卡通形象在城市品牌形象中的传播与应用

摘 要：近年来，卡通形象凭借其生动的造型、广泛的应用途径成为城市品牌形象中更受欢迎的选择。本文从城市卡通形象塑造的定位、卡通形象在城市品牌形象推广中的传播策略、卡通形象多种形式的应用等方面，论述卡通形象在城市品牌形象中的传播与应用。

关键词：卡通形象;城市品牌形象;应用

我国疆域广袤，城市众多，每个城市都有自己独特的地域文化和城市特色。在文化、经济交流日趋频繁的今天，具有自身特色的城市品牌形象受到了广泛关注与认同，好的城市品牌形象能够增强一座城市对内部公众的凝聚力、对外部公众的吸引力、与对周边城市的辐射力，进而增强城市的竞争力，促进城市快速发展。在城市品牌形象塑造中，VI（视觉识别）系统最为直观明显，而卡通形式的形象设计凭借其生动的造型、广泛的传播途径深受人们喜爱，但有些城市的卡通形象存在着定位不准确、辨识度低、缺乏创意、宣传不到位等问题，没有充分运用卡通形象自主性与个性化的特点，发挥其在城市品牌塑造与推广中的应有作用。

1 塑造具有城市特色的城市品牌卡通形象

1.1 城市品牌形象定位与设计思路

城市是社会分工和生产力发展的产物，根据其功能、规模等可以分为多种类别，每一个城市也因其地理环境、历史文化、发展程度等因素具有独特的地域文化与城市特色。在城市品牌形象塑造中首先应明确定位，挖掘整理城市的独特文化内涵，系统分析城市文化要素，比较分析其他城市的优势特征，塑造出的城市形象才能具有代表性、识别性、地域性。传统的品牌视觉形象，如扁平面化的标志等，其表现方式较为单一，所能够展现的城市优势特征相对于城市卡通形象较少，城市形象的定位不准确，城市特色不鲜明，地域文化不够突出，传播的范围、时间、途径都有很大的局限性，覆盖面比较窄，有效到达率也较低。

城市品牌卡通形象设计思路多样，可以该城市著名景点为原型，如泉城济南以泉水为原型创作的城市品牌卡通形象“泉水姑娘泉泉”，既具有城市特色，又时尚活泼;也可以该城市特产为原型，如日本夕张市以其特产“夕张蜜瓜”为原型，结合其全日本离婚率最低、最幸福的特点，创作的城市品牌卡通形象“夕张夫妻”，不仅使其摆脱财政赤字，也为夕张市带来大量的人气;又可以該城市历史文化名人为原型，如沈阳地铁以清太祖爱新觉罗·努尔哈赤为原型创作的“努爷”等。

另外，在城市品牌卡通形象设计中，加入城市特色建筑风格作为卡通形象场景设计部分的元素;加入地方服饰，用于卡通形象的服装饰品;加入地方方言，用于城市形象宣传语，加强地域特色，强化传播效果。通过深入挖掘整理城市地域文化，利用卡通形象把不同类别的城市文化要素融合在一起，制定系统的城市形象规划。这样创作的城市卡通形象在展现出城市特有的地域文化的同时，形象自身也更加饱满立体。

1.2 城市品牌卡通形象设计要点

城市品牌形象的定位明确后，系统规划卡通形象设计非常重要，应避免重复设计造成资源浪费，有些城市设计卡通形象时并没有系统的规划，每逢大活动都推出一款卡通形象，活动结束之后就弃之不用，质量得不到保障的同时使用寿命也短。在城市卡通形象设计过程中可以设置一个基础的形象，其他形象可以从基础形象中延展而来，如城市中各类活动的卡通形象、政府各职能机构的卡通形象等。这样不仅能够节约成本，避免资源浪费，而且可以保证整个城市品牌形象的整体统一，更能增强城市品牌竞争力。

2 卡通形象在城市品牌中的传播与应用

城市品牌形象要得到人们的了解、接受与认同，离不开广泛且准确的推广，当今城市品牌形象推广过程中存在着不注重整合传播策略、传播途径单一、传播覆盖面较窄等问题。卡通形象所具有的延展性及覆盖性决定了其在城市品牌推广中所具有的独特优势，利用其特性制定系统的推广策略，能够有效地达到广泛传播的目的且卡通形象富有亲和力，不同年龄段的受众都更容易接受。

2.1 整合多种传播手段扩大形象覆盖范围

现代信息社会信息渠道众多，仅靠单一的传播手段无法达到整体覆盖的效果，应整合多种传播手段，全方位开展推广活动，扩大形象覆盖范围，电视、报刊、互联网是传播的重要阵地。除此之外，户外媒体也可以投放带有城市宣传语的卡通形象和城市宣传片，如路牌灯箱广告位、车站和景区等人口密集地区广告位等。

2.2 借助各类活动增加互动体验

在城市品牌形象推广中，除了传统的媒体传播手段之外，也可以举办各种类型的推广活动，如民俗展览、节庆庙会、旅游推荐会等，为城市品牌形象提供展示和宣传的舞台。通过雕塑、人偶、游戏等形式展现的卡通形象能够增强互动体验，带动现场气氛。当城市承办运动会、博览会等文化经济交流活动，尤其是影响力和覆盖性较大的全国性乃至国际性活动，更应该抓住对外展示的机遇，充分结合活动主题，利用卡通形象作为活动大使，推广城市品牌形象，扩大影响范围。

2.3 丰富形象衍生产品开发

随着科学技术的进步，产品种类日益丰富多样且制作更加方便快捷，城市卡通形象能够开发更多种衍生产品，如礼品、玩具、办公用品、家居用品等，这些产品都是城市形象推广的载体。近年来，具有地方特色的旅游纪念品深受游客的欢迎，各地涌现了新兴的一批旅游文化纪念品，如旅行手账、手绘明信片、手绘地图等。这些文化创意产品都能与城市卡通形象完美融合，更能够吸引游客消费，促进当地旅游财政收入。

参考文献：

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作者简介：孙超（1995—），男，山东济宁人，硕士，研究方向：卡通形象传播与应用。