基于受众角度探究国企新闻宣传工作的创新

骆定华

摘要：如果说国企文化是国企生存发展的灵魂和制胜法宝，是国企的核心竞争力和软实力，那么国企好新闻便是国企新发展、新内涵、新传递的好声音、正能量。而企业中受众能否接受国企新闻来增强受众意识尤其重要，所以如何研究受众变化和在受众视角推进新闻宣传工作，及其内容和手段等方面的创新，便在国企新闻传播中愈来愈重要。

关键词：国企新闻；受众；创新

一、国企新闻宣传的重要性

国企新闻宣传工作是国企思想政治工作的重要组成部分，同时也是国企文化建设的有效载体，主要是利用企业内固有的报刊、网站等载体贯彻执行好党和国家的路线方针以及企业自身的政策。许多国企却没有认识到新闻宣传工作的创新，仍然沿用传统的宣传方式和宣传理念，侧重党报、党刊、党员大会等宏大的运动式宣传，而往往忽略宣传的人性化和人情化，忽视了与受众之间的平等对话，使得宣传工作难以发挥应有的效果。

有效的新闻宣传不仅宣传主张、教育群众、推动工作，还能够形成强大的舆论导向，增强凝心聚力增强内部员工对国企的认同感、归属感和思想的统一。在促进国企高质量发展中发挥着无可替代的作用，特别是在当前复杂多变的国际经济形势下.进一步做好国企新闻宣传工作.为推进国企又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的战略意义。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”这是习近平总书记对宣传新闻思想工作创新的具体要求。所以分析如何基于受众视角推进国企新闻宣传工作理念、内容和手段创新，让受众意愿与国企推广政策建立更好的链接至关重要。

二、国企新闻受众心理需求分析

国企新闻的宣传能否得到受众的青睐，在很大程度上取决于对受众需求的了解。但是受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不同的受众对于同一新闻传播信息会产生不同的反应，所以我们要重视受众在传播过程中的作用和目的。

受众对国企新闻宣传内容的接受，一般是为了满足自己某方面的需求。第一，信息需求，每一个员工都会因为某种需求关注企业最新动态，国计民生，企业决策变动对自己有何影响，对以后发展方向有何规划。受众的信息需求不仅引导了他对新闻的注意，接触国企信息对本身以后的发展也有一定影响。第二，求知需求，凡有所作为者无不对自己所从事的事业有着浓厚的求知欲望，当受众的基本思维需求得到满足，求知需求就会推动他们时刻关注所处环境的新闻动态，产生强烈的想要认识的冲动。第三，调剂生活的需求，新闻受众调剂生活的需求可分为两种，一种是新闻与受众具有利害关系，由这种关系派生出来的需求；另一种是国企新闻本身与受众的直接利益不大，或无利害，只是由于国企新闻的刺激引发了受众对社会现象的注意和兴趣。

三、国企新闻宣传工作的创新

虽然分散的受众成员采用各种目的直接、间接参与国企新闻宣传工作，但是国企新闻宣传工作来源于科研生产实践，受众是实践的主体，没有受众的积极参与，国企新闻便成了无源之水、无本之本。同时，新闻受众的信息反馈是国企新闻传播活动走向深入的唯一途径。所以国企新闻工作者要与时俱进，不断创新达到预期效果。

（一）坚持找准工作向导---寻找报道记忆点

国企新闻的工作导向是新闻媒体的生命和灵魂。把握正确的舆论导向.是新闻宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。要严格遵守新闻宣传纪律。不做虚假新闻，不做有偿新闻，不做不负责的广告宣传，维护新闻媒体在舆论导向上的公信力。在实际国企新闻传播中，同一件事情在不同的立场和观点下就会得出不同的结论，在舆论环境空前复杂的新形势下，始终坚持正确的国企新闻舆论导向，引导大众接受新闻思想和执行政策路线是对新闻宣传工作的重大考验。

国企新闻主题报道不仅要有立意高、内涵深的宏大叙事，还要吸引读者的深度关注，那么要解决的一个难题是怎样让国企新闻报道成为受众的记忆点，深化受众对报道的行政策略的认同呢？首先设置新闻报道醒目专栏，吸引受众第一眼注意力，其次坚持固定版面频繁发稿，加深作者的新闻报道记忆。

