地市媒体融合转型跨地域传播路径探讨

□ 文/陈 东 李 剑

内容提要 融合转型的要点之一就是不断提高传播力，而地市报提高传播力的路径之一是跨地域传播。为此，地市媒体要以内容优势为支撑，应用新技术以提高线上传播能力，创新活动提升线下传播能力。近年来，金华日报报业传媒集团致力于建设“领导满意、群众喜欢、中心突出、市场强势”的互联网型党报集团，就跨地域传播作了不少探索，取得了一些成果。

一、强化内容支撑

跨地域传播，传播的是具有地方特色的新闻内容，只有具有内容优势，跨地域传播才有基础。因此，跨地域传播首先要着力提升新闻生产力，不断打造内容优势，为跨地域传播提供强有力的内容支撑。

金报集团下功夫提升内容生产能力，使内容优势不断加强。2018年5月30日至31日，浙江省新闻宣传工作会议在杭州举行，会议表彰了2017年度浙江新闻奖重大主题报道奖，《金华日报》“‘喜迎十九大·我们向党报告’主题报道”荣获一等奖，这是《金华日报》连续第三年获得全省重大主题报道一等奖。浙江新闻奖重大主题报道奖由省委宣传部和省记协组织评选，与浙江新闻奖其他奖项不同，参加重大主题报道奖评选的不仅有全省媒体，人民日报、新华社、央视等均选送作品参评，竞争激烈。“‘喜迎十九大·我们向党报告’主题报道”聚焦金华与习近平总书记治国理政新理念新思想新战略相关联的人和事，12篇系列报道就像12份带着温度的答卷，有总书记温暖的关怀，有金华人民火热的奋斗。这组报道立意求深，分别聚焦“三条廊道”建设者、“后陈经验”践行者、“义乌经验”先行者、“浦江治理”开拓者、“花园现象”创造者、八婺文化坚守者、“善美金华”见证者、“浦江治理”创新者、新闻事业求索者等，看似一地一事一人，实则对应着治国理政的重要方面。这组报道落地求实。金华市委常委、宣传部长林丹军牵头的“指挥部”靠前指挥，报社精兵强将包括班子成员深入一线蹲点采访，亲眼见证金华人历经10多年艰苦奋斗取得的发展成果，捧上了一盘盘原汁原味、热气腾腾的“好菜”。这组报道呈现求美特色，每篇报道从初稿到刊出，一般几易其稿，摄影、编辑、美编都派出最强阵容，力求以最高水准写好这组金华人民砥砺奋进的赞美诗、守正创新的叙事诗、行稳致远的创业诗。

做好时政新闻是党报的分内之责、看家本领，专业的时政报道也是《金华日报》的金字招牌。今年“五一”前夕，《金华日报》时政报道团队获得“金华市工人先锋号”荣誉称号。这支成立于2014年底的年轻团队，紧紧围绕市委中心工作和金华发展大局，找准定位、拉高标杆，加大报道力度，提升报道质量，为金华全面小康、浙中崛起鼓与呼，奏响了“走在前列、共建金华”最强音。近3年来，该团队成员荣获国家级、省级、市级新闻奖百余项，其中中国新闻奖4项，浙江新闻奖35项。团队成员共获得各类先进个人荣誉41人次。

实践证明，地市媒体要做好跨地域传播，就是要找准定位、擦亮招牌、不断创新，坚持本地、原创，生产更多标签式的好作品，为跨地域传播提供源源不断的优质内容。

二、追求技术进步

融媒体时代，要实现跨地域传播，就要求传统媒体不断学习和使用新技术，借助微信、微博、QQ、知乎、抖音等社交产品，通过多个线上渠道，实现新闻的广泛传播。

金报集团在媒体深度融合中，着手实施全媒体中心实体化运作改革，不断扩大用户数量、市场规模、内容含量、产品产量、人才力量，不断提升理念、精神、手段、能力、生产力，不断推进《金华日报》、金华新闻客户端和金华发布深度融合，真正实现了报、网、端、微、频融为一体，从而形成了“30万（报纸订户）+670万（新媒体用户）”的传播新阵容，为跨地域传播提供了技术、渠道支持。

今年金华市两会期间，金报集团运用多项新技术，创新性报道两会，从而使金报两会报道高潮迭起，亮点纷呈。

（一）创新推出“两会海报”栏目

市两会期间，金报全媒体每天推出4张“两会海报”，每张海报介绍4位代表委员，上面有简单的文字，还配有一个二维码。读者只要用手机扫一扫二维码，就能看到详细的图文信息和代表委员的视频，面对面听到他们的声音。这一创意别开生面，广获点赞。

（二）创新推出讲述类视频栏目“两会夜归人”

每晚邀请参会的代表委员走进金报全媒体演播厅，讲述自己的两会故事和感悟。代表委员拉家常式的讲述，拉近了与受众之间的距离。

（三）创新推出“两会朋友圈”

利用虚拟成像及VR技术，制作动态H5，以主播的朋友圈为背景，采用虚拟演播室，动态浮现的主播带着读者看两会，亲切生动。

今年金华市两会期间，金报集团通过各类新媒体平台发表文字、图片、视频以及其他新媒体形态的两会报道320篇次。所有推送报道总点击量超过700万，其中点击量10万+的作品22条。许多身在外地的金华人或关心关注金华发展的人士，通过移动端、PC端也能及时了解金华的两会动态，并通过各自的朋友圈进行二次传播。

