商业空间展示中企业品牌形象的塑造方式

许松

摘 要：新时代，我国的市场经济环境发生巨大变革，在如此复杂多变的环境中为了生存企业必须根据自身的特性，树立良好的企业品牌形象，提升自身的市场竞争力，实现品牌价值的最大化。商业展示空间是最直接同时也是最直观的品牌形象宣传推广的窗口和平台，作为企业品牌形象的主要推广手段，商业展示空间设计质量对品牌的推广和商品的销售起到至关重要的作用。鉴于此，本文从商业展示空间设计着手，从视觉形象、空间布局、灯光照明、材料以及新媒体、新技术等方面分析了商业展示空间中的设计塑造方法。

关键词：商业展示空间;品牌形象;塑造方式;重要性

1 视觉形象

在商业展示空间里如何让受众识别并记住自己，在一定的程度上往往影响着品牌形象的认知和推广。

如今的商业展示空间已不再是单纯的陈列展品，企业与品牌形象的宣传有时比商品的宣传还要重要很多。在这种情况下，展示的视觉效果必然要与企业品牌的视觉识别系统高度统一，以利于受众识别与记忆。[1]

其中就包括企业的视觉识别系统的利用、鲜明的视觉空间装修，展示空间入口、橱窗等容易出彩部分视觉中心的形象塑造等。

1.1 视觉识别系统

设计师在对展示空间进行设计的时候，可以将企业的视觉识别系统以元素的形式运用到展示空间里面，具体的做法是灵活的，可以将企业标志以立体的形式呈现;利用企业的标准色彩作为展示空间的主体色在空间里进行大范围的拓展;利用品牌吉祥物拉近企业与受众群体的距离等。除此之外，在空间的视觉形象中我们可以挖掘与品牌形象相符的其他元素进行合理的安排。

1.2 鲜明的视觉空间

从整体的空间来看，视觉形象在空间里的把握更应该着重进行塑造，这决定着空间的大环境和品牌对外的形象。在局限的空间里，可以通过加强主体造型的形式美感来提高空间的视觉冲击力，通过与品牌相符的灯光色调、空间色彩、装饰材料、展示道具等辅助的设计手段来增强商业展示空间的视觉效果。

1.3 视觉中心的空间塑造

对于商业展示空间而言，展示空间的入口、橱窗等视觉中心点都是受众首先认知了解品牌形象的窗口。所以，当设计师在对展示空间的视觉中心点进行设计时应深挖品牌形象的出众之处，将最能够表现品牌形象的那一个点进行提炼并以能够让受众群体快速识别记忆的方式表现出来，同时又能完整地将品牌主打产品突出。通过对视觉中心的塑造达到满足品牌视觉形象的完美诠释。

2 空间布局

作为设计师需要在有限的空间内清晰地向观众传达信息，就必须全面掌握企业品牌的展示主题以及展品的性质等情况，这样才能更加合理地布置展示空间。而空间中的功能区域划分以及流线的设计是非常重要的内容。

2.1 功能区域划分

展示空间里常见的功能区域一般大体分为展示区域、存储区域和公共区域，公共区域又包括休息区域、服务区域等。这么多的功能区域相互依存，有时候区域间的功能又会相互交织。不仅如此，空间的关系同样离不开人与人、人与物之间的联系，在区域的划分中如何合理控制展示区域的面积，公共区域中人相互交错的密度等又都是十分复杂的设计问题。

设计师就需要综合考虑来确保各个功能区域的正常运行和人、物之间的关系同时又能准确地将品牌形象以及展品表现出来。

2.2 流线的设计

商业展示空间设计中人与空间的关系密不可分，这个空间里的展品、展架等都是可控制的。相比之下，人又是极为灵活不可预知的，那么在一个相对稳固的空间中如何去安排灵活的人流，就需要设计师从全局上去把控空间区域，同时又要有效发掘空间优势和弥补空间不足之处，在空间安排中要时刻将空间的流线设计处理得当，分析空间的特点，合理引导人群的流动，避免出现因人群过度集中而造成的不必要的隐患，流线引导死角以及一旦出现突发状况如何疏散人群，保证人群安全等问题。

3 灯光照明以及装饰材料

在商业展示空间中，灯光的照明以及装饰材料的选用是必不可少的，如果能够准确地判断、运用灯光和材料的话，那么就可以营造良好的展示空间的效果。对于商品的展品、空间环境氛围的营造而言，材料及照明这些展示空间里的辅助设计如果能够设计得当的话就会事半功倍。

3.1 照明设计

在展示设计中，光的存在不僅仅只是为了照明，通过对光的塑造可以影响观众的心理感受，强化局部注意度，引导观众流动和营造特定的氛围。[1]

