潘瑶
有一则食品广告已经在各电视台播放了多时。以前一直没太留意,后来听见广告中的人喊姚明,而被喊的人又不是姚明,才特别关注了一下。
整个广告过程是这样的,一个又小又瘦的篮球队员倒在地上,队友们喊他姚明,并斥责他“一饿就弱爆,饿货”,并给了他广告宣传的那种食品。该人吃了之后,立刻变回真身,成了真正的且由姚明本人扮演的姚明,并力量大增,上篮命中,众人欢腾。
廣告需要创意,做一些艺术加工也实属正常。但此条广告问题有二。其一,吃下之后便有如神助、发生奇迹,是否过于夸张?其二,称人为货,如吃货、傻货乃至饿货,实属是不尊重的表现。就算姚明本人不介意,但作为广告面对观众,多少也有些不太文明。
广告虽然只是广告,但创意也好,用语也好,表现形式也好,也需仔细推敲才能出精品,否则,可能适得其反,让人反感。