交互式理念在包装设计中的应用分析

摘 要：在进入网络信息时代的今天，随着互联网技术的深入发展，人们的生活方式发生了重大变化，这在一定程度上得益于社会经济的快速发展以及生活水平的不断提升，人们开始追求高质量的精神生活。在日常生活中，人们不仅对产品质量有更高的要求，还注重产品的包装设计。包装设计作为集美学、心理学、营销学等于一体的综合性活动，在当前产品同质化严重、竞争压力较大的环境下，交互式理念这种新的包装设计理念的运用，能够帮助企业在产品包装设计方面与消费者形成新的交流，满足消费者的精神需求及个性化需求。本文通过对交互式理念包装设计的相关内容进行概述，阐述了交互式理念在产品包装设计中的应用原则，进而分析了这种新理念在包装设计中的具体应用，以进一步提升产品的包装设计水平。

关键词：交互式理念;包装设计;应用

网络信息时代来临，随之而来的是信息的传播、交互，消费者消费观念的变化发展与对高质量精神生活的追求，二者之间相互影响，共同催生出以交互信息为基础的包装设计，并不断发展。交互理念下的包装设计与其他理念指引下的包装设计相比，实现了人与人、人与物、物与物之间的信息交流，更能满足人们不断变化发展的消费需求。

1 交互式理念包装设计概述

当前，产品的包装设计与交互理念已经融合为不可分的整体，在人们日常生活中的方方面面都有所体现。在互联网技术的发展背景下，各种信息被不断接受、转换、发送，无论是在工作单位等静态环境，还是户外活动等动态环境中，都能够随时随地地满足人们的使用需求。在产品包装设计这个新兴领域中，交互理念的发展时间并不长。信息时代的到来为交互式理念在包装设计中的应用提供了发展机遇。

从广义上讲，所谓交互，主要强调人与一切事物之间进行信息交流的过程，在这个过程中，人与事物之间相互影响、相互作用。在技术发展的环境下，交互更多地被用于形容人与人、人与机器、机器与机器之间的相互影响及作用。在设计领域中，尤其是在产品的包装设计中，交互则是指设计师与作品以及消费者之间的信息沟通与交流，更加注重狭义上的信息“交互”。这种信息“交互”是由多门学科交叉而成的设计理念，是一种集经济、科学、艺术、印刷工艺等于一体的综合性设计，其通过系统化的方法对产品整体进行全面分析，选择最优设计以实现最优目标，形成优秀的包装设计产品。在进行交互式包装设计时，由于消费者使用产品的方式各不相同，这在某种程度上决定了交互式包装的使用功能不同。例如，有些消费者喜欢根据自己的喜好进行咖啡浓度的调配，因此，市场上出现了罐装、袋装等功能交互的包装方式，这种包装设计在一定程度上能够满足消费者的需求。

在交互式理念指导下的包装设计更加突出产品设计与消费者需求之间的互动性，更加注重消费者在使用产品时对产品包装的结构、使用材料以及视觉等的需求。同时，为了使消费者在进行产品消费时获得不一样的消费体验，交互式理念指导下的包装设计还对产品的趣味性提出了要求，要通过独特的外部包装设计，让消费者认可产品品牌。此外，为了满足消费者多样化的消费需求，交互理念包装设计根据不同消费者的消费需求以及其对于产品包装的使用方式要求，通过DIY等形式丰富产品的包装形象和设计理念，从产品多样化的包装设计真正满足消费者的个性化需求。设计就是为了给人们带来良好的服务体验，将交互式理念运用在包装设计中，能够促进并实现包装设计与消费者之间的无障碍沟通，满足消费者的心理、情感需求。此外，要想真正增强产品消费者的黏性，需要通过包装设计让消费者感受到设计师和生产者的情感，只有这样才能使消费者对产品产生良好的情感体验，进而实现对产品的购买。

