位置媒介：移动传播与地理媒介的新业态

雷鸣

摘 要 移动传播和通讯技术将“位置”重新嵌入媒介，催生出基于位置的信息分享、社交、商业服务和实景游戏等地理媒介的新业态。位置性媒介在提供生活服务的同时，也引发了隐私风险与伦理批评。位置媒介在弥合了虚拟空间与现实空间的同时，也对传统媒介研究范式提出挑战。

关键词 位置媒介 移动传播 地理媒介 连接 风险伦理

1 移动传播时代的媒介演变与位置媒介崛起

在传播的发展过程中，人们对于媒介的定义虽然混杂，但几乎都能认同将媒介视为一种“再现”工具或“技术性中介”，即“媒介被用来指传播方式，但更常用于指涉使这些方式成为现实的技术形式”（John Fiske，2004）。进入移动传播时代，移动技术和智能终端使媒介从一种“再现”现实、征服时空的技术中介转变为“流动空间”的“连接”（connection）工具。随着空间或位置再度嵌入媒介与日常生活，位置在媒介与传播中显得愈发重要。

位置与媒介天然勾连。特定地域生产特定媒介形态，相同媒介形态反映不同地理样本（邵培仁，2005）。在移动传播时代，媒介使用不再与特殊地点相联系，媒介的“去位置化”趋势显现。然而，定位技术的民主化结束了移动传播的“无地理”状态，媒介的地理属性重新回归，“连接”已成为媒介与用户的内在需求。于是，在新的媒介生态中，能够描绘受众行动轨迹的位置媒介日益凸显出来。

McCullough将“位置媒介”视为“GPS和内置GPS功能的移动手机相结合的一种技术”（McCullough，2006）。Christian Licoppe则认为，位置媒介“是给移动用户提供自身及他人位置，或者两者相对位移动轨迹”的终端（Licoppe，2013）。由此可见，总的来看，“位置媒介”是一系列“位置感知技术和实践”，或者可以具象化为“有定位功能的移动媒介”（Wilken，2012）。不仅“今日头条”“一点资讯”等专注于信息分发的客户端被视为位置媒介，“美团点评”“百度地图”“悦跑圈”等基于位置的服务终端也被视为位置媒介。如果说传统媒介偏向信息、娱乐属性并兼有服务功能，那么，位置媒介则因其与地理的联姻实现了完全的服务属性。

2 基于位置的新媒介业态

移动互联时代，位置的重要性日益凸显。不同于传统媒体侧重于信息和娱乐功能，“位置媒介”因其显著的地理定向属性和连接能力放大了服务功能。位置媒介和传感器、大数据锚定和“固着”了流动空间，生成丰富的情境意义并建构不同的传播场景。随着移动技术和通讯网络不断地重构传播生态与新媒介业态，位置媒介也从“打卡”“导航”等注解性、追踪性功能，延展到与“检索”“知识分享”“游戏”等相关的新业态。

2.1 基于地方频道的信息分享

移动传播背景下人们对知识获取呈现出“个性化”“情境化”特征。就位置媒介而言，信息越来越关注你在哪里，未定位的信息将不再是常态。传统媒体的新闻价值选择，在强化新鲜与及时的同时，更多地偏向地理的接近性和内容的趣味性。进入流动社会以后，移动互联网只有准确感知位置、空间等情境信息，才能更好地精准匹配用户需求。

时下流行的门户资讯平台（腾讯、搜狐、网易等）或客户端（今日头条、一点资讯、澎湃等），一般都设置“地方频道”回应基于空间和位置的“场景化”阅读。凤凰新闻客户端则设置“身边人”栏目，提供了基于位置的网民的内容分享。此外，“墨迹天气”等生活服务类移动应用，也根据“位置”来实时调整所推送服务内容。一旦用户空间位置发生变化，平台或APP客户端会自动切换城市以实现与用户的资讯匹配。

当然，位置媒介只有精准定位对于和细分“场景”（城市中的咖啡厅、旅馆、商场等），才能完成高度匹配的、人性化的信息推送。

2.2 基于位置的社交服务

在一个高度社交化的媒介社会，与基于地方频道的信息分享相比，位置社交是一种更为高频的媒介应用。在位置媒介的研究中，学者们习惯于将用户通过社交媒介在特定地点的“签到”或者文字、图片影像等微型叙事文本的发布称之为“社会标注”（Social annotative）。

用户基于位置媒介的“标注”行为，如Foursqure的“签到”、Instagram在特定地点的照片“发布”、新浪微博基于位置生成的“城市超话”“城市旅行”等，都是位置与用户、用户与用户、线上与线下的移动“连接”，这也是移动社交的本质所在。“位置”和“社交”构成城市空间互动模式的两大要素，甚至导致人们对于脱离“位置”的社交真实性存疑。

手机的流动性建构 了新的“脱域”机制，但挣脱了空间桎梏也引发人们对位置的焦虑。“你在哪里”成了多数人手机通话的开始，这是从“固话时代”的“身份确认”向手机时代“位置确认”的隐喻（钱进，2006）。位置的缺失，使得移动媒介在带给我们“藏私”的享受同时削弱了我们交往的真实感。定位技术模拟了“固话时代”的电话线角色，不仅使“位置”回归实在的地点，还将信息牵引到固定地点。通过交友软件“探探”，网民可以在搜索设定距离范围的附近用户。在位置媒介的指引下，过去移动社交中因擦除位置所带来的纯粹的虚拟感被彻底颠覆。

