妥乐旅游品牌VI设计研究

黄海涛 唐昌乔

摘 要：随着人们生活水平的不断提升和城市之间竞争的日益激烈，旅游业得到迅速发展，为城市提供了可持续的盈利以及发展空间。良好的VI设计对宣传城市旅游文化，打造和推广旅游品牌方面具有重要意义。本文在对VI系统设计概述的基础之上，以贵州省盘州市妥乐村为例，针对妥乐旅游品牌塑造中VI设计进行研究探讨，为其往后的设计提供更多思路和想法。

关键词：VI设计;妥乐;品牌

1 VI设计概述

VI系统即视觉识别系统，是企业识别系统CI的静态识别符号。构成品牌的要素有显性要素和隐性要素，隐性要素主要指品牌内部不可直接被感知的部分，而显性要素指品牌外在的具象性的东西，比如大家所熟知的标志、标准字、吉祥物等，这些便归属于VI设计。为了确保设计出的VI能够发挥应有的作用，在设计中应当遵循以下原则：一是以传达理念精神为中心，将设计的内容，比如标志等赋予文化内涵，丢失了理念精神的标志符号只能算作普通的商标而不是一个具有内涵的标志。二是人性化设计原则，在突显个性化、差别化的同时也要能够迅速适应不同受众的心理，设计出温暖、人性化的VI。三是本土化原则，设计时与我国民族文化或当地特色进行结合，因地制宜，契合我国的民族文化审美与受众心理。

2 VI设计在品牌推广中的重要性

2.1 VI设计对品牌形象的影响

VI设计作为品牌建立中的显性要素是品牌形象的重要载体，对品牌策略定位及品牌推广有着举足轻重的作用。就城市形象而言，在公众心中形成良好的形象是一个循序渐进的过程。

香港是亚洲第一个开始用品牌运作的城市，1997年香港遭受金融风暴的冲击，经济发展大受影响。为了让各行各业重拾信心，从2000年开始，香港政府开始策划香港的品牌形象。一个崭新的VI设计为香港的品牌定位和视觉形象提供了创意设计，“飞龙”标志显示了香港作为亚洲四小龙积极进取的精神和不断创新的方向。最终在这一代VI设计的辅助下一个百年城市的形象诞生并进入世界各地人民的视野。VI设计对品牌形象建立的影响显而易见。

2.2 VI设计对受众的影响

VI设计就是要使受众了解品牌形象，这也是一座城市在建立品牌中需要达到的目的。因为当下城市化水平的日益发展，城市与城市之间产生了密切而又微妙复杂的关系。光闭门造车，追求城市各方面的品质已不足以在城市之林立足，只有重视自身品牌形象的建立才可能立于不败之地。这时候良好的VI设计便显得尤为重要，它作为一种识别系统能够协助受众对接收的社会各方面的资讯进行处理归纳，建立差异性、区别性，反馈给受众，便于受众区分彼此。同时，它还能增强受众在选择时的信心。随着社会的发展，提供给受众的选择是多种多样的，在各方面衡量的情况下，受众能够通过VI设计传达的理念毫不犹豫地选择你，这就是VI设计的成功，而且还能够提高受众的满意程度，使受众在选择后获得物质、精神上的满足。这种良好的VI设计建立起的品牌往往还能够给受众带来一定的溢价，产生增值，进而让受众产生好感，并繼续支持，最终成为一种无形资产。

3 针对妥乐旅游品牌进行VI设计思考

坐落在贵州省盘州市石桥镇的妥乐村是个隐藏在青山绿水中的小村庄。此地最著名的便是妥乐古银杏风景区，被誉为世界古银杏之乡。妥乐依山傍水，古树绵绵，拥有古银杏1200余株，树龄平均在300年以上，是世界上古银杏生长密度最高、保存最完好的地方，更有千年银杏树衬托妥乐悠久的历史背景。村子不大，目前还是彝族、白族、汉族杂居，在600年前是彝族聚居地，因明时屯兵变为民族聚居状态。虽然居民有所演化，但“人树相依”的文化却亘古流传。“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马”的优美画卷吸引了世界各地的游客慕名而来，并且还承办了如“东盟国际产能合作”妥乐论坛，旅游大会等国际会议。

拿妥乐来说，打造特色古村落品牌，就不仅仅是满足衣食住行等最基本的消费需求，而是要对妥乐的旅游品牌作更深入的调研和关注。对于文化内涵的挖掘往往是VI设计中最需要考虑的内容。2018年年初，国家实行了乡村振兴战略，并且强调文化自信、文化自觉、文化自强，为乡村的建设发展、文化传承提供了政府的支持和新的理论引导。在思考妥乐旅游品牌的VI设计时，我们应当结合这一点为妥乐旅游打造持久、稳健的品牌形象，便于后期的维持和不断推广。

第一，深入调研，挖掘文化内涵。笔者在妥乐银杏叶最盛的时节，也就是最具特色的10月和11月到当地进行实地调研，漫山遍野的金黄色与浓厚淳朴的民风让笔者流连忘返。所以，笔者认为妥乐是一个具有潜力，非常值得挖掘的古村落。深入了解当地古银杏的文化历程，多民族聚居的民族特点，响应文化自信的号召，从本土的角度出发，挖掘本土传统文化，包括建筑风貌、地理地貌、乡村风俗等，提取有关资料作为元素，加入妥乐旅游品牌的VI设计中。

第二，提取妥乐旅游的独特亮点。作为古银杏之乡，妥乐值得深挖的文化底蕴着实很多。在设计VI时，应当突出妥乐旅游的特点，在具有人文关怀的同时又不忘强调个性化、多样化、差异化。在众多的信息当中梳理分类，积极寻找特点，取其精华，去其糟粕，将符合本土乡村特色的元素整理出来。VI设计是建立品牌必须着手的基础部分，只有设计出最统一、最独特的识别系统才能在纷繁复杂的内容中被迅速识别。以妥乐为例，可以结合“人树相依”的文化，千年银杏树的形象，青山绿水间的香火圣地西来古寺等等，塑造世外桃源的形象，设计妥乐旅游品牌的特色形象，与周边乃至全国范围内的类似景点区别开来，避免受众混淆导致品牌形象的效果削弱。

4 结语

在这样一个旅游发展面临更大市场竞争的时代，设计VI，树立品牌形象成为一条必经之路。但这并不是一蹴而就的，需要长期的打磨和不断摸索。当前的妥乐，旅游发展还在路上，必须重视品牌建设，重视品牌形象中VI的设计，从而通过宣传提高知名度。这样它才能走出盘州，走向全国甚至全世界，最终达到通过品牌的力量带动区域可持续发展的设计新目标。

作者简介：黄海涛（1996—），男，江苏泰州人，贵州大学美术学院2018级设计学专业硕士研究生在读，研究方向：品牌形象设计与策划。