大数据时代如何呈现新闻盛宴

张爱民

[关键词]新闻盛宴；深度新闻：立体新闻

一、以大数据为依托，做出有深度的新闻

作为新闻人，我们必须接受这样的事实：大数据已经对媒体的新闻生产方式产生了深远的影响。在虚拟和现实深度融合的当下，越来越多的新闻发生在数据世界里。充分利用大数据，不仅能让数据成为新闻报道的源泉。还能让数成为新闻生产的有力帮手和支撑工具，利用好这个工具，让大数据为新闻的表现形式服务，挖掘一些“看不见的新闻现场”。需要我们动脑筋创造出一系列新闻数据化的表现形式。

当天津氰化钠爆炸事件发生的时候，传统的新闻报道方式是时间、地点、事件。但在信息获取更加容易的今天，人们需要的不仅仅是对新闻的简单描述，需要更有深度、更多纬度的报道。所以氰化钠仓库爆炸事件发生后，通过大数据平台，如果呈现全国氰化钠产业地图，这则新闻的丰满程度和阅读深度又是怎样的一个样貌呢？这种全面、交互、关联的新闻，恰是未来新闻发展的一个方向。

当绝味鸭脖产品被曝光细菌超标时。传统新闻的做法是对事件进行曝光。作为对消费者的预警，对执法部门决策的支持，新闻还可以发挥更多的作用。例如，一秒获知绝味鸭脖在全中国店铺的布局：比如绝味鸭脖的上下游产业布局图……

2016年，人民日报推出基于大数据的媒体平台“中央厨房”，专门设置“数据新闻可视化实室”，人民日报于当年“两会”期间，第一时间通过数据进行政策解读，完成了两会报道，快速为新闻的实时性与深度提供数据支撑。在“中央厨房”内部特别增设了一个新的部门——数据新闻与可视化实验室，配备继文字记者、摄影记者、摄像记者之后的第四类记者——数据记者，并打破以往“采编发播”等流程，将数据融入各个环节之中，最后将新闻以多元和多样的方式呈现出来。总会有一天，记者需要什么资料无需再奔赴各个现场，而是直接通过云端，将中国媒体乃至世界媒体连接起来，“中央厨房”的最大化价值也就实现了。

二、以大数据为依托。做出可视化、立体式新闻

利用大数据，将一些新闻以可视化、立体式的叙事方式呈现给读者，增强可信度、可读性的同时使受众能够深入阅读，是大数据社会带给新闻媒体的一道饕餮大餐。

2017年的美国大选中，英国《卫报》报道美国总统大选，通过对全球用户进行调查，并最终将调查结果以“大数据+叙事”的方式，用数据动态图呈现在读者眼前，读者只要点击鼠标即可了解某一区域支持特朗普的投票状况，简单清晰的数据，加上些许文字，英国《卫报》以调侃的语调讲述了自1987年起，特朗普一次次“非常认真”的竞选之旅，最终《卫报》以《全球黑暗的一天》为标题分析特朗普当选带来的威胁，在社论中该报称特朗普当选是一次国际政治地震……这种可视化、立体式的叙事方式呈现给读者的新闻，增强了可读性、趣味性，更能引导受众深入阅读。

还记得那个用全景式公车体验带我们漫游柏林的《柏林晨报》（Berliner Morgenpost）么？这份柏林阅读量第二大的报纸在新媒体交互设计上佳作不断。他们的最新作品用交互式图表展示柏林近年来迅速攀升的房价，鼠标点击图表，可以获取整个柏林不同社区房租变化曲线和数据，最终读者自己得出结论：上涨速度最快的是市中心的格尔利茨公园附近的社区，五年间房租涨了97%……

三、以大数据为依托。让新闻数据由晦涩变得可读

社会生活中人与人、人与互联网，互联网之间的互动，实时生产海量数据。这些数据汇聚在一起。能够真实地表现出人们当下的行为、关注点、兴趣点、移动路径、社会关系链等值得解读的信息。数据与新闻生产相结合的关键，是提供独到而精准的数据解读。通过仔细分析大量数据来揭示有意义的新的关系、趋势和模式的过程。对于新闻从业者来说，挖掘这个过程很重要，但是更重要的是，如何将挖掘出来的数据更有效地送达受众，如何更有效地提供新闻产品。因此，挖掘数据之后，更关键的步骤是解读数据，让晦涩的数据以可读的方式呈现到受众眼前。

从2016年5月16日起，广东电视台《新闻大数据》联合腾讯应用宝开启台网联动的大数据合作新模式，围绕“星APP榜”6月榜及《（6月）中国Android生态大数据报告》核心内容，在全国广电行业率先推出第一档电视《新闻大数据》栏目。对不同领域、不同层面的大数据经过互联网和专家进行数据收集、分析处理后，通过视听化和叙事化的制作手段，创作出一种新形态的电视新闻报道。该栏目视听效果全面升级，打造新闻节目新视觉。通过大量采用图表、动画、短片等形式，开创性地将全新的虚实结合的虚拟前景技术应用在新闻直播当中。如，农村土地“三权分置”。涉及的是2.3亿农户承包的1亿多公顷土地。在这2.3亿农户当中。多少比例的人已经将土地流转，多少人希望将土地流转，他们的年龄结构、知识结构和家庭人口结构的比例和分布如何，都能通过大数据找到答案。

从央视播出的《数说“一带一路”》，到广东电视台《新闻大数据》《生活大数据》。再到许多节目中的“数说板块”，用数据说新闻这一形式开始越来越多、越来越栏目化地出现在电视中。这是否是大数据时代的必然选择？在新闻栏目高度同质化、报道维度被民生视角高度“垄断”的今天，用数据说新闻，不仅能够为叙事和评论提供更多的维度，而且数据新闻从选题到表现手法都带有较强的互联网基因。

数据是新闻报道内容中不可或缺的重要因素，在当今社会更是得到了读者和媒体的充分重视，目前还有很大一部分新闻报道停留在单一的文字报道阶段，尤其是对某一经济现象进行分析时。只解释某一经济现象。缺乏对现象所关联的精准数据的分析。大数据时代，解决了财经信息知识点难以“落地”的问题。利用现代可视化的技术和手段，将与财经现象相关的数据以多样化的信息图表、多维空间图解、立体表格、全景地图等信息图表的方式传达新闻内容，能夠将烦琐的信息图表化繁为简，通过分析目标受众的知识结构与兴趣爱好，找到与受众理解度更近的报道表达方式，借助声音、视频、动态仿真模型多种形式呈现数据，并根据受众的数据分析合成符合受众喜好的新闻故事，可视化程度更高。将原本意义丰富却干涩枯燥的数字，转化成通俗易懂、准确生动的新闻资讯传播给受众，并通过受众在互动过程中留下的痕迹与反馈，完成真正意义上的传统媒体“互联网+”转型。才是当今社会新闻媒体给予受众的关键所在。