2 交互式理念在包装设计中的应用原则

消费者在进行产品消费时，其情感变化受到多种因素的影响。从本质上来讲，消费者大多是为了满足自身的需求而对产品进行消费，因此，产品本身则成为影响消费者情感变化的重要因素。如果产品符合自身的需求，消费者会产生积极的情绪，从而促进产品的消费，反之亦然。将交互式理念运用到包装设计中，提升商品对消费者的吸引力，可实现产品的销售。正如当前众多饮料的包装设计一样，通过炫酷的画面给消费者一种畅饮的体验，进而激发消费者的购买欲望。同时，产品的服务也是影响消费者行为的重要因素之一。消费者在消费时，不仅需要产品自身具有独特的生理体验，更需要能在高质量的服务中满足自己的心理需求。交互式理念下的包装设计在为消费者提供良好产品的同时，能够为其提供优质的服务，满足消费者的心理需求。经过长期的实践发展后，当前，交互式理念在包装设计中的运用主要遵循以下原则：

包装设计的可用性原则。可用性原则作为消费者进行产品消费的最基本原则，直接影响消费者对其的消费需求。具体而言，产品的包装设计在一定程度上能够体现产品的质量，而包装设计的可用性也成为产品合格的重要标准。试想一下，如果产品的包装设计缺乏可用性，那这样的设计则显得没有意义。例如，随着当前社会经济的发展，人们生活水平不断提高，市场对于饮料等产品的需求量增大，而玻璃材质的饮料在运输過程中常会因为各种情况出现破损，给企业造成一定的经济损失。那么，为了保障饮料产品在运输中的安全以及消费者对这种饮料的需求，可以将玻璃一类易碎的包装材料换成塑料等。同时，易用性原则也是交互式理念包装设计遵循的重要原则。在可用性原则的基础上，交互式包装设计要注重包装的便利性，增强其使用便捷性。在日常生活中，经常出现类似的交互理念包装设计，如便携式纸抽由原来的塑料材质包装向硬挺的纸质材质转变，以减小纸抽在过少的情况下带来的不美观影响。再如，酸奶吸管形态的转变，由原来的小口径变为大口径，更加方便消费者食用。

包装设计的表现原则。交互式理念下的包装设计大多是通过结构、包装材料、视觉效果等综合表现出来的，在这种表现原则的指导下，产品给消费者带来了一种完整的心理、情感体验。首先，在结构层面的表现，主要是指在交互理念的指导下，产品的包装设计通过包装结构实现与消费者之间的情感沟通，增强了消费者与产品包装设计之间的信息交互，尤其是一些具有特殊性质的产品。例如，巧克力作为受消费者欢迎的产品，受高温、挤压等外界环境的影响较大，很容易造成产品的变形，影响巧克力的口感。在包装设计中运用交互理念，将巧克力的包装结构变为褶皱结构，充分利用褶皱结构产生的拉力，扩大内部空间，进而减小外部环境对产品造成的影响。其次，包装设计的视觉形象也会直接影响产品的消费。交互使用字体、图形、颜色等，帮助消费者在选择产品时明确清晰地知道产品的信息。在以上这些因素的综合影响下，形成组成元素之间的交互，带动消费者与包装设计元素之间的互动。最后，包装设计的材质也是需要关注的方面。从一般意义上来讲，产品包装设计的材质的任务是保护和存储产品，同时要充分考虑产品的包装设计成本。比如，在对红酒进行交互理念包装设计时，可使用泡沫，将泡沫一分为二，中间掏空，优化消费者对红酒包装材质肌理的触感，实现消费者与包装设计之间的情感互动交流。

3 交互式理念在包装设计中的应用分析

3.1 交互式理念在包装结构中的应用

交互式理念的包装结构主要强调产品与包装各部分之间、包装与产品各个组成部分之间相互联系、相互作用的技术方式。当前，交互式理念下的包装结构主要包含单体结构改变法、辅助结构互动法、特殊结构拆分与组合法、消费者的再设计法等。其中，单体结构改变法是根据消费者的需求，以消费者可参与、可改变形态的包装结构替代传统的使用方便、结构合理的包装结构，这种方法主要是通过对产品包装结构进行关闭、拉伸、扭曲以及缩短等来实现结构变化。比如，耐克运动鞋的包装将长方体结构改成不规则、多维度的结构形态，编造出一种编织袋的效果，通过这种变化增强包装盒的平面感，满足了消费者节省空间的需求。

