浅议电视台如何通过电视节目的编排提高收视率

张莹

摘要：电视收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数占观众总人数的百分比，即收视率=收看某一节目的人数，观众总人数。收视率对电视传媒的发展有何意义？如何编排节目才能提高收视率？本文从几个方面进行了探讨。

关键词：电视节目；编排；收视率

在电视节目的形式上新闻工作者要做到与时俱进，不断尝试新的节目形式，但具有新闻传播意义的电视专题节目只要新闻（消息）存在一天，它就不会消失。因为受众对一条具有特别意义的消息（新闻）不仅需要知其然，还需要知道知其所以然。就一个新闻事件而言，受众不仅需要新闻背后的背景资料，还需要深度点评与剖析。而满足受众的这些收视欲望，电视专题节目是一种传统的行之有效的表现形态。

一、如何看待收视率

（一）收视率是一个重要指标。

随着电视的发展，其开发方式与经营模式也有了新的改变。不管电视怎样改变，收视率仍然能反映观众对节目的收视行为。不管是对广告时段的交易，还是对节目编排的影响，收视率都提供了重要依据。从经济上来说，在媒介经营中，广告商关注的是节目对观众的吸引力，只有吸引力上去了，观众基础就有了，播放的广告才会有更多的人关注。收视率，合理科学的反映了观众的收视行为，为传媒与广告商提供了重要参考。传媒与广告商要想达成共赢的局面，就必须以收视率为参考基础进行谈判。因此，收视率是一个电视节目的重要指标。

（二）不能片面的唯收视率论。

收视率不能作为评价一个节目的标准，它只记录了观众对该节目的关注度，而并没有直接反应观众对节目的其他收视行为。分析节目的艺术水平，不能片面的只看收视率，还要分析观众对节目的态度以及满意度。收视率和满意度是有很大差别的，如果说收视率反映了观众对节目的关注度，那么满意度间接地与观众背后的态度有关了。不同性质的节目对观众要求是不一样的，所以对节目的评价应该是多样化的，不能只关注收视率。

二、收视率与节目编排的关系

节目编排在提高收视率的因素中占有重要地位，节目编排的主要任务是让电视节目在有限的时间里，合理、巧妙、有效的抓住观众的眼球，强化竞争力，达到节目播出的最佳效果。合理的节目编排不仅可以提高节目质量，还可以提升电视台的综合形象，从而带动和保护冷门节目，进一步提高节目的收视率。电视市场的竞争日益激烈，只有提高节目编排的效果，节目才能脱颖而出，同時，收视率和节目编排也是相辅相成的，收视率的高低反映了节目编排效果的好坏，两者是相互平衡、影响的关系。

三、电视节目编排的一般策略

（一）纵向节目组合策略。

纵向节目组合是从将自身节目或频道经营好，提高竞争力为出发点进行的节目编排，着眼于电视台内部一个频道或节目合理的、有序的排列；横向节目组合则将关注点延伸到自身之外的媒介环境。将竞争频道的节目播出、收视率、市场份额等指标变化情况纳入自身的节目编排参考框架之中。任何一个节目编排既要考虑自身节目、频道的设置和定位，也必须考虑媒介环境对自身节目和频道的影响。纵向节目编排，首先要明确节目和频道定位，即所制播的电视节目是给哪些观众群收看的？在明确了目标观众的基础上，一般采用以下几种策略。

1.导人策略：导人策略是节目编排节略策略中被最普遍运用的，它基于以下考虑：正在播出的节目或专门安排的先导节目对下一个节目的收视率会有很大影响。如果前一个节目的收视率很高，接下来的节目无疑会得益于此。反之，则接下来的节目同样会受到影响。

2.吊床策略：指在编排收视率相对较低或不容易预测的节目时，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目。其情形类似吊床，两端高中间底。它考虑的是，中间的节目会因第一个节目的高收视率而获得一个相对较高的起点，同时观众可能会考虑到后一个节目的吸引力而驻留在同一频道上。

3.搭帐篷策略：指将两个弱势节目安排在一个强势节目的前后，观众会因为要收看第二个节目而进一步提升其前后节目的收视率，其情形类似帐篷，中间高支起带动两端，所以叫做搭帐篷策略，但其效果不如吊床策略。

4.带状策略：指将某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出。利用带状策略，有助于培养观众的收视习惯。

5.版块编排策略：指在节目编排中，几个同类型的节目被安排连续播出的策略。如果观众喜欢收看某种类型的节目，那么，在收看了该节目后，很可能会继续收看同类型的节目。

（二）横向节目编排策略。

横向节目编排策略不仅了解自身节目播出与观众构成，也要了解竞争对手的各种情况。这是横向节目编排中必须首先掌握的。正确评估竞争对手是节目编排者非常重要的能力。只有做到知彼知己，才可以有针对性地设计节目播出框架。针对这些考虑，可运用的节目编排策略包括两大类。其中一类为两强对垒型的编排策略，还有一类是迂回避让型的策略。两强对垒型策略主要有以下几种。

1.对抗式策略：指本节目诉求观众与竞争对手类似。在同一时段安排同类节目或不同类节目，彼此正面交锋的一种编排策略。这种策略是在二者实力相当的情况下运用的，谨防以卵击石。

2.锁式策略：指刻意安排一相当长度的节目。以始终吸引观众，防止观众流失。从而封锁其他台的节目的编排策略。

3.桥梁策略：桥梁策略也是留住观众的重要方式之一。首先，电视台可以安排一档时间较长的收视率高的节目，从而吸引观众，节目持续时间一直到黄金时段，观众也不至于转台，这样就很强势的避开了黄金时段的其他节目。其次是巧妙、合理的编排节目，利用节目编排效果，让节目的开始与结束避开竞争对手的强势节目，如此即使观众想换台，也会由于时间关系而返回。

4.无缝隙策略：指缩短两档节目的时间差，让一档节目很快地衔接于上一档节目，以防止观众失去兴趣而转台。还可以放一些吊人胃口的预告片或者缩短广告时间或者插入广告结束倒计时，抓住观众的眼球并留住观众。

四、结语

随着网络时代到来对电视台行业的冲击，相关单位一定要通过巧妙的对电视节目进行编排来提高收视率，从而使我国电视行业迈向一个新的台阶。

参考文献：

[1]崔宇.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].新闻研究导刊，2016，（07）.

[2]刘婷婷.从节目编排谈收视率的提高[J].新闻窗，2016，（03）.

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[4]李岳.少儿电视节目编排对收视率的影响[J].中国传媒科技，2016，（02）.

[5]梁帆.收视率在电视台节目经营管理中的作用研究[D].导师：张杰.对外经济贸易大学，2015.