探索大型城市创意消费空间的色彩定位潮流

摘 要：近年来，城市消费综合体的模式中新涌现了一种功能集群，笔者将其归纳为大型城市创意消费空间。作为视知觉中最鲜明的感受，消费空间中的色彩风格发生的变化最为显而易见。对于这种新式的消费空间的色彩定位，本文以成都西村大院为案例进行了一定的分析，对案例中值得学习和吸收的部分进行了探讨。

关键词：大型城市;创意消费空间;消费升级;素简美学;色彩潮流

1 什么是大型城市创意消费空间

城市中的商业空间的组织和业态近年来发生了比较大的变化。从最开始的“百货大楼”——满足购物、餐饮等基本需求，到如今集合购物、餐饮、娱乐、健康、教育、展览、会议、办公等多种功能为一体的城市商业综合体。人们的需求越来越广泛，但城市的用地是有限的，在有限的空间中满足尽可能多的需求，以创造叠加的商业价值，是综合体经济的一个目的。

城市商业综合体有各种各样的体量和功能，它整合了各种业态，形成不同功能的商业集群。其中，除传统的购物、饮食等业态之外，还一并整合了文化创意等消费点，并在宣传上更加侧重其文化创意概念，这样的具有一定体量的商业综合体，我们都可以将之归类为“大型城市创意消费空间”。它给消费者们提供了一个拥有多种交流方式的公共空间，在休闲方式上提供了不同于传统的更多选择。

2 城市创意消费空间之色彩

2.1 从华丽浓艳到素雅清淡

消费空间的色彩搭配风格是比较多变的，但伴随着消费的升级，近年来各种类型的商业空间的配色潮流都由华丽浓艳趋向于素雅清淡。

对比强烈的色彩，纯度高而浓郁的暖色，在很长一段时间内，它们象征着权力和高级。大约19世纪中后期，西方的现代主义开始萌芽，简洁的线条，可以量产的家具、服饰，让人们突然间体会了“简单”之美。但这种量产慢慢带来了一种“快消”的概念。在这种概念的影响下，不管是商品，还是消费空间，都呈现出一种明快艳丽的色彩风格，这种风格更加活泼俏皮，一般选择对比色的搭配，明度和纯度较高。

快消产品不断更新换代，它对环境造成的压力也显而易见。当人们意识到环境受到的压力之后，便开始重新审视资源和人类行为的关系，这时日式的侘寂美学进入了人们的视野。这种素简的美意识形成了一种具有标识性，且易于操作和发挥的色彩风格，并且它让人轻松就能获得由于和环境共生和关联所产生的心理触动，增加了心理附加值，所以与原始的“简易”相比，它是有一定高级感的。

2.2 大型城市创意消费空间的色彩定位

虽说近年来的建筑、装潢风向总体都在追求一种返璞归真的自然风格，但创意消费空间的“创意”二字也说明了空间形象的千人千面。对于大型城市创意消费空间，有没有特殊的有指导意义的色彩潮流呢？笔者归纳出了以下几点色彩定位追求：

第一，尊重材质自然原色和肌理以提升色彩质感。当下一般的创意消费空间的总体色彩风格都以简单的灰色、工业风为主，在这个基础上，作一些尊重材质自然原色和肌理的设计，无须过多修饰，这样消费者在与空间交互的时候可以感知到色彩的质感，让总体空间中的灰色不至于太过平淡。

第二，适当活用色彩碰撞。灰和白作为无彩色易于搭配，和任意彩色的相性都很好。从景观角度考虑，可以运用自然色和小面积的高纯度色彩与灰色、白色进行碰撞，产生吸睛的效果。

第三，结合当地文化做出能产生共鸣的色彩搭配。在当地文化孕育了很多的元素，这些元素可以被运用到当地的建筑设计中，引发消费者的情感共鸣。一些独特的色彩搭配也是在当地文化中的重要元素，比方说中国红这样的色彩，带有极强的文化暗示，配合创意消费空间的业态定位，可以创造独特的色彩感受。

下文中将以成都西村大院作为典例来分析这三点。

西村大院城市创意消费空间色彩定位典例分析：成都西村是一个以文化创意产业为主体，以现代服务业为核心的文化艺术及创意产业集中发展园区。西村大院是其第三期工程，也是其中体量最大、业态最丰富的部分。从体量、营业内容等信息来看，西村大院是典型的大型城市创意消费空间。大院以环形布局，构建了一个院落式的空间，中间的空地划作三个露天足球场，围绕足球场修建了一圈三层的塑胶跑道，沿街建筑上有各种业态的店面，如各类餐饮、画室、工作室、健身房、艺術空间等，地下部分还有商业街。即使是工作日的白天，也依然有不少居民在此进行各种文体活动。

前文提到了大型城市创意消费空间的三条色彩定位追求，这样大体量的创意消费空间，在色彩设计上并没有什么过多的修饰。大院建筑的总体色彩以再生砖的灰色为主，呈现的是总体建材的原色，内部装潢也以灰色、白色、木色为主。

灰色的纯度较低，而在外可见景观植物使用了大量的竹子做隔断，形成了自然的高纯度绿色，在内可见一些竹胶板的材质，丰富了沉闷的中灰色，让灰色有了层次，同时让色彩拥有了肌理。

这样的设计充分地借用了“空”的美学与“共生”的概念，由进驻的商户丰富楼栋外部的色彩，同时大体量的灰色和植物绿色又把零星的小色彩统一在色调里，总体显得不突兀。又暗合了成都当地的色感和“竹”文化，是融合于周边环境的设计。

3 结语

随着信息的不断膨胀，人类可以接受的美的形式越来越多元。不论大型城市创意消费空间采取什么样的色彩方案，都是服务于营业，服务于消费的。人们审美观念的一些转变，同时也影响到了色彩方案的变化。如今这种环境友好、强调共生关系的色彩设计是一种比较好的趋势，它展示了人与环境、与自然相处中的再思考，也满足了人们在消费中渴望获得情感附加值的高级消费愿望，这种“素简”之美由于各方面的优势，在未来还将作为一种热门潮流存在。

参考文献：

[1] 庄雅典.设计艺术场：解密城市商业综合体设计[M].北京大学出版社，2014.

[2] 鹫田清一（日）.古怪的身体——时尚是什么[M].吴俊伸，译.重庆大学出版社，2015.

作者简介：周晨阳（1990—），女，福建福州人，硕士，美术专业，福建工程学院教师，研究方向：艺术设计。