文化创意对隐宿产业的发展与融合

夏志良

（温州职业技术学院，浙江 温州 325035）

据联合国教科文组织，国际作家与作曲家联合会（CISAC）和安永会计师事务所（EY）共同发布文化与创意产业最新报告显示：全球文化创意产业创造产值2.25万亿美元，超过电信业全球产值（1.57万亿美元），并超越印度的国内生产总值（1.9万亿美元）。从业人数2 950万人，占世界总人口的1%。文化产业在国民经济的作用越来越强，如图1所示。

图1 文化产业增加值及占GDP比重

隐宿是基于隐居文化理念的休闲养生居所，文化主题隐宿作为一种休闲住宿发展新形态，文化创意与隐宿有鲜明的互动特征，如图2所示。在我国起步较晚，我国文化主题隐宿的开发和经营理念不足，经典隐宿更是屈指可数，如何选择隐居文化主题，如何在经营中有明确的目标市场定位，都需要进一步研究[1]。大罗山上有一家充满老上海风情的“林家铺子”，居室一隅陈列着从各处搜罗来的古董摆设，剃刀、老式烫发机、老照片等老物件，仿若置身于20世纪20年代的上海发廊。俗话说温古知今，至于至善，出于乡愁情节，使隐居精神得以传承和发展。中华民族的隐居文化是中华民族优秀文化的精气神根本所在。像终南山居士穿梭于深山野林之中，观山游水，与虫鸟为伴，呼吸着大自然的新鲜空气，白日奏笛，深夜抚琴，无忧无虑，悠然自得。习近平总书记在北京大学做关于社会主义核心价值观的讲话中指出：中华文明是中华民族的基因，也是中华民族复兴的根本所在，是中国人的思想和行为准则[2]。中国首部文化建设蓝皮书《中国文化发展报告》认为，通过顶层设计和市场机制，加大文化投入、拓展对外文化传播，利用中国文化软实力提升民族自豪感。区域隐居文化，是一个地域发展的文化基因，也是该区域文化复兴的智慧结晶。著名教授周积明认为：众多文化模式中，区域文化是在特定空间地域中凝聚和固定的文化形态。英国学者巴勒克拉夫认为：把地理研究或区域研究作为的实际手段实现较大规模的历史观念的发展。所以，隐宿开发需要与文化创意产业相融合，发挥文化优势，打造文化创意品牌，加强文化创意与隐宿产业的互动效果。

图2 文化创意与隐宿产业的互动特征

一、隐宿产业开发理论分析

（一）文化创意产业理论

文化创意产业简称CCI，其鼓励创新，注重个人创造力的开发，强调利用文化艺术发展社会经济活动，用文化创意创新推动经济发展，进行产业更新升级。英国文化创意理论认为，包括广告、建筑、影视与广播等在内的13类行业定义为文化创意产业，文化创意产业可以加强不同行业、不同领域的重组与合作，形成1+1大于2的双赢局面。文化创意的设计理念、服务理念等非物质产品是文化创意产业的核心文化，通过挖掘创意对象的文化价值，增强受众的精神和心理享受，赋予创意产品在感官体验、审美理念等方面的无形价值，文化创意产业本身就是与其他行业富度融合的复合产物，提升各类文化创意产品功能和竞争力，从而实现不同产业间的互补、延伸与融合。

（二）遗产经济学理论

遗产经济学理论认为，世界遗产是具有普世价值的自然景观与人文景观，作为人类智慧和大自然馈赠的神奇礼物，是世界级的高品质旅游胜地，对游客的吸引力是其他旅游资源无法比拟的。通过挖掘人类遗产的内在价值，通过保护、开发与经营，从而实现遗产的经济价值，遗产具有稀缺性、不可再生性和不可替代性，遗产通过产业开发和消费可以带动区域经济的发展，为人类的精神消费服务。

（三）体验经济理论

1990年美国战略地平线LLP公司的共同创始人约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩认为，“体验”以服务为手段，以商品为载体，以消费者为目标，让消费者参与、满足消费者美好回忆的商业模式。它是满足人类心理和生理体验的一种全新经济形态[3]。体验经济时代，消费者更加疯狂地追逐情感价值所引起的共鸣、所带来的震撼。消费产品所代表的地位、身份、阶层、档次的象征意义成为了消费对象，替代了产品本身。对于隐宿产业来说，消费者与隐居环境就是一种生活体验。消费者可以身临其境，有穿越历史时空的感觉。将体验经济的理念融入到隐居生活中，想象当时的人文社会环境和自然环境，通过生活中的时空伸缩来创造商业价值。通过创造丰富多样的隐居活动内容，隐居文化的保护与传承，切身体会和感受隐居文化的玄妙和深厚底蕴，促使隐宿产业朝着完整产业链的方向不断前进。

