浅析注重企业宣传和创新企业宣传

张小伟

摘要：随着市场经济体制的建立，企业作为独立的经营主体，有了更多的自我发展空间，各企业应结合自身的特点，形成自己独特的企业文化，企业文化生存和发展的动力和基础，不断地推动企业的文化建设。

关键词：企业宣传；企业文化；创新；策略

一、企业文化是企业宣传工作的最佳切入点

企业宣传工作应该“宣传”些什么？除了宣传党和国家的大政方针外，就是宣传本企业的优良作风、精神理念、企业目标、企业宗旨、价值观和好人好事等，也就是企业文化。所以，企业文化建设和企业宣传工作是你中有我、我中有你。企业文化虽然不是宣传工作的全部，但它涵盖面广，在企业宣传工作中占的比重相当大。它们有许多共同点：一是目标一致，都是为了凝聚人心、鼓舞士气，调动全员的积极性、创造性，推动企业发展；二是对象相同，都是面对企业的员工；三是内容大致重合，都是宣传社会主义的主旋律，宣传先进的思想文化和管理成果，宣扬企业的作风、理念、核心价值观等。正是基于这种认识，我们得出了这样的结论：宣传工作是培育企业精神、建设企业文化的重要手段，而企业文化则是企业宣传工作的主要载体和重要抓手。通过这一载体和抓手，使企业宣传工作的有效开展找到了一个最佳的切入点，也为宣传工作提供了丰富实在、生动鲜活的内容。

二、当前社会企业文化的现状

改革开放以来，人们逐渐意识到企业文化在企业发展中的重要作用。近几年来，企业文化已经在一些大企业中初具成效，各大企业纷纷总结出自己的核心价值、企业精神、经营哲学等等，并通过各种方式和途径，使之成为企业全体员工的共同认知，成为其共同的价值观念、行为理念、工作信念，都把创建优秀的企业文化作为助推企业发展的灵魂。

企业性质不同也会有不同性质的企业文化，国有企业更侧重文化积淀和内涵体现，私营企业更加侧重创新发展和多元结合。当前，我国的国有企业一方面面临着内部深化改革和制度创新的压力，另一方面又承受着外部社会转型带来的冲击。由于改革涉及到各方面的利益调整，国有企业一些深层次的、历史性的矛盾不断凸显，部分员工对自己切身利益相关的事情思想波动很大，这些亟需国有企业改善和加强企业文化建设，创新思维，来适应企业的发展、员工的需求。一些私营企业过度宣扬企业文化，名不副实，重形式，空喊口号，缺乏实质内涵，人格崇拜主义严重，缺乏规范性和制度性，需要深化意义加强实质。

三、加强企业宣传工作，助推企业文化建设实践

（一）成熟的企业总有一套独特的企业文化引导其不断发展。优秀的企业文化是企业科学管理的保障和内在动力，企业文化必须以优秀的文化为依托。因此，在开展企业宣传工作时，仅仅通过事实传播还不够，必须在事实的基础上，提炼涵盖企业精神文化内涵的核心理念，通过宣传的手段，达到提升企业品牌价值，提高企业管理水平，提振员工士气的目的。企业文化作为企业意识形态的范畴，它根植与企业的灵魂深处，它是一个不断推进、长期坚持的系统工程。宣传工作在围绕传播塑造企业精神文化理念的同时，还要注重结合企业实际，以企业未来发展为着眼点，通过在长期的生产、建设、经营和管理的实践，逐步使企业文化培育成形。

（二）企业文化凝聚着企业精神，是企业发展的内在动力和方向，做好企业宣传工作，能促进企业精神理念、价值观与员工思想行动的有机结合，增强企业综合实力。因此，在开展企业宣传工作时，要不断探索新思路，用科学发展观指导宣传工作，做好企业管理提升和技术创新方面的报道，充分利用企业宣传工作的文化教育功能，对工作中涌现的优秀管理经验和科技攻关取得的新成果开展深入报道，通过宣传先进人物、先进事迹，激发员工的工作热情，调动员工的创造力和创新能力。

（三）在推进企业文化建设的过程中，一支优秀的宣传报道队伍，能有效提升企业文化建设目标的实施，发挥宣传报道的教育和引导作用，推动企业文化健康发展。加强企业宣传队伍的培养，需要结合企业文化建设实际，从基础做起，始终坚持贴近实际、贴近生产、贴近企业员工的原则，充分重视基层宣传人才素质的培养和提高。因为，重视基层宣传工作的开展，不仅能有效实现企业员工素质的提升和进步，企业管理者还能根据宣传工作的实际，及时发现企业生产管理工作中存在的问题，了解员工思想动态，对发现的问题及时整改，使宣传工作避免假大空，让企业文化建设始终保持旺盛的创造力和生命力。

（四）企业文化宣传要紧紧围绕企业发展大局。企业经营的主要目的是实现经济利益最大化，为社会为国家创造更多的社会财富。经济发展始终是企业发展的中心，企业文化宣传要围绕中心，把握大局，结合实际，统筹兼顾。企业文化要做好企业发展的强大精神后盾，一定要围绕企业经济发展大局来开展各项工作，以企业发展大局为立足点，以企业经济建设为出发点，以企业文化宣传为切入点，以员工企业和员工的根本利益為落脚点，促进企业文化与经济效益的有效结合，坚持正确的舆论导向，增强企业文化的感染力，营造良好的文化氛围，增强职工的信心和动力，调动员工群众的主观能动性，更好地投身到企业经济建设的大局中，全力为企业经济发展服务。

实践证明，只有通过宣传才能体现出企业的精神面貌和风采，才能展现出企业形象，提高企业社会认知度。

参考文献：

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[2]王宝顺，钱升. 企业宣传工作的创新与实践研究[J]. 科技资讯，2013，36：143+145