定位功能在消解虚拟感、淡化隐匿性的同时，也影响了移动媒介用户的心理体验与社会认知。移动用户在“喜茶”“三里屯优衣库”等网红地点的“打卡”是一种基于位置曝光的自我披露與媒介展演。他们主动曝光和分享生活轨迹，建立基于位置的联系和认同，寻求一种生活方式的审美区隔，完成自我的日常身份叙事。不同于一般的社交媒体，位置的参与赋予原本线上“弱连接”以实在的空间介质，使得线上关系流向线下物理场景。

2.3 基于位置的商业信息服务

西方学者将基于位置的社交功能和商业服务都归结为一种社会标注。值得注意的是，商业服务类的“标注”，其指向性更为明确，即将线上的商业资源引流到线下。

移动传播视域的“位置+”，已经衍生出多场景下的媒介功能：

一是“位置+出行”模式催生了Uber、滴滴打车等出行媒介。移动用户和司机建立起基于位置的真实联系：移动用户在手机屏幕上借助电子地图“追踪”司机的行动轨迹，并感知车辆在物理空间中的移动和靠近；司机则借助电子地图“追踪”到达的地点。

二是“位置+商业信息检索”。在美团APP的使用中，手机用户能通过键入关键词或查找分类搜索，可以将自身的需求与附近商家信息匹配并获取实时路线。不仅如此，在选择外卖服务时，用户还能通过电子地图看到外卖“骑手”的状态，如是否已到店取餐以及他的实时位置。

三是“位置+旅游”催生的基于位置捕捉的旅游景点的智能导游和景点知识介绍。

位置媒介广泛运用于出行、购物、商业信息检索和旅游等不同场景中，将实体空间的位置嵌入移动互联网之中，在消费场景识别中实现服务的精准匹配与推送，重构了商业信息服务的业态。

2.4 基于位置的游戏服务

位置媒介深度嵌入游戏应用，颠覆了网络玩家对游戏的传统认知。如果说类似VR的沉浸式游戏具有造梦效果，那么，结合LBS的AR游戏，则让梦想照进现实。

曾经风靡一时的“Pokemon Go”，其捉精灵的游戏设计，弥合了虚拟空间和物理空间的割裂。在沉浸式的游戏世界中，熟悉的城市空间散布着精灵的活动点。玩家虽然行走在现实的物理空间中，但可以通过仿真的电子实景地图抓捕室内（沙发和餐桌下）或室外（街角和马路等）的精灵。传统媒介在“擦除”位置信息，而位置媒介在游戏中导向地点。AR游戏将虚幻的电子游戏和实体位置勾连，虚拟的形体和真实的场景让玩家游走在现实和梦境之间。传统手游将玩家导向“无地方感”的虚拟空间，而基于位置的“实景手游”让虚拟游戏重新回归地理空间。

3 位置媒介的风险伦理

地理信息系统（GIS）和定位技术的开放和民主化，催生了移动媒介的新业态。位置和媒介的结合，改变了人们对于媒介的传统认知。一方面，位置嵌入媒介，“锚定”了流动的传播空间，为移动社交、商业服务、游戏等带来全新的视觉体验和认知图景。另一方面，以“导航”“定位”为基础的位置性媒介，在提供生活服务的同时，也因其位置追踪与监视导致隐私风险与伦理批评。

定位、导航以及由此产生的关于位置的大数据，在某种意义上使手机成为一部行走的位置曝光仪。位置媒介方便了媒介运营者对网络用户的“监视”和“追踪”。社交媒介上的“打卡”，商业服务媒介上的“搜索”，随手拍的“元照片”，在不经意中都会泄漏用户的位置隐私和行动轨迹。

如果说传统社交媒介的曝光或人肉搜索行为是一种显性的隐私侵犯，那么，位置媒介对位置数据的采集，更多的是对公民私域的隐性入侵。作为位置媒介的手机，不仅容易曝光网络用户的生活习惯和兴趣爱好，而且通过数据沉积和社会化计算呈现用户的“数据肖像”，如家庭住址、工作单位等。移动传播时代的位置性媒介发展，在关注融合性、智能化同时，也应探索开放性和安全性的边界，实现位置曝光和隐私保护的动态平衡。

4 结语

移动传播时代，媒介“再现论”在解释诸多媒介形态时遭遇考验，大量的基于位置的社交和服务的新媒介的涌现更新了我们的媒介观。

麦奎尔提出“地理媒介”（geomedia）的概念，创造性指出媒介技术创造的虚拟空间与城市地理空间的融合。传统大众媒介是作为一种“再现”或者“传输介质”并从属于现实，并不断地“去地方化”。传统媒介“去地方化”的趋势，在英国社会学家安东尼·吉登斯（Anthony Giddens）那里被视为一种“脱域机制”，也被马克思称为“以时间征服空间”。然而，进入移动互联网时代，位置媒介将“位置”深度嵌入新媒介之中，展示了从“去地方化”向“地方化”的媒介回归（潘霁，2017）。

位置媒介的出现与繁荣，预示着新的媒介研究范式的变革。随着位置在移动传播中的价值凸显，位置媒介的研究将跨越移动传播技术、城市空间、公民权利、网络传播等不同的学科领域，进而重构传统媒介研究范式。

参考文献

[1] 潘霁：地理媒介，生活实验艺术与市民对城市的权利——评《地理媒介：网络化城市与公共空间的未来》.新闻记者，2017（11）：76-81.

[2] 邵培仁.媒介地理學：行走和耕耘在媒介和地理之间.中国传媒报告，2005（3）.

[3] Scott McQuire（2016）Geomedia： Networked Cities and the Future of Public Space，Cambridge：Polity Press，pp.1.