色彩在电子商务网站页面设计中的运用

张婷 杨昭莹

摘 要：本文主要阐述了色彩在电子商务网站页面设计中的重要性，描述了色彩在这类网页设计中的运用。我们分别从电子商务网站页面中色彩对用户的影响、色彩的搭配方法以及色彩在网页的作用等几个角度来对色彩在电子商务网站页面设计的运用进行一些初步的探讨和研究。

关键词：电子商务;色彩;网页设计

1 电子商务网站概述

人类社会朝着信息化转变，互联网发展迅速，随着互联网这种新的信息交流方式的普及，电子商务这一新兴行业也开始进入人们的生活。电子商务网站作为一类特殊网站。它区分于其他类型，对用户来说是短暂活动、是利用互联网来完成商品选择和购物消费功能的方式;而对企业来说又是为商品或企业形象作广告的宣传手段。

2 色彩对用户的影响

通过多项研究证实，人类从外部世界获取的信息中很大一部分都来自视觉，视觉中的色彩信息是非常重要的。人们会在多个方面受到颜色的影响。颜色可以从情绪上、心理上、身体上以及社交上影响我们。颜色可以建立信任，使我们冲动，增加我们的欲望，改善我们的健康状况甚至是设置一种情绪。

3 色彩在电子商务网站页面设计中的搭配方法

总的来说，色彩在电子商务网站页面的运用中遵循着一定的理论。能吸引人们注意力的红色与橙色、能给予人们信赖感的蓝色都是最常见。网页采用中性的整体色调可以中规中矩转移消费者对内容本身的关注，并且运用更鲜明的颜色在需要的地方来吸引消费者的注意。

3.1 页面的常规配色

（1）确立页面的主要色彩。用户在浏览网站时，第一印象就是网站所选择的主题色彩，它会直接影响阅读者浏览网站的兴趣。页面的主要色彩是指页面中占据面积相对最大的色彩，它不仅对网页的色彩起到导向作用，它也常常代表着网站风格。确立页面的主要色彩需要根据网站的主题以及用户的特点来进行选择，主要色彩最好只有一个。

（2）选择辅助颜色。辅助颜色是较于主要色彩来说的，它通常在页面中占据的比重相对较小，主要的作用是衬托页面的主要色彩。页面的辅助色彩的采用通常是确立了一个主色彩之后，根据主色彩的色相，对明度和纯度进行调整;或者是选择各种明度的灰色、白色与黑色这样的中性颜色，为了避免视觉噪声基本控制在两个颜色以内。

3.2 页面各元素的色彩运用

（1）标志。电子商务网页的标志色彩运用通常会使用比较鲜艳的和明度较高且纯度合适的暖色。颜色明度较高且纯度适中的暖色不仅容易引起用户的兴奋感、对用户会有一定的煽动性，也会使网页给用户的整体感觉变得更加生动和明快，能给网页带来更多的关注。

（2）导航。导航的颜色使用通常采用对比强烈的颜色。强烈的颜色能够使用户在使用网页的过程迅速将焦点集中在导航所对应的内容上，并且区分于文字色彩有助于形成清晰的网页结构。

（3）搜索。网页一般的搜索区域的色彩选择，基本都是采用与周围颜色形成反差或者是留白的方式。搜索框里的搜索建议常常采用浅灰色，它是输入提示建议的代表性色彩。

（4）文字。网页界面中的文字颜色通常会用一些与背景颜色对比较大、明度较低的颜色。这样的选择既能突出文字内容又不会因为过于鲜艳对用户阅读造成视覺负担。

（5）链接。一般情况下，链接大多都是蓝色并带有下划线，而其他链接大多也是黑色或者灰色，再其次是红色。在链接使用黑色或者灰色的大多数网页很难将链接与纯文本分开，在用户使用度感受上来说较差。而相对于其他颜色而言，链接使用红色可以加强链接与纯文本之间的对比。

（6）强调内容。作为最终目的是促使用户进行购买行为的电子商务网站，我们需要对所能刺激用户完成消费的内容进行强调以达到增加网页亮点和吸引用户最终实现购买的目标。在强调内容的色彩选择时，通常选用色相明度对比较大的、色彩面积较小的醒目色彩进行突出和设计。

电子商务网站页面中最重要的强调内容应该就是“加入购物车”与“立即购买”这两个按钮了。这两个按钮颜色使用率相似，这也是由它们类似的功能性质决定的。出于商家的期望，前者按钮大多使用红色与橙色。这两种颜色都非常醒目，不仅能吸引消费者的注意，更能加深我们对它们点击的倾向，这便达成了商家设置此按钮对目的。此外，蓝色也是一个很好的选择，这与之相对应的信赖感密切相关，不过却并不像红色、橙色醒目。“立即购买” 与“加入购物车”使用的颜色相对应。

4 色彩在电子商务网站页面设计中的作用

色彩是一种情感语言，影响消费者的认知情感和消费者的购买决策，同时也能够将网页内容与形式统一起来，突出网页主题、完善视觉效果，另一方面还能展示企业形象、暗示商品特性。

在电子商务的情境下，色彩可以引导顾客的视线、营造网站的氛围、传递不同的色彩情感。色彩的饱和度和亮度对用户的情绪有强烈的影响，温暖色调比冷色调更能让消费者拥有更愉悦的购物体验，色彩显著影响消费者情绪以及随后的购买意向。良好的网页色彩设计能够营造一个能诱发消费者积极情感的网络营销环境。

电子商务网站信息繁复冗杂，合理运用色彩可以有效地利用不同色彩去划分和表现网页的不同内容，这样可以使网页的内容与形式有机地结合起来，也更能烘托和突出主题。另一方面，根据色彩搭配不同，我们可以清晰分辨企业类型与产品类别。在电子商务类网页中色彩可以清晰传递公司的企业形象和企业类型。网页色彩与企业VI色彩的有机结合更是体现了企业文化。专业的网页色彩搭配也具有明确的暗示商业产品的作用。

5 结语

色彩对于电子商务网站页面设计而言，既要实现艺术的审美价值，又要具备实用的功能，而这二者的结合才能真正凸显网站主题。颜色在网页中的合理运用不仅能够使呈现的网页信息满足消费者的基本需求，也更能给消费者更好的用户体验，最终达成网页功能的良好实现。

参考文献：

[1] SmashingMagazine .众妙之门：网站UI设计之道2[M].陈宗斌，译.人民邮电出版社，2012：248-253.

[2] 薛白.电子商务网站页面中色彩的应用研究[D].青岛理工大学，2015：26-30.

作者简介：张婷（1993—），女，湖北黄石人，西北大学艺术学院硕士研究生在读，研究方向：数字媒体。

杨昭莹（1993—），女，河北邯郸人，西北大学艺术学院硕士研究生在读，研究方向：数字媒体。