浅谈如何发挥VI设计在企业宣传中的作用

黄宇宁

摘 要：伴随着我国现代化发展进程的加速，设计行业也逐渐开始产业化，企业形象CI设计悄然兴起。在企业形象设计（CI）中，有一个不可或缺的重要组成部分——VI，即企业VI视觉设计。VI设计分为企业形象设计和品牌形象设计，它在企业的品牌宣传中发挥了重要的作用。企业可以通过VI信息传达企业的方向、理念，商品的发展、变更以及新闻信息等，并通过该信息的传达，得到消费群的反馈。因此，通过深入了解VI设计，分析VI设计在企业宣传发挥的作用，有利于推动企业的品牌传播，唤醒企业的精神力量。

关键词：企业形象;企业宣传;VI;品牌传播

什么是VI？VI全称Visual Identity，即企业形象视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。企业可以通过VI设计实现这一目的：对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象，整合资源，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众的意识，从而获得客户的认同。

1 VI设计发挥的作用

VI是静态的识别符，是企业的整体视觉方案，其作用在于通过组织化、系统化、专业化的视觉规划和设计，体现企业的经营理念、精神内涵和价值取向，并将企业间的差异性充分表现出来，形式独特、鲜明的企业形象，可让公众一目了然地掌握企业信息，达到识别、认知的目的。由于识别符号也是艺术加工的结果，VI还能丰富企业形象的文化含量，促进两个文明的建设。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：第一，直接体现和表达产品特色;第二，传递企业的文化和发展理念;第三，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;第四，提高该企业员工对企业的认同感，振兴企业士气。

2 如何做好企业的VI设计工作

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之路。但在国内设计行业中，企业实施VI设计过程中还存在诸多问题。比如，对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想;复制别人和自我复制;过于追求时尚，缺乏长久的生命力;视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远，甚至背道而驰等。那要如何做好企业的VI设计工作？

2.1 重视VI设计

在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队涣散和士气低落。

很多中小企业和初创公司对企业形象VI設计不是很重视，这个观点是错误的。相较于大型企业，VI设计对于中小型企其实更重要，这是为什么呢？大家可以换个角度来认识品牌形象的投入，对于VI设计的投入是投资，是带来高回报的投资，是随公司发展能实现高价值增值的投资。任何企业在发展壮大之前都有一个过程，我们如何将这个过程变短，如何在最短的时间里树立起自己的品牌，或者在资金不是特别充裕的情况下，首先从品牌形象开始设计包装无疑是一个明智之举。品牌的价值是无法衡量的，而企业的品牌形象是可以通过累积和沉淀的，其会是企业的一笔巨大财富。

2.2 注重后期的实施与应用

VI设计应用在企业宣传方式中占据重要的位置，也是实现企业对内、对外宣传的多种渠道。VI设计后期，根据不同的对象有着不同的应用场景和实施方案，只有在正确的场景应用正确的设计文案，实现VI设计的价值，才能达到企业品牌或者产品的宣传效果。如办公用品中的信封、信纸、公文表格等;企业建筑环境中的建筑造型、公司旗帜常用标识牌、广告牌等。

当各种形式的标志与应用图形无法利用以上传统形式展现出来，则可以考虑采用立体多维的方式或各种材质来实现。

2.3 要有自主创新意识，切忌抄袭

在大市场环境下，中国不缺乏高智商的人，但富有想象力、创造力的人却少之又少。在一般的企业中，受限于传统企业的体制机制或经费预算，很多好的想法在创作之前就被扼杀了，导致设计师在创作过程更多是按部就班，纯粹的“中国制造”，而不是“中国创造”。

VI设计应用之一的海报，是电影面向大众的第一张脸。一张好的海报不仅能体现电影的精华，更能激发人的观影欲望。然而，国产电影在海报设计方面，却一直不尽如人意。国产电影很多海报的设计和创意都有借鉴过去我们熟知的一些电影的嫌疑，甚至有些是明目张胆的套用和抄袭，如《放学后》抄袭《岁月神偷》。毫无自主创新意识，用所谓的“拿来主义”将优秀作品进行简单转化，做成成品。观众看到质感粗糙的海报，自然对电影失去兴趣，电影还未上映口碑就已经大打折扣。而国内著名的电影海报设计师——黄海却独树一帜，电影《一代宗师》《黄金时代》《念念》等海报设计皆出自他手。2014年，许鞍华的电影《黄金时代》上映，邀请黄海为他们做了一系列海报，正是这几副海报，在电影未上映之前就引起了巨大轰动。他没有借鉴，没有抄袭，凭一己之力，设计出让人惊艳、叹服的作品，将国内海报设计拉升到了国际顶尖水平。

3 结语

VI设计，是企业宣传和树立品牌必须做的基础工作。生活中充斥着各式各样的商品和信息，只有最明确、最统一的视觉符号和识别系统，才能够在纷繁的世界中被迅速认知。在国内高速现代化发展的今天，VI设计有着重要的意义。对内，企业可通过CI设计对其办公系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此激发企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各司其职、有效合作;对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。通过VI设计，企业的形象达到高度统一，企业的视觉传播资源得以充分利用，达到了最理想的品牌传播效果。