交互式理念在包装结构中应用的辅助结构互动法，是利用包装设计的辅助构件，实现包装结构的辅助和延伸，便于消费者的日常使用。在食用罐头中，这种方式最为常见，为了方便消费者使用，设计者通常会将包装上的拉环设计为折叠结构，食用时可以使其形成“T”字形结构，便于打开，不食用时，可以收起，便于运输。此外，特殊结构拆分与组合法与消费者的再设计法在产品的包装设计中也较为常见。例如，为了提高商品、消费者的档次，在对酒等奢侈品的包装设计中，常常将多个包装盒进行拆分、组合，进而形成造型奇特的包装盒，以满足消费者的需求。日常生活中常见的包装盒、变衣架等，对产品包装的结构进行改变，使消费者在得到产品的同时也能获得有价值的用品。

3.2 交互式理念在包装视觉形象中的应用

字体、图形、颜色等的组合排列被称为包装视觉形象，它是组成包装设计最重要的元素，同时也是产品外在形象的展示。交互式理念在包装视觉形象中的使用，大多是为了满足部分消费者对产品包装的需求，引起消费者的购买兴趣。所谓的字体应用法，通常是指在对产品进行包装设计时，对文字为消费者提供的消息与消费者希望得到的信息进行分析，对产品的描述性文字进行特殊的设计。这种字体应用法可以以随意组合、拼接等形式形成具有创新性、趣味性的文字内容。例如，对于不善于言语表达的消费者，可以在产品的包装上采用铺满字母的形式来进行祝贺表达，避免不善表达造成的尴尬。

图形应用法则是交互式理念在包装视觉形象应用中常见的方式。这种方式将图形运用到产品的包装设计中，仔细构思图形在包装设计中的位置、大小比例以及图形样式，使消费者根据图形的视觉形象感受产品的创意，并与包装设计上的图形形象进行联想互动。图形应用法不仅充分地体现了交互理念，同时也将消费者变为包装设计的参与者。此外，交互式理念在包装视觉形象中的应用还经常关注色彩的应用。在产品的包装设计中运用强烈的色彩，能够给予消费者较强的视觉体验，引起消费者的关注，便于产品信息的传递以及与消费者之间的信息交互。比如，黑色可以营造出低调、冷酷等冷色情感体验;红色可以制造出热情、繁华等暖色的情感体验;金色则可以带给消费者一种高贵奢华的情绪体验。

3.3 交互式理念在包装材质中的应用

包装设计除上述提到的结构、视觉形象外，还包含材质这一要素。产品包装设计材质的质量直接影响交互式理念在包装设计中的应用效果，进而影响消费者的整体消费体验。如果产品本身更侧重于物理性质，其自身的质感则更加注重感官体验，这就需要在对产品进行包装设计时，注重包装材质的选择，通过包装造型与包装视觉形象的综合作用，将包装材质的肌理表现方法运用到包装设计中，提升交互式理念在包装设计中的整体性效果。

心理学研究发现，消费者在进行产品消费时，往往会先观察产品的包装设计，感受包装设计的色彩以及视觉形象的冲击，其次便是对包装材质的关注。包装材质容易给消费者留下较深的印象，增加消费者对产品的多感官认识。交互式理念包裝设计中，影响包装材质的因素是多样的，如材料本身的纹理、密度、平滑度、触感等。在选取产品的包装材质时，为了让消费者有亲切、舒适的情感体验，可以选择表面光滑、色彩光亮的材质，让产品有一种珍贵的感觉。对于那些要求层次高、体验感强的消费者，在进行交互式理念包装设计时，可以选择材质较厚、色彩低调的包装材料。总而言之，根据不同的产品以及消费者不同的包装需求和情感体验，要在充分考虑产品特性的基础上寻找合适的材质对产品进行交互式理念包装设计。

4 结语

在互联网时代，交互理念作为包装设计的新发展方向，在提升消费者的心理、情感体验以及促进产品消费的过程中发挥着重要的作用。将交互式理念充分运用到包装结构、包装视觉形象以及包装材质的具体环节中，可进一步促进消费者与产品之间的信息交互，最大限度地满足消费者的个性化消费需求。

参考文献：

[1] 袁袁.探讨交互式理念在包装设计中的应用[D].青岛大学，2017.

[2] 韩晓莉.“交互式”理念在包装设计课程中的应用[J].西昌学院学报（自然科学版），2018（04）.

[3] 蓝充.试论包装设计中交互理念的应用[J].中国包装，2017（04）.

作者简介：张翼展（1983—），女，硕士研究生，海南经贸职业技术学院讲师，研究方向：设计艺术学。