（四）隐宿产业与文化创意产业有机协同

文化创意的实质是由知识创新、管理创新、技术创新、产品创新过程组成的非线性网状链接系统，它以技术为驱动，以市场为导向，以创造商业价值为目的[4]。而隐宿产业是基于产品生产或产业价值链协作的动态系统。文化创意系统是新思想、新发明、新产品、新生产流程、新营销策略和新市场开发等创新活动的来源，文化创意融入影视产业体系，促进隐宿产业转型升级。隐宿产业与文化创意产业的有机协同，推动我国“双创”战略，使隐宿产业经济更加充满活力。

隐宿产业与文化创意产业有机协同体现在以下方面：

1.经济协同。隐宿创意开发有利于区域生态产业链的建立。隐宿产业是一个以休闲旅游、娱乐、文化为核心的综合性产业组合，具有很强的关联性和乘数效应，有很长的产业链，对区域经济具有支撑作用，有益于产业结构升级，增加就业等作用。其高渗透性、高增值性、高融合性的特点推动第一、二、三产业协调发展，为构建创意城市提供夯实的产业基础[5]。因此，隐宿创意的开发，为区域空间结构、经济发展、生态优化提供了有力支持，促进基础设施、土地资源、自然环境的良性循环，增加就业岗位，增加居民收入，调节经济结构，减小贫富差距，激发隐宿消费，具有较高要素聚集强度，文化创意产业为隐宿产业集聚发展提供有利的推进和帮助。

2.文化协同。就文化要素分析，隐宿产业通过发展隐居文化，以文化资源为载体促进社会经济发展，加强了区域文化产业创意开发与传承，加强区域历史文化建筑和园林等文化遗产保护，树立区域品牌意识，提高区域文化认识，引领城市居民隐宿消费需求，满足消费者个性化体验，隐宿不再仅仅用于住宿，各类休闲要素相互融合，激发了文化创意，隐宿产业的发展也是创意城市的建立。

3.科技协同。隐宿创意开发为城市科技创新提供了有利条件，为创意人才提供了用武之地。隐居休闲活动创意人才，通过创新思维，发展创客空间，吸引创意人才，打造区域文化创意产业园，为区域科技进步提供人才支持[6]。实现隐居休闲产业发展和隐宿产业升级，达到区域产业的良性循环。

4.环境协同。隐宿产业发展有利于区域环境的优化。第一，隐宿产业水平的提高，促进区域经济结构转型升级，提高生态环境质量，改善居民居住水平；第二，创意隐宿促进人与自然和谐相处，提高了自然资源对区域发展的重要性，有利于区域自然生态系统的良性发展；第三，隐宿产业发展有利于区域交通物流运输的建设，提高区域服务功能，有利于区域环境舒适度和便利性的提升；第四，隐宿开发满足城市居民的消费需求，有利于和谐社会的建立。通过资源整合、提高环境质量，改善城市空间，改变了以物质利益为目的的区域发展模式，避免自然资源过度开发、破坏环境等问题的发生，隐宿产业开发拉动了就业市场，提高了居民收入，提高了城市文明度，为区域发展营造良好的人居氛围。

（五）隐宿产业创意开发的动力要素分析

1.外部动力要素分析。外部动力要素主要包括以下方面：创意产业以及隐宿产业相互融合形成了创意开发动力；由创意产业和相关产业融合形成的人才驱动力；政府产业政策为导向的政府驱动力；区域经济增长为源泉的内生驱动力。