展示空间的照明来源分为三种：自然光照明、人工光照明、相结合的照明方式。

自然光照明，顾名思义就是直接利用大自然中的太阳光，但是自然光的缺点很多，它既不容易被控制又会受到天气的影响，在室内的展示空间一般不使用这种照明方式，或者配合着人工光照明进行空间的照明。

人工光的照明相对于前者来说更好控制。人们可以根据空间环境的需要来选购各种照明灯具调试成我们想要的照明效果。因此，这是商业展示空间里运用最广泛的照明手法。

而第三种照明方式，既可以弥补两者之间的不足也可以发挥各自的优点，但是这种照明方式又受到地理位置的影响。

除此之外，对于商业展示空间来说，空间里的照明设计也是有区分的，常见的区分方法可分为整体照明、重点照明、氛围照明。

整体照明是为商业展示空间提供整体的照明环境，这也是我们常说的基础照明。通常由灯棚、吊灯来完成。作为基础照明，在设计时要注意照明的光度不能太强，为局部照明和重点照明留足空间。

重点照明的照明方式目的性更明确，其意在对展示空间里的某一局部进行突出照明，提高消费群体对这个局部的关注度，但在进行安排的时候还应该考虑与整体的协调，否则会让消费群体产生视觉混乱。

而氛围照明，其实就是为了对某个场景进行场景的氛围营造所设计的。

3.2 装饰材料的选用

除了灯光照明外，装饰材料又是一个非常重要的空间设计组成部分。从视觉上我们可以观察到往往不同风格的展示空间所选用的材料也不尽相同。

不同的材料，或通过不同工艺加工的同一材料，会给人不同的感觉，人们通过视觉和触觉，感知和联想来體验材质的美感。不同质感的材料给人不同的触感、联想、心理感受和审美情趣，如材料的光滑和粗糙、坚硬和柔软、透明与不透明、轻与重、冷与热等都会使人产生不同的心理联想。不同的材料因其特有的质感与色泽赋予我们丰富的视觉感受，当这种质的感受和形的感受结合起来时，就会产生特定的视觉和心理联想。[2]

设计师在选用材料的时候，应在理解该品牌的形象适合什么样的质地的材料的前提下合理选用。同时，还需要全面了解室内展示空间里常用的材料的性质，不同材质是有粗糙和光滑之分、冷性与暖性之分、透明度和光泽度之分、肌理不同之分等。空间不同的部位，如墙面、地面、顶面所选择的材料又是不同的。

常用的金属板材、玻璃镜面等可以增加空间的通透感，配合坚硬的材料还可以产生极强的现代感;表面粗糙的材料可以增加空间的厚重感，加强空间的视觉冲击力;比较柔软的纤维织物，如丝、化纤、丝绸等，手感柔软舒服，可以让空间变得温馨，经常用来铺在地面提高空间档次但是又是易燃的材料，所以在使用此类材料的时候又要使用得当并配置防火装置。

4 新媒体、新技术的运用

时代在进步，科技在发展，新事物层出不穷，人们在生活体验方式上更加注重“新鲜”这个词。与此同时，大众的审美眼光也在随之提高，对一个新事物也会有自己的审美观点。

过去，传统的展示手段往往都是以静止的展陈方式被动的任人挑选。现代展示由过去的静止、被动逐渐向动态和互动的展示方向转变。多媒体展示通过影像和网络等技术增大了展示的信息量，加强了传播效果，让观众的活动成为展示的一部分。多媒体的应用大大开拓了展示设计的传播潜能。[3]

比如，多媒体信息视频、可触摸的显示屏、多媒体信息幕墙等，这些新玩意的出现给企业在品牌塑造和推广上带来了巨大的变革。

新事物的出现和使用在商业展示空间里一方面从企业来讲，不仅可以让企业在展示手段上不再像从前那样单调，而且通过这些新事物可以大大增加展示呈现的信息量并且所占空间也大大缩小，另一方面从受众群体来讲，无论是在视听上还是其他感官上都会让受众群体觉得他们的参与已然成为展陈的一部分，其带来的愉悦感是传统手段无可比拟的。与此同时，新媒体、新技术的运用也能让受众群体更加直观、生动地了解展示对象。

所以，为了达到更加完美的展示效果，设计师在设计商业展示空间的时候需要积极运用新媒体、新技术，当然这些东西应该是结合品牌的重点进行展现，并配合着其他展陈方式以达到最佳的展示效果。与此同时，设计师在进行布置的时候也应当注意展示空间对新媒体、新技术的需求，在保证空间美感的同时不能一味追求“新鲜”而导致泛滥成灾。

参考文献：

[1] 张旭，傅兴.展示设计[M].天津大学出版社，2009：92，71.

[2] 冯晓云，任仲泉.展示设计实务[M].江苏美术出版社/凤凰出版传媒集团，2005：51.

[3] 郭永燕.展示传媒设计[M].上海人民美术出版社，2006：105.