网红城市与都市旅游的心思考

傅彦溪

[摘要]网红城市旅游伴随现代科技而兴起，是全新的青春时尚旅游方式，如果定义网红旅游？如何看待网红旅游的兴起于持续？如何适应和引导网红旅游向安全、有序、积极健康方向发展，本文做了探讨。

[关键词]旅游 网红城市 重庆

1网红城市旅游兴起的背景

1.1网红城市兴起的青春背景

网红旅游作为如今最时尚，最新兴的旅游方式，经过2017年的酝酿。在2018年以爆炸的方式突然展示在全国人民面前。让本来很小众的旅游方式变成了大众旅游消费的方式，重庆，西安为代表的网红城市旅游人数和旅游收入在2018年都出现的井喷式增长。其中，五一假期，重庆共接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元，同比分别增长21.6%、30.5%。基于携程3亿用户线下6000多家门店的订单数据，重庆首次晋升全国最热旅游城市前三，仅次于北京和上海。（重庆旅游局官网），这个假期，“网红重庆”在朋友圈持续刷屏，《千与千寻》现实版洪崖洞、空中巴士长江索道、穿楼而过的轻轨、天空悬廊奥陶纪、8D魔幻都市观景台……处处人头攒动。携程《报告》是根据3亿携程用户在线预订自由行、跟团游、定制游等产品大数据，结合全国6000多家携程门店报名的情况，以及重报大数据研究院的调查统计数据而产生。

数据显示：今年五一假期，全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%；实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。重庆接待境内外游客1735.75万人次、实现旅游总收入112.48亿元，同比分别增长21.6%、30.5%。其中，通过携程平台报名来重庆的游客量，相比去年增长216%，增幅在国内热门城市中排名第一。而从该平台自由行、跟团游产品的订单量看，最受欢迎、游客选择最多的全国前十大旅游城市，分别为北京、上海、重庆、杭州、昆明、成都、西安、广州、南京、拉萨。重庆从去年第11名一举跃升至第三名。此外，在携程平台上，从搜索和预订数据看，重庆洪崖洞、西安永兴坊、重庆长江索道、济南宽厚里、杭州西湖、南京“爱情隧道”、四川稻城、厦门鼓浪屿、大理洱海、青海茶卡盐湖为全国人气十强景点，游客预订量最高增长超过300%。

如此超常规的爆发式增长在全国旅游发展历程上，也属少见。在超常規增长的游客中，80后，90后成为了绝对的主力，据统计，超过三分之二的到渝游客为80，90后，穿梭在重庆大街小巷，边行走边直播的靓丽“网红”们成为重庆新的城市人文风景线，年青一代选择重庆作为旅游目的地和重庆旅游景点的青春化，时尚化有很大的关联，被网友赋予最像千与千寻的洪崖洞，穿过八楼的二路轻轨，飞越长江，在高楼大厦间直接穿行的过江缆车，在时尚音乐视频软件抖音的传播下，让重庆这座古老的巴渝名城变成了时尚的现代大都会，年轻人喜欢时尚，喜欢刺激的“好奇心理”在重庆得到极大满足。

1.2网红旅游城市兴起的科技背景

说道重庆的“爆红”，抖音功不可没，而抖音的爆红，又是智能手机的飞速发展，网络通信资费不断下降的必然结果。

抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。此APP已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。

抖音这样的短视频软件正好配合了年轻人现在喜欢的“来一场说走就走的旅行。”也满足了现代旅游“商、养、学、闲、情、奇”的猎奇心理。一段小的视频，配上一段表现自己心情的音乐，可以极大的释放年轻人自己的激情和感性，让自己的旅行的到瞬间的审美满足。高科技的抖音还可以让年轻人自身的脸和人都出现在视频中，变成一个15秒的“自媒体”，高科技的美颜功能和滤镜功能可以让城市景色增色不少，抖音为重庆这座网红城市旅游带来了青春感、科技感和时尚感。

1.3网红旅游城市兴起的都市游背景

传统旅游中，“吃、住、行、游、购、娱”是主要的旅游要素，景点一般都是游程时间长，景区比较宽阔，景点是集中与分散相结合，一般没有唯一突出的重点，典型的比如故宫和西湖景点等。而网红都市旅游则不一样，景点往往很突出，大家为了一个固定的突出景点，可以飞行几千里，花费很多钱，就为了拍十几秒的抖音视频，这个现象在西安的“摔碗酒”、重庆的洪崖洞、过江索道、穿楼轻轨这些表现的十分突出。

在重庆两江四岸鳞次栉比的高楼衬托下，白天的网红景点成了游客的驻足游之地，很多游客聚集在轻轨站下，就为了拍几秒钟的轻轨穿楼视频，拍一两个小时的队，就为了乘坐一下几分钟过江索道。夜晚，重庆的五彩灯光就像每夜升起的璀璨烟火一样长时间盛开，重庆都市游在这些突出景点的带领和扩展下，景点越来越多，波浪桥、涂鸦墙、网红立交……重庆被网友们玩坏了，成了名副其实的网红都市。

2网红城市的定义

网红城市至今没有一个权威的定义，根据网上各种资料汇集，我们认为网红城市应该是由于某种网友特别喜爱的流行音乐、流行视频，或者某种特殊的文化现象而突然吸引年轻人前往“打卡”消费的旅游城市。网红旅游城市可能是传统的旅游名城，比如西安，成都，厦门，可能是新的都市旅游新贵，比如重庆，厦门，不管是传统旅游名城，还是都市旅游新贵，网红旅游城市的突出景点大多和以前的旅游热点完全不一样，网红旅游景点大多是网友们自己“发现”的新景点，比如厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、西安的摔碗酒、重庆的轻轨、过江索道、洪崖洞、波浪公路、魔幻立交桥等，这些景点都是网友发现的自然生活中的自然景点，并非人为有意开发的景点，一般都不收门票。

3网红城市旅游的特点

3.1网红城市旅游的网络性青春性时尚性集中性互动性和自我实现性

网络性：网红城市旅游有明显的网络传播性，网红旅游就是伴随着网红景点在网上的爆红而开始进行的旅游方式，网络传播一般通过各种手机app小软件进行，各种灵活多变的小软件播放的原声、音乐、视频，对网红旅游的传播起着决定性的作用。