2.内部动力分析。内部动力包括：一是融合驱动力。融合是隐宿产业发展的必然趋势，技术的发展、城市居民需求的变化等促进不同产业之间的相互融合，特别是隐宿文化，具有较强的渗透性和关联性，融合的程度更为突出，在市场需求、消费需求、企业需求、资本需求、跨界需求等方面都推动着隐宿产业与相关产业的融合。二是市场动力。市场动力机制的形成基础是经济利益，经济利益是市场得以运行的第一推动力，市场主体需要关注消费需求的变化，通过市场消费需求的动力传输机制推动隐宿产业发展。三是社会资源。要素禀赋与产业结构关系按照要素禀赋结构发展的产业具有比较优势，而生产具有比较优势的产品最有竞争力，其利润率也会最高，资本积累最迅速。区域资源禀赋决定了该区域的生产成本，劳动力、资本、土地、技术、管理等资源禀赋的丰富，有利于该区域隐宿产业的发展和区域隐宿文化的繁荣。通过创意开发，城市文化资源、知识产权等智力资源被有效利用，有利于区域多元化的文化建立和文化氛围的构建，隐宿产业文化内涵的提升，有利于居民的审美需求和审美品位的提高，推动区域创意文化建设持续进步。

二、隐宿创意开发的资源特征认知

（一）文化资源

隐宿创意开发依托具有世界品质的文化遗产资源。儒、道、法三家对于隐居的认知，塑造了中国文化模式、对隐居文化发展方面产生了深远影响。《论语·宪问》记载：“隐居以求其志，行义以达其道。”认为是否坚守道义是检验品质的试金石，孔子把人的一生中出仕和隐居两种生活行为进行了研究，阐释自己的道德人生信仰。《老子》认为“功成身退天之道”，人隐而无名是天道，功成身退是归宿。隐士应该具有高尚的人格，要有更加高尚的生活方式，隐居文化是中华民族文化中光芒闪耀的文化。隐居论坛、隐逸书院等隐居文化的精髓，是中华民族隐居文化创新与发展的源泉。

（二）自然资源

隐居之所，具有独特的自然格局。隐居之所存在于有山有水的大自然之中，田园、村落、小溪、琴弦似乎是人间仙境，群山耸翠，村树含烟，阡陌纵横，屋宇错落，山青青水悠悠，鸟儿遍山飞，彩虹挂桥头，小桥流水，亭台阁榭，纵然有万千烦恼也会忘却脑后。有诗云：去年今日此门中，人面桃花相映红。人面不知何处去，桃花依旧笑春风。灵山秀水的悠然意境，是隐居之所的存在意境，也是隐宿旅游产品开发的重要资源。

三、隐宿产业创意开发的策略

（一）视觉文化创意策略

视觉传达创意以文字、图形、色彩为基本要素进行艺术创作，凭借独特的艺术创造影响受众的感情和观念等精神世界，通过形状、颜色、板式，以及这些元素的有效结合，创造了恰当的情感色彩，创立受众能够识别、理解的技术模式，通过视觉观察了解视觉元素的外在信息和表达的意义，然后作出条件反射，打造与产品的品牌或创造的服务产生积极联想的效果。视觉信息一般具有以下特征，即可视性、可分析性和可记忆性。通过情感感知，产生积极或者消极的情感效果。视觉元素传达隐宿信息，将视觉元素、隐宿环境融合在一起，营造隐宿的休闲环境。把隐宿的自然环境与人文环境统一起来，使视觉元素的设计更加贴近自然和生活，感受隐宿给人们带来的舒适与惬意。从传播学的角度讲，视觉文化的领域是最具有传播效能的。在隐宿艺术设计中，挖掘地域文化符号，描绘隐宿意境，利用高科技艺术，实现艺术、隐宿人文的巧妙融合，使山、水、人、文浑然一体，建设视觉精彩的现代化隐宿产业。

（二）区域隐居文化复兴策略

发挥物质文化及非物质文化遗产的优势。在区域文化的建设中，需要重视时代文化的先进性，挖掘古代隐居文化的历史价值和人文价值，把握隐居文化的文脉，找到中华民族发展的根基。

文化是一个国家和地区由古至今一脉相承的内在精髓，需要提炼与塑造隐居文化的精髓，塑造隐宿创意产业发展的沃土，以独特的隐居文化特色渲染隐宿产业所蕴含的文化认同感、归属感及文化魅力是展现城市魅力和智慧的关键。以文化为核心元素注入的创意隐宿产品形成市场强大吸引力。

（三）隐宿产业差异化策略

美国杰夫·威斯廷认为，人们房屋的消费不是仅仅需要一个房间，综述希望能够有一些新奇的享受和经历。同质化的隐宿产品是不会满足各种消费者的需求，主题文化创意隐宿越来越得到消费者的青睐，对于高端隐宿来说，要想获得消费者的认可，必须采取差异化竞争策略，通过文化创意塑造隐宿的外貌和内涵，使受众产生精神共鸣，做到文化继承、创意演绎，洞悉隐宿文化真谛，挖掘象征意义的隐宿文化资源，实现受众的时代价值观、审美价值，打造具有个性化的隐宿产业品牌，实现隐宿差异化突破，成为在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要途径。

