基于全球化背景下的动漫设计研究

刘彪 刘杰 陶文健

摘 要：在全球化背景下，动漫逐步成为一个备受关注的产业。作为新型的文化产业，其在一定程度上体现了国家的综合文化实力。由于我国在动漫设计与创作方面的研究起步较晚，从而制约了动漫产业的发展。为达到国际动漫的发展水平，必须不断提高我国动漫设计水平。鉴于此，本文对全球化背景下的动漫设计展开研究。

关键词：全球化;动漫设计;民族文化

1 全球化背景下动漫设计的发展现状

1.1 动漫设计促进世界多元文化交流

如今，文化竞争愈演愈烈，在这一背景下，艺术创作与媒体之间的联系变得更加密切，传播力度的不断加大，给动漫影视带来了新的发展机遇。例如，日本的动漫《海贼王》和《火影忍者》，自推出以来受到了广大青少年的追捧。动漫设计在表达形式上具有普泛性的特点，能够使观众从中获得更多的视听体验。动漫的创作团队会定期在全球各地举办活动，这在一定程度上促进了世界多元文化交流。

1.2 动漫设计推动动漫产业发展

在国外，动漫产业的发展速度相对较快，如2014年美国动漫产业的产值就高达7000亿美元，2013年日本的动漫产值为12.1兆日元。我国的动漫产业虽然在最近几年取得了一定的成就，但从产值上看，要比美国和日本少很多，2014年我国动漫产值约合153亿美元。因我国动漫产业核心竞争力较弱，并且还受到美国和日本动漫的挤压，使得大量资金外流，外国的文化理念借着动漫渗透到国内，不仅对我国文化安全构成了威胁，而且还对民族文化的发展产生了负面影响。

1.3 我国动漫设计行业发展相对落后

动漫这种艺术表现形式最初传入中国时，很多人将之理解为动画和漫画的融合。随着日本和欧美动漫的传入，国内的动漫创作人意识到了危机。由于受到传统文化观念的束缚，很多人觉得动漫是给孩子看的，成年人看动漫显得不合时宜，这种想法直接导致我国的动漫设计行业发展落后。而动漫的本质并非如此，它也是与影视剧一样的主流文化形式。

2 基于全球化背景下的动漫设计发展路径

2.1 拓展国际动漫市场

在全球化背景下，我国的动漫产业应当逐步加大国际动漫市场的拓展力度，借助動漫设计，创作出更多具有国际影响力的动漫作品。同时，要正确树立起差异化的动漫发展理念，设计开发一些能够满足不同年龄段人群需要的动漫作品，促使动漫产品向多元化的方向发展，增加受众数量。动漫设计应当不断提升技术创新能力，可将信息技术、高新技术等融入动漫创作当中，打造更多的精品动漫，打开国际市场，加快动漫产业的国际化进程，从而使我国的原创动漫能够在国际市场占据一席之地。此外，为进一步提升我国动漫产业的核心竞争力，可合理运用大数据技术，加强对国际动漫市场的数据分析，给动漫产业的发展提供数据支撑。可依托互联网的动漫数据库，构建动漫产业大数据平台，通过该平台及时了解并掌握国际动漫市场的发展动态，形成数据报告，为我国动漫产品在国际市场中的营销决策提供翔实可靠的依据。

2.2 借鉴国外动漫设计经验

我国在大力发展经济的过程中，加大了与全球各个国家之间的沟通和联络，越来越多的企业进入国际市场，由此使我国的全球化进程逐步加快，这为动漫产业的发展带来了机遇。就国外一些动漫大国而言，如美国、日本等，其动漫产业已经步入成熟的发展阶段。因此，在全球化背景下，我国可借鉴国外的动漫设计经验，将其中的设计思路、创作思维和技术等融入我国的动漫设计当中，结合本土文化，打造出能够被国际认可的动漫作品。

2.3 创新应用数字媒体技术

数字媒体技术在动漫设计中的运用，能够增强画面的流畅性，使画面色彩变得更加丰富，艺术美感随之呈现，符合现代人的审美标准。对于三维动画而言，其视觉效果是二维动画无法比拟的，设计过程的复杂程度也要远远高于二维动画，除了要制定关键帧之外，还要对灯光效果进行严格控制，这样才能确保制作出来的画面达到流畅性的要求。在三维动漫设计中，通过对数字媒体技术的运用，不但可以进一步提高制作效率，而且还能使特技效果更加完美。鉴于此，相关的专业院校应当加大动漫设计人才的培养力度，使他们掌握数字媒体技术的应用方法，能够灵活运用该技术进行动漫设计，从而打造出更多优秀的动漫作品，这对于促进我国动漫产业的发展具有重要的现实意义。

2.4 融入传统文化元素

在全球化背景下，为使我国的动漫作品能够打入国际市场，并占有更多的市场份额，必须打造出具有中国特色的动漫作品。鉴于此，可在动漫设计中，融入传统的文化元素。

（1）应用传统文化设计动漫人物。人物是一部动漫作品的核心与灵魂，个性鲜活的动漫人物能够给观众留下深刻的印象。如果可以在设计动漫人物时融入民族的核心文化，可使其成为本民族文化的“代言人”。在设计动漫人物过程中，运用传统文化可以凸显民族特色，使其他民族从动漫作品中感知到不同的民族文化，这对于我国民族文化的传承与发展意义重大。

（2）应用传统民族元素设计动漫场景。在动漫作品中，人物是核心、故事情节是主线，而场景则是人物与故事展开的载体，场景的设计在很大程度上决定了动漫的观赏性。因此，想要使动漫作品吸引观众，就必须保证设计出来的场景具有震撼的视听效果。动漫的场景并不是凭空虚构，而是要贴合实际，这样才能使故事情节更完美。因此，可在动漫场景设计中融入中国传统的民族元素。

（3）应用传统民族元素表现主题。动漫作品的根本在于通过人物、场景、故事情节等要素来表现主题，不同民族的动漫作品展现了不同的信仰。与美国、日本等动漫大国相比，我国在动漫设计与创作方面的研究起步较晚，为了创作出更多经典的动漫作品，除了应当学习和借鉴国外成功的经验外，还要体现出本民族的文化特色。因此，可在动漫主题设计中合理运用传统民族元素，从而打造出更多经典传世之作。

3 结语

在全球化的背景下，我国动漫产业的发展迎来了机遇和挑战，为了抓住机遇，必须在动漫设计上下功夫。借鉴国外成功的经验，应用数字媒体技术，融入民族传统元素，借此提升动漫设计水平，打造出更多经典的作品，从而使中国的动漫产业能够在国际市场中占据一席之地。