新国潮运动

天猫近日以年轻消费者在国货上的消费大数据为基础，发布了“天猫国潮消费趋势”。从这些趋势可以看到，无论是对新东方美学的倾心，还是对非遗匠心的钟情，越来越多年轻人热衷于消费国货。很多外国朋友也通过“逆代购”来海淘中国好物。

一种新国潮运动悄然兴起。当买国货、用国货、晒国货，成为“国潮青年”一种新的生活方式，我们尝试找出这些现象背后的国潮密码。

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传统从来不是束缚，而是底蕴

年初，纽约时装周上“天猫中国日”正式揭幕，国内品牌李宁、太平鸟、CLOT等登上时装周的T台，惊艳四方。

一个已经习惯了耐克、阿迪达斯的90后抱怨：“完全没想到，有一天会有这么多人跟我抢李宁的商品！”他定好闹钟开抢李宁的秀场同款卫衣，结果1秒售罄。

美学家宗白华用“错彩镂金”和“芙蓉出水”来总结两种不同的东方美学理想。今天，这两种截然不同的古典美学形式以或华丽或简约的当代表达出现在国货潮牌上。

根据天猫发布的消费大数据统计，在过去一年里，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万，全国有383个城市的90后青年购买了汉服。

国货是中国制造业水平不断提升的最好证明，也体现了一份中式生活的实用与精致。“国潮青年”玩转新国货，他们不满足于老国货的复刻重现，而是希望追求一种潮流时尚里的中国气质，一种蕴含了东方美学之“潮”。

去年天猫618期间，青岛啤酒推出了“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的限量版“深夜罐”，6月6日在天猫官方旗舰店亮相当天就卖出4000升，可以填满几个标准泳池。此外，知味观的绿豆糕、五芳斋的粽子和卤味、马大姐的手撕面包、周黑鸭的锁鲜鸭脖和小龙虾等都成为剁手党深夜抢购的爆款。

今年的618年中大促正在火热进行。内置“小爱同学”的小米电视位居京东平板电视品类首日销售额第一，华为、小米、vivo、OPPO、一加等手机品牌顺利杀入京东电器618首日销售额前十。

传统从来不是束缚，而是底蕴。创造力的加持，让众多老国货在转型、升级的过程中以新的姿态绽放，也有很多体现中国人独特审美意趣和生活品位的新国货开始惊艳世界舞台。

十年前，美国作家萨拉·邦焦尔尼写了一本书——《离开中国制造的一年：一个美国家庭的生活历险》，书中记述了她一家人离开中国制造一年里遇到的种种绝望。

从辣条、老干妈到回力鞋、无人机，中国越来越多的“爆款”在全球流行。中国人民大学经济学院教授方竹兰认为：“‘逆代购现象的出现说明中国开始从模仿引进型创新向原始突破型创新的进步，说明中国的创新进入一个新的阶段。”

可以说，如今这股国潮早已不是简单的怀旧情怀和爱国精神所能概括，它意味着高品质、年轻化、个性化与新审美。

大國公民的觉醒、自信与创新

“改革开放四十年，一种什么样的力量在崛起？”这是韩都衣舍电子商务集团副总经理胡近东近日接受记者采访时提出的问题。

遥想计划经济下的生产，首先传达的并不是审美趣味，而是一种朴素的生活观念。那个时代，人们奉行一种“大国民”的普世价值，正如《剑桥中华人民共和国史》中费正清对建国初期国民性的分析：国民的生活诉求朴素。日常生活用品的选择恰恰印证了工艺美术大会提出的“实用、经济、美观”的口号。国货之所以受欢迎与当时的价值观是分不开的。

改革开放以来，尤其自中国加入世贸组织后，中国制造受到了前所未有的严重的外部冲击。物美价廉的老国货，如永久自行车、牡丹电视机、雪花冰箱、海鸥相机、双菱牌手表等渐渐地消失在人们的视野中。一方面是因为国货的确在某些方面不如人，与此同时，可供国人自由选择的购物选项更多元。另一方面则是长期以来不得排遣干净的自卑心理，难免不让国人更青睐于洋玩意儿。正如太平鸟集团董事长张江平所说的那样，大约有二十年，中国的本土品牌都是不自信的，很多时候会害怕表达自己。

在优质国货消失的同时，取而代之的是依靠廉价原材料与劳动力生产出来的便宜货，“中国制造”在某种程度上成为价格便宜但质量堪忧的代名词。而日常消费也影响着国人的生活习惯与审美情趣越来越国际化，或说越来越欧美化。直到改名为“勇士”的回力鞋走红欧美，神似编织袋的Balenciaga包登上法国顶级秀场，似乎才让国人又找回了一点点自信。

不同于二十多年前“国货价值”的二度开发。如今，中国已经进入大力发展具备自主知识产权优质品牌的新时代。当老干妈三明治被外国友人赞不绝口，“qingdaobeer”在很多国家的码头成为独立于beer之外的一个专有名词，国产设计师品牌一次又一次惊艳各大国际时装周，我们分明感受到一股咆哮的、飞溅的、有冲击力的潮流奔腾而来，这就是所谓新国潮，其背后是大国公民的觉醒、自信与创新。

“中国制造”正在华丽转身为“中国智造”，产品制造转变为精品制造，甚至有外国人将中国的“高铁、支付宝、共享单车和网购”总结为“新四大发明”。这场蜕变的成果是，新国货正在不断升级，焕发新的神采，全球价值链中高端也必将迎来更多的“中国元素”。中国弯道超车后开始引领一种新的生活方式与时代潮流，正深刻地改变人类行为模式。