服装行业唯一！波司登入选CCTV国家品牌计划

陶红

7月18日，波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京水立方举行。CCTV国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌，并与其达成3年的战略合作。此次波司登入选国家品牌计划，是对其专业品质、匠心精神和国际地位的肯定。从1976年创立至今，波司登专注羽绒服42年，产品畅销美国、法国、意大利等72国，赢得全球超2亿人次选择。

会议现场，400多位行业人士和权威媒体共同见证了波司登品牌战略的发布。2018年，波司登聚焦羽绒服主业，整合全球资源，系统重塑波司登“羽绒服专家”认知，致力于成为全球75亿消费者首选的羽绒服品牌。波司登在现场公布了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象，并携手国际知名设计师上演了羽绒服大秀。这一系列动作展示了波司登在品牌、产品、渠道上的全面发力，也表明其实施战略转型的决心。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓、中国商业联合会副会长王耀、中央电视台广告经营管理中心主任任学安、君智咨询董事长谢伟山等行业领导和商界专家一同见证了波司登入选国家品牌计划。

会上，孙瑞哲代表中国纺织工业联合会发表致辞，他在致辞中指出，创新发展是行业再定位的根本，品牌的崛起是行业进步、进化和升华的标志。改革开放以来，中国的民族品牌，特别是以我们的服装品牌为代表，从无到有，从小到大，做出了历史性的贡献，也创造了品牌繁荣的局面。

如何借助CCTV国家品牌计划以新的思维实现新的价值突破？孙瑞哲指出，第一要以产品为本。品牌的竞争力是通过产品来体现的，产品要体现消费者个性化的需求，承载着品牌的文化，要满足人民对美好生活的需求；第二要进行资源整合。纺织服装行业确定了品牌战略——“大师、大牌、大事”，依托于行业产业链上下游的纵向资源整合，“产、学、研、用”的横向资源整合，消费和商业的资源整合以及文化和传播资源的整合，在行业建设中培养世界级的大设计师、世界级的大品牌和具有世界影响力的大事件；第三要实现跨界融合。希望国家品牌计划能让纺织服装行业品牌拓展其品牌应用领域，拓宽其价值边界，实现两化融合、产融结合、军民融合、技术和艺术的融合。

专注羽绒服42年，波司登成行业唯一入选

国家品牌计划旨在通过国家平台培育推动中国经济实现高质量增长、能代表中国参与全球竞争的国家品牌。其对入选企业把关严格，至今仅有40余家领跑行业的优秀民族品牌入选。对于波司登此次入选，任学安表示，国家品牌计划推出两年以来，终于有了一个来自服装行业的中国知名品牌。波司登42年历经磨难，积淀下了丰厚的品牌资产，此次入选理所应当。

波司登从创立之初就以品质为本，使其获得了国内外市场的一致认可，揽获美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。此外，波司登作为羽绒服行业发展的推动者，拥有177项专利认证，并参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的制定。

对产品品质的追求为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。波司登是第一批走出国门、参与全球竞争的中国服装品牌。1999年成为第一个进军瑞士市场的中国服装品牌，如今已畅销全球72个国家，赢得全球超2亿人次选择。

发布会上，波司登董事局主席兼总裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建设”，从籍籍无名发展至今，已连续23年全国销量遥遥领先。品牌的价值与力量，已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

启动竞争战略，聚焦羽绒服主业

波司登执行董事、高级副总裁芮劲松在发布会上发布品牌战略。2018年，波司登聚焦核心资源，二次创业再出征，放大品牌竞争优势，整合全球资源，以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知。围绕战略方向，波司登在產品、渠道、传播层面上不断升级，筑高竞争壁垒，夯实在羽绒服领域的优势。

在产品层面，波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。作为发布会的重头戏，波司登携手意大利知名设计师法比奥在水立方上演精彩的羽绒服时装秀，展现了全新的产品形象。

同时，波司登将对渠道进行系统升级，力拓主流渠道，升级终端体验，并于发布会上公布了全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服，将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中，全中文标识体现出中国品牌的自信；新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计，彰显国际时尚风范。

此外，波司登将持续打造品牌力，携手权威媒体，登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值。发布会上波司登公布了全新品牌广告大片，展现出波司登42年的专注匠心与国际影响力。

此次入选国家品牌计划，是波司登实现战略升级的重要一环。波司登将借助国家平台的力量，向世界展示中国的品牌自信。

携手国家平台，打造世界级品牌

发布会上，大咖专家一致认为，随着中国经济的发展，当下商业环境已发生巨大变化，只有持续创新产品、提升品质、重塑品牌、优化运营的企业，才能最终赢得顾客的选择。波司登的新战略顺应当下发展趋势，为行业及民族品牌升级做出积极表率。

姚小蔓从行业角度对波司登未来发展进行了解读，她指出，中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌，给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。

谢伟山作为竞争战略专家，对波司登新战略表示出极大的信心。他表示，波司登在羽绒服领域耕耘42年，在消费者认知之中，波司登和羽绒服品类划上了等号，今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产，未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。

波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登实现战略目标的路线图进行了详细解读，围绕新的品牌战略目标，波司登将基于用户需求，对品牌进行系统升级，发力创新，赢得核心主流用户的人心。波司登将在1～3年做强中国市场，在4～6年将布局全球市场，在未来的7～10年，波司登将会引领全球市场。

作为入选国家品牌计划的唯一服装品牌，波司登将通过国家平台，以消费升级为契机，通过竞争战略，成为世界级“中国名片”。对此，高德康显得信心十足，他铿锵有力地说道：“面向世界打造中国品牌，是中国企业共同的责任。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千亿，在新时代奏响中国品牌发展的‘最强音。”