分析传播学视角下的即时性营销模式与战略实现

安晓君

【摘要】传播学的角度来说，微信的经营模式和战略的途径进行分析，对于即时性营销的模式下，利用微信进行市场营销的特点进行探讨，详细解析了微信的销售策略模式，并为微信营销模式的发展实现提供了方法。也为当前阶段企业的营销战略的设计和发展，提供了大量的信息参考。

【关键词】即时性 微信 营销模式 营销战略

信息传播不断地发展起来，在营销学领域，利用信息工具进行营销也逐渐的开始使用。在以前的互联网社会，它的营销策略是以计算机为主要的载体，进行网络的营销。但是，这种模式随着社会的不断发展，这种方式相对的落后，在当今时代下，人际交往也来越方便，越来越快速，这样让即时性的营销模式逐渐的发展起来。

一、营销特点及功能分析

（一）即时性营销概念

即时性营销是对能迅速传播的通讯设备的使用，在市场条件下和指定的产品范围内，对于不同的消费者群体进行销售信息密集的传播，己达到高效的营销效果。这种营销模式与病毒式的营销有一样的地方，也有不相同之处。他们相同点是都要有目的性的寻找客户。

（二）即时性营销的特点分析

亲近式传播模式。在传统的销售方法中，消费者和厂商之间是相互不了解不接触的，大多是消费者受到厂商各种信息的刺激后，才会考虑有选择的加入到营销之中，利用这种方式进行营销，消费者大多是被动的加入，但是在即时性的销售模式下，消费者和厂商之间的关系更进，虽然两者处于不同的层面上，但是消费者更多的是主动地参与到营销的信息之中，这样也有利于厂商更有效地提高信息的传播效率，还能减少销售时产生的营销成本。

（三）微信传播学特性-基于即时性的分析

在以微信平台为载体的传播模式下，厂商不用担心消费者不能接收到信息，使用微信的用戶，己经自己可以成为媒体，不尽可以自己发布信息和接受信息，还可以利用信息技术，让信息的发布和接收做到随身化，随时随地都能接受和发布消息，尤其是微信这一软件在智能手机上更发挥了他独有的价值、通过微信这一平台让信息更迅速的发布传播。

二、微信即时营销模式及其实现原理

（一）利用二维码的扫描进行消费和支付

在微信的使用中，二维码也是一个重要的功能，可以通过扫描二维码进行支付，他的工作原理是，将二维码放入扫一扫的框内，然后进行二维码的识别，然后可以加朋友或者直接付钱进行消费。

（二）通过开放微信平台、朋友圈、大众平台进行营销

微信新这一平台推出的功能，微信的这一平台可以连接其他的应用，这也为微信的使用者提供了很大的便利，尤其是在手机上安装这一功能，更加方便了信息的传递。除此之外，朋友圈这一功能也为产品的营销提供了一个很好的途径，他们可以将营销产品的信息通过朋友圈这一小功能让好友获取信息，也加快了信息的传播速度。公众平台这一领域，让营销的方式得到了充分地发挥，也让信息交流更加方便直接。

（三）通过漂流瓶进行品牌营销

和其他软件一样，微信这一交流平台中也有漂流瓶，厂商可以利用漂流瓶进行产品的销售，漂流瓶有两个功能就是扔下一个捞上来一个，对于扔下去来说，这个软件的使用者可以将产品的信息发布出去，也就是将产品的信息抛入到大海之中，对于捞上来来说，就是接收到信息的用户可以将这漂流瓶从大海中捡上来，并自愿去和扔下去信息的用户进行沟通和交流，利用这种方式进行销售有很大的发展前景。

（四）通过查看附近人将销售信息进行发布

在这一软件中，有一项功能是查看自己身边的人，利用这一功能可以联系到附近的很多陌生人，用户可以点击查看附近人这一功能，就可以查看附近的使用这一软件的人，在这一类群体中，用户名和自己个个性签名就会显示出来，这种方式为产品消息的发布提供了良好的条件，用户可以利用这一方式让更多的人了解到这一产品，在销售上也可以产生一定的效果。

三、微信即时性营销方法的实现途径

（一）通过互动、分享强化利用微信这一软件的销售效果

在这一软件日渐深入到每一个人的生活之中时，社会的信息也在发生着转变，正在从大众向聚众这一方向转变，信息也正在从单向渗透向双向之间互动转变，尤其是将这一软件应用到智能手机上以后，更加方便的与身边的朋友进行交流，利用微信在自已朋友之间进行产品信息的传播，也将提高了信息的真实程度，让更多的人信赖这一产品。我们应该充分利用这一便捷的方式，扩大利用这一软件销售产品，也可以扩宽这一软件的使用范围，在不同的时间，同的地方，都能将信息发布出去，也将产品营销到不同的范围领域。在使用过程中，我们还可以将这一方式进行开发，可以将更多的吸引人的图片文字插入到产品的信息中，这样可以激发用户的评论和相互之间的互动，这样更有利于传播的效果。

（二）对微信客户群体进行准确的锁定

在我国的现有阶段，微信使用者大多数以青年人为主体，在这一人群中，她们有较强的时尚观点和需要购买的东西，在消费中他们处于主导的地位，即时性的营销可以将这一群体作为主要的销售目标，营销的信息也可以针对于他们的特点进行发布，也可以将各种限时抢购活动，通过微信这一媒介进行信息的传播，这样的方式提高了销售的有效性。

四、结束语

微信处于对于虚拟的世界和现实社会之间的衔接处，这更方便了人与人之间的沟通交流，使用该功能的用户可以通过亲朋好友为导向，更多的与陌生人进行接触，这也为如今的销售行业提供了更多的机会，让营销的活动在入与人之间更好地传播出来。但是这种即时性的营销方式还处在初级阶段，在营销方式和营销的时间上都需要更多的摸索探究，才能在以后营销战略上更好的发挥作用。微信也应该继续扩看自己的网络信息平台，也要逐步确定营销信息的正确形式，也鼓励更多人参与研发之中，完善更好地优化信息的传播，也更方便人们的生产生活，让人们今后的生活获取信息的速度更快速，更便捷。也可以让产品的信息通过不同的方式进行传播，更有利于信息途径的发展。

参考文献：

[1]张艳.传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例[J].中国出版，2016，（16）.