（二）坚持服务工作 --- 平民化视角

国企新闻宣传的创新只局限于版面形式的创新是远远不够的，宣传工作的中心也必须找准结合点，把握着力点，服务中心点，这样的新闻宣传才会体现出人性化，才有生命力，才有实际价值。那么如何让受众更加清楚国企新闻的目标是什么、重点工作是什么，应该倡导什么、反对什么.从而把思想统一起来、把力量凝聚起来呢？国企新闻取之于众，服务于众的视角至关重要。我们必须思考主题报道写什么、新闻中心思想是什么、与职工有何直接联系。我们的主题报道，不但要有“十九大、党代会”这样的大手笔，更多的是要报道先进人物和典型事迹，将目光聚集在基层员工，关注普通员工中值得赞扬的先进典型事例等内容，推进国企新闻报道的大众化。所以，我们要努力使新闻宣传更具平民化视角、更接地气。

郑飞报专门开辟“郑飞好榜样”专栏，针对一线员工，每期推出一到两名“小人物”的典型事迹，通过日常生活中的点滴小事再现他们的航空报国情怀和平凡中的不凡业绩，个个都是敬业的楷模、创新的尖兵、管理的精英、质量的卫士、诚信的使者，让员工切身感受到榜样就在身边，只要努力自己也同样能够成长为职工眼中的模范，学有榜样，赶有目标，极大增强了宣传的亲和力和感染力。

（三）提高引导水平---增加鲜活感

随着社会不断进步和传播技术的迅速发展，人们思想的独立性、选择性、多变性和差异性明显增强。舆论引导的任务更重、难度更大、要求更高。其实国企新闻许多时候给人的印象是比较乏味的，不是国家大事就是公司要文，不仅读起来让受众乏味，而且不利于群众对新闻宣传的关注。所以适当改变新闻内容，增加创新主题报道，改变新闻内容使之鲜活起来也是新闻工作者要考虑的问题。想让新闻鲜活起来，光靠言辞远远不够，国企新闻工作者必须要跑下去，跑出去，亲身基层体验，抓取最真实，最朴实的素材，要透过现象看本质，把最好的最真是的事情报道给受众。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，更多地把镜头对准基层、把版面留给群众。

（四）扩大新闻宣传-传播及时

从目前的发展形势来看，要想促进国企新闻工作更好的适应全媒体时代的发展，随着移动互联网的发展，手机软件各类APP也得到不断完善，现在企业员工都喜欢用微信聊天，很多人都把目光瞄准在这里。这对于企业的新闻宣传工作来说，是一个绝好的创新机会，可以利用手机APP的优势，开设一些微信群、公众号等进行新闻宣传。受众通过收看收听自媒体上的企业信息，实现企业新闻信息与员工的无缝对接。而受众可以随时随地利用碎片时间查阅这些信息，更方便人们随时随地接收新闻进行新闻宣传工作，让原有固定式的官网、纸媒、广播等宣传模式逐渐走向复合化，和对应的移动客户端形成一体化模式，只有将新媒体、传统媒体和对应的网络媒体进行结合，才能使这些媒体被企业进行有效掌控，促进国企新闻宣传工作得到体制机制的创新，使新媒体平台被加速构建，同时将它的优势发挥到极致，成为国企新闻宣传的主阵地，扩大国企在全媒体时代下的宣传范围和及时传播。

结语：将国企新闻宣传工作和国企发展很好地结合在一起，不仅有利于国有企业的发展，也有利于社会声誉和地位的提升，只有运用最合适的方式开展国企新闻宣传，才能真正将新闻宣传工作的价值发挥到最大。所以，国企新闻负责人一定要充分意识到新闻宣传工作的重要性，从受众角度考虑问题，让国企新闻宣传工作不断创新，才能让广大员工充分认识到企业的文化和内涵，进而提升他们对企业文化的认同，最终使得员工为企业的发展做出更大的贡献。

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