技术进步促进了跨地域传播，为此，金报集团不断追求技术进步。今年5月2日，金报融媒云平台（中央厨房）正式启用。该平台以精良的新闻生产能力为根基，以庞大的用户群体为依托，以“三金合一”模式为特点，以大数据整合运用算法应用为方向，以上联下接为动力，以客观评价精细考核为支撑。金报融媒云平台的功能主要表现在政务、线索、对比、追踪等11个板块，在新闻内容“一次采集、多种生成、多渠道发布”的过程中有着前所未有的融合效果和指挥效率。如今，该平台已成为金报集团的前线指挥部、创新实验室、创业孵化器，在这里不断研究问题、发现问题、解决问题，持续出精品、出力作、出爆款。

三、提供线下支持

移动互联时代，“线上”成为人们获取新闻资讯的重要渠道，但不排除“线下”互动，面对面交流、传播。为此，金报集团以活动为载体，通过品牌活动扩大影响，实现跨地域传播。

今年3月中旬，美国、英国、法国、日本等18国驻上海总领馆代表齐聚黄浦江畔，为8月即将开幕的第七季“海外名校学子走进金华古村落”活动集体发声。“海外名校学子走进金华古村落”活动由金华市政府主办，旨在推进金华古村落的保护、开发和利用，以文化交流的形式助力金华走向世界。自2015年推出以来，这项活动已吸引了来自全世界41个国家的247名学子参加。

从第一季活动开始，金报集团就主动与主办方对接，积极介入活动的前期准备、策划和宣传，并组建全媒体报道团队，对活动进行全程蹲点跟踪报道。活动期间，金报集团每天向海外学子们赠送刊有中英文对照专栏、专版的《金华日报》，学子们通过推特、脸书等社交平台及电子邮件转发《金华日报》的报道，他们远在千里之外的家人、朋友、老师、同学，正是通过这些报道了解他们参加活动的最新信息。不少海外学子表示，《金华日报》是他们珍藏的第一份中文报纸，南非姑娘布依斯娃·夏巴说：“从没想过自己竟然会上报纸，我要把你们的报纸带回家，再把上面的故事讲给家人听。”瑞士驻上海总领事馆还把《金华日报》的报道搬上了领事馆官网进行宣传推广。

随着活动的深入开展，一大批国内外主流媒体开始关注这一活动，金报集团积极向前来采访的同行提供文字、图片、视频等素材以及《金华日报》上刊发的相关报道，不少新闻得以在外地媒体刊发，广为传播。

5月24日至28日，由中国晚报工作者协会、金华市委宣传部主办，金华晚报社承办的全国晚报总编“金华行”新闻采访活动举行。来自全国50多家晚报的70多位社长、总编们，先后到金华开发区新能源汽车小镇、上境古村、永康门博会、方岩山、武义太极星象村、萤石博物馆等处进行全方位采访，集中报道金华的实体经济和全域旅游方面的成就、经验。从2016年开始，《金华晚报》已连续3年承办全国晚报总编“金华行”大型采访活动，参加活动的晚报均系“全国百强晚报”，具有较强影响力。这项活动已成为一个响亮的品牌、厚实的平台，具有良好口碑，为讲好金华故事、传播金华新闻找到了一条新的有效路径。

四、寻求借船出海

随着媒体融合的深入推进，央媒、全国性媒体对优秀新闻作品或线索的需求量大增，这为地市报作品“走出去”提供了更多可能。正因如此，金报集团主动与“上”联系，借助强势媒体，不断推进跨地域传播。

今年金华市两会开幕当天，金报集团献礼市两会的一件全媒体作品在人民网首页亮相。这是一条原创视频，一群来自各行各业的年轻人聚在一起，用火爆一时的“中国很赞”手指舞为中国点赞，为金华发展点赞。

这并非金报作品在人民网的“首推”。今年1月10日，金报全媒体中心收到一封人民网的邮件，内容是：“《我们是洗脚工》在人民网微博、人民日报客户端、腾讯网都有推送，全网点击量144万。谢谢金华日报，希望以后有新鲜的、感人的视频，请多多推荐。”《我们是洗脚工》是金报集团出品的一部微电影，讲述一群普通洗脚工的最美故事，在2017年底第五届中国网络视听大会上获得“全国党媒优秀原创视频十佳选题奖”。那届峰会上，金报全媒体中心与人民网视频新闻中心建立了合作渠道，此后，双方的互动日渐频繁。

1月中旬，人民网、中青在线等发起“回乡看中国·美好新生活”2018中国好网民新春采风活动。半个月后，金报原创微电影《家的味道》登陆人民网PC端、移动端、微博、微信及一些商业网站。在之后的评选中，这部作品获得了本次活动的微视频类最高奖。1月底，人民网微博推送了一条金华电力工人高空抢修线路的视频消息，点击量很快突破30万，网友纷纷为视频中的两名电力工人点赞。这条消息正是源于金报全媒体前一天的报道《零下8℃，300米高空，金华电力冰雪5小时抢修为山区百姓送暖》。春节前夕，金华市磐安县灵江源森林公园内建起了一座全长365米、距谷底约189米的高空玻璃桥，金报全媒体记者实地探访后，做了一条视频新闻《震撼大片！“华东第一高空玻璃桥”已完工即将对外开放》。推送后，这条新闻很快上了“人民拍客”，点击量一路攀升，仅在“金华新闻”客户端的阅读量就达70万+，成了一条现象级新闻。近半年来，金报全媒体作品已经17次登上人民网，累计点击量超2000万。