（四）多元理念整合开发模式，采取产业链延伸路径

隐宿产业服务增值的重要手段是隐宿产业链的形成与延伸，需要发展和完善隐宿产业链。隐宿产业链是各个产业部门之间基于一定的技术经济联系，依据内在的逻辑和时空布局形成的链条式关系形态。隐宿产业链建立的目的是，凭借各个地区差异，发挥区域资源优势，通过区域市场机制满足区域多维性需求，通过产业融合实现区域合作。建立创意产品价值的生产链和顾客价值的需求链，形成隐宿产业相互融合的再造价值链，是创意与文化相互融合，以隐宿文化为核心，创意生产隐宿产品，构筑隐宿创意产品开发的完整产业链。

图3 创意隐宿产业链表现形式

1.开发“山水修贤居士旅游线”，塑造隐居生活生态

隐居生活，就是要培养内在气质、个人兴趣、自身修为和伦理道德。挖掘隐逸生活的生命价值及生活意义，也就是孔子所说的，“德之不修，学之不讲，闻义不能从，不善不能改，是吾忧也。”

2.树立准确的文化定位及产品理念，打造隐居文化主题旅游度假圣地，建立具有东方色彩的隐居修贤度假胜地产业综合体

（1）在空间布局上增设典礼、会议、博览、演艺等功能建筑，遵循“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”原则进行规划、设计、建设，打造世界级隐宿文化旅游目的地、建设具有国际影响力的综合性隐宿文化旅游示范基地。加强与相关产业部门的联动共赢，促进隐宿产业结构升级转型，扩大综合性隐宿文化旅游示范基地的产业辐射效应。让消费者更好地体验、感受、了解隐居生活方式，拓展全景产业链，丰富旅游产品层次。

（2）开发修贤国际学院，满足不同群体的修贤、修身和修心。设立居士书院、诸子文化空间，组织居士论坛、商务公务会议等活动，塑造和提升居士形象，提高品牌意识，建设“美育和德育”教育基地。

（3）以综合性文化度假隐宿产品推动区域旅游产品的转型升级，举办中国隐居国际文化节，以隐居文化为主导，利用度假区的优势，发展隐居文化修练、健康养生、隐居文化创意等特色的旅游项目，打造高端的隐居文化度假圣地，带动高水平的旅游消费。

（4）开发会展、广告、拍卖隐居名家用品等商业模式，打造优势旅游产业链。

（5）依托隐宿度假区，开展文化娱乐项目，推动“景区——社区一体化”。借助隐居文化、民俗村落和生态农业，发展体验经济。

（6）使用微信、物联网、VR虚拟技术、大数据体验平台，丰富景区体验空间，注重游客隐居文化体验，实现游客隐居文化的网络体验。

四、结论

以推动中国新型城市化为契机，完善区域隐逸文化建筑和风貌，提高区域文化价值，打造区域隐宿产业，改变经济效益的增长方式，健全城市自然形成、自主生长的天然机理，张扬城市历史文化元素个性。因此，辨证地处理隐居文化保护与开发，解决城市发展中隐宿创意开发面临的困境，推动区域文化产业发展。于光远先生这样说：国家和地区文化是经济发展的深层次动因，文化是根，经济是叶，根深才能叶茂。隐居文化是一个国家或地区的历史、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。文化创意是融合这些文化元素载体、通过相关技术、进行创新的文化现象。在我国的历史上，隐居文化元素源远流长，隐居文化的商业开发，将会取得意外的经济效果和社会意义。隐宿是隐居文化的窗口，依托特色隐居文化元素建立主题隐宿，能够提高城市形象和提升隐宿经营效果。对游客来说，成了他们寻找陶渊明桃花源式的下榻之所或有终老终南山的隐居梦想。依托隐居文化创意的隐宿游览胜地，建设以“文化”取胜的隐宿文化区，能够让游客耳目一新、一住倾心的优势。高档隐宿更是城市的一张张请柬，借助文化创意来邀请天下游客，能更好的诠释城市的内涵和活力，对高档隐宿的开发与经营具有很强的经济意义。