与用户的互动，《拜年啦！来做一张贺卡吧》《快来烧脑洞，做个“青春”读书郎》等新媒体作品，运用互联网“赋权”“分享”的思维，在特定的时间节点激活用户互动分享，单件作品累计阅读量突破62万人次，大大提升了用户活跃度，党的声音也得到更有效的传递。在选题上，注重“接”地气——紧紧围绕党刊用户选编内容，做到“天线灵”“地线通”，《准确把握“7·26”重要讲话的五个关键词》《@全体公务员：中央八项规定精确打击这80项行为，务必不要进入雷区！》《迎接十九大，你要先读懂这100个新名词！（公职人员必读必会）》《一位县委书记推荐的文章：请善待你所在的单位》等文章，贴合用户需求，单篇文章阅读点赞率、阅读分享率都较高。