俗套也能生新意

明星是综艺节目中的常客，但是，这个常客因为太“常来”了，而常常出问题——或者因为太娱乐而为人反感，或者因为太随性而让节目被动，甚至有的节目想要消费明星，最终反倒被明星所消费。如何在综艺节目中用好明星，应该是诸多节目制作方的一个难题。而北京卫视近期在这方面就做得比较好，不但用好了明星，而且和明星一起，讲好了一个个中国故事，从明星俗套中生出新意，做到既有收视率，又有“传播效果”；既有感染力，又富有正能量。

北京卫视是如何做到这点的呢？首先，不唯明星论，讲述精神文化追求。北京卫视多档节目，虽有明星参与，但是明星不是第一重要的。2017年《跨界歌王》可谓是该年度北京卫视明星参加最多的节目，但是除了一些知名明星外，还有多位知名度一般的演员参加，看似明星范儿欠缺，实际上这些演员的加入，在唱歌方面对明星提出挑战，从而“刺激”了明星的好好表现。而节目组也很注重公平性，苗圃等明星很快被淘汰则说明这点。节目中，明星变成了普通的有“音乐梦”的人。而选手在节目中的表现也反映出大家现在的一种精神追求，他们的故事也是励志的中国故事。

其次，以人为主，讲述“家”和“人”的故事。如何发挥明星的主观能动性，是北京卫视今年一直在创新的。比如北京电视台主持人悦悦第一次担当制片人制作的节目《但愿人长久》就很好地做出了一个示范。该栏目所涉嘉宾都是明星，可以说是一档典型的明星节目。而这档节目，却讲出了一个好故事，家的故事。中国人向来重视家庭、重视传承？节目中，悦悦采访了小沈阳、李玉刚、谭维维等人，不同于一般节目的是，她跟随明星回家，来到东北来到四川，从明星的家到家人到家庭中的关系，有亲情、友情，甚至有矛盾，有欢笑，也有后悔的眼泪，于是一个个充满情感的中国故事涌现，再大的明星其实也是一个普通人，他身上有孝道、有师道、有友道？在节目中让明星回归家庭，回归到“人”身上。由此讓故事更加精彩和生动。

第三，以我为主，激发明星的爱心。北京卫视《生命源·生命的礼物》对于明星的使用也非常独到，每期节目都有一位明星作为“阳光使者”出现，他们跟患者多次接触，除了了解病情，缓解患者情绪外，也会给患者带来一个特殊的礼物，这个礼物往往直戳患者的内心，对他们有帮助。作为一档连续几年的名牌栏目，本季因为有明星的加入，而使得节目多了一份人文关怀。当明星进入医院，接触病人后，很容易触发他们内心的柔弱，激发爱心，他们因此变得主动、认真，于是我们看到了很多真情实感，看到了王志飞偷偷地抹眼泪，看到很多明星甚至主动去看病人，主动想给病人一个什么样的礼物更合适。几乎每位明星都表示在这档节目中收获很多，同样也收获了一份生命的礼物，《生命源·生命的礼物》因此变得更生动。可以说，本季明星的加入是一个非常有创意的点子，从俗套中生出了新意。

第四，以事做引，发挥明星表演力。北京卫视播出的《中国故事大会》采取星素结合，用客厅聊天的形式讲故事。节目由央视财经主持人陈伟鸿为掌门人，由BTV刘婧主持，每期设一个主题，由不同的嘉宾担任“故事讲述者”。每期有一个主题，如“前行的力量”一期由国民妈妈张凯丽、海军少将张召忠、海军护卫舰潍坊舰政委范冠卿等人进行故事讲述。而主题“那件小事儿”则由演员何冰等人讲述，“传承”为题的一期中，王刚、史可等人进行了分享。明星善于表演，他们的讲述绘声绘色，引人入胜。他们不但讲自己的故事，也讲述他人的故事。这种结构，就非常具有吸引力。

综艺节目打名人、明星牌是常见的，但是，明星用不好，也会使节目变得世俗甚至低俗，节目甚至会被明星所裹挟而丢失了本该有的底线。以我为主，守住节目宗旨，发挥创造力，用好明星，不但观众喜欢收看，明星也喜欢参与，北京卫视在这